Voici un fait qui donne à réfléchir: 98% des efforts de marketing numérique ne vont nulle part. Et je pense que je sais pourquoi.
En 2017, j’ai publié plus de 300 articles sur le blog de ma dernière entreprise. Seuls huit d’entre eux ont donné des résultats significatifs – ceux que j’appelle le contenu de la licorne.
Le reste? Les ânes.
Le problème est que nous passons la majorité de notre temps à travailler sur des choses qui nous donneront une fraction de retour – les ânes – alors que le contenu de la licorne peut attirer une quantité incroyable d’attention et d’engagement.
Le contenu de la licorne occupe une place de choix sur Google, fait exploser les indicateurs de performance clés et est clairement sur lequel nous devrions concentrer nos efforts.
Mais bien sûr, il n’est pas facile d’identifier ces meilleurs joueurs dès le départ – s’il était facile de trouver des licornes, il y en aurait beaucoup plus.
Pour vous aider, j’ai développé des raccourcis pour chasser les licornes de marketing de contenu, afin d’améliorer vos efforts et de réduire le temps que vous passez à chasser les ânes dans la cour.
Voici dix façons de rechercher du contenu de licorne.
1. Organisez les meilleures licornes des pages Facebook populaires
Facebook est la première plate-forme de médias sociaux au monde, et il existe une multitude de contenus proposés, qui peuvent vous aider à guider vos propres efforts.
Pour ce faire, examinez les pages Facebook les plus performantes et pertinentes pour votre créneau commercial. Rendez-vous sur chaque page et notez le type de contenu qui reçoit le plus de likes, de partages et de commentaires. Il convient également de noter le type de contenu qui retient le plus l’attention – images, vidéos, etc.
Ajoutez vos pages préférées à vos favoris à l’aide de la fonction «Enregistrer» de Facebook, puis revenez les consulter pour vous tenir au courant des dernières et des plus grandes tendances.
Vous pouvez également utiliser l’outil « Pages à surveiller » de Facebook, disponible dans Facebook Insights. Comme indiqué ci-dessous, lorsque vous avez choisi les pages à ajouter à votre liste de surveillance, chaque fois que vous cliquez sur chacune d’elles, une liste des principaux messages de la page de la semaine précédente s’affiche.
2. Chassez les licornes sur les principaux subreddits pertinents
Reddit est une riche source de contenu soumis par les utilisateurs, et le système de vote positif de la plate-forme vous permet de vérifier le contenu le plus populaire dès le départ.
Vous pouvez évaluer le potentiel de licorne qu’un élément de contenu associé peut avoir par le nombre de votes qu’il détient – disons, par exemple, que vous créez une infographie sur le marketing numérique.
Pour rechercher les graphismes les plus performants, vous pouvez visiter le subreddit reddit.com/r/infographics et trier par les plus votés:
Vous pouvez parcourir les subreddits pertinents pour votre secteur et garder un œil sur les principaux articles, formats et idées, ce qui peut vous aider à garder une longueur d’avance sur les derniers changements.
3. Mine Quora pour les questions fréquemment posées
Quora est une mine d’or sous-estimée de trésors de contenu.
Sur Quora, vous pouvez rechercher des questions liées à des mots-clés et des sujets spécifiques, et vous serez en mesure de trouver des questions courantes, ainsi que des requêtes plus approfondies que vous n’avez peut-être pas envisagées.
Vous obtiendrez des idées pour de nouveaux articles de blog et serez en mesure de créer la FAQ de votre site Web – vous pourriez même apprendre quelque chose sur le sujet vous-même.
4. Utilisez Medium pour suivre vos centres d’intérêt
Je suis un contributeur actif et un des meilleurs auteurs sur Medium. La plateforme de blogs peut offrir de nombreux avantages aux spécialistes du marketing, notamment la possibilité d’atteindre de nouveaux publics et de développer votre audience.
Mais à part cela, ce que j’aime vraiment à propos de Medium, c’est sa clientèle basée sur les intérêts.
En plus d’obtenir des idées des principaux articles dans les intérêts pertinents pour votre entreprise, vous pouvez également vous inspirer du formatage et des mises en page de Medium pour améliorer la lisibilité de votre propre blog.
5. Trouvez l’inspiration dans les vidéos
Que vous vous concentriez sur le développement de contenu de marketing vidéo ou que vous souhaitiez simplement que plus d’idées circulent, il vaut la peine de consulter les vidéos les plus populaires sur Facebook, YouTube et Vimeo.
Les vidéos bien faites regorgent généralement d’informations que vous pouvez extraire et utiliser dans votre propre contenu pour développer quelque chose d’encore mieux.
6. Abonnez-vous aux meilleurs blogs de l’industrie
Une grande partie du meilleur contenu provient des meilleurs blogs de votre secteur spécifique, en particulier s’ils produisent des articles approfondis et couvrent des sujets sur lesquels il n’est généralement pas écrit.
Vous connaissez un bon blog par son pourcentage important de contenu informatif et unique. La plupart des meilleurs blogs suscitent également beaucoup d’engagement et de discussion, à la fois sur leur plate-forme et sur les sites sociaux.
7. Suivez les hashtags pertinents sur Instagram et Twitter
Les hashtags peuvent être un excellent moyen de suivre les sujets, en particulier sur Twitter et Instagram.
Grâce aux balises tendance, vous pourrez identifier les sujets de discussion les plus populaires et, à partir des exemples publiés, vous pouvez voir comment les utilisateurs de chaque plate-forme aiment leur contenu dans chaque sujet connexe.
Notez à quel point le langage visuel des hashtags est fort sur Instagram.
Twitter est un canal plus textuel, qui peut vous indiquer ce que les gens trouvent le plus intéressant dans un hashtag ou un sujet donné pour le moment.
8. Exploitez le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) peut être une source à la fois d’informations et d’idées de contenu.
Avis et commentaires sur vos produits, commentaires et messages sur votre page Facebook, e-mails contenant des commentaires et des suggestions concernant votre entreprise – tout cela peut être une excellente source d’inspiration.
UGC peut générer une réponse ciblée, avec des détails et des préoccupations spécifiques concernant votre entreprise – très utiles pour votre entreprise.
9. Trouvez les articles les plus performants sur Pinterest
Les publications d’images de Pinterest montrent le type d’esthétique qui intéresse les gens.
Si vous cherchez à créer du contenu visuel, comme des photographies, des graphiques, des infographies et des macros d’images, Pinterest peut être une excellente source d’inspiration.
10. Réutilisez votre contenu le plus performant
Lorsque vous créez du contenu de licorne, réutilisez-le d’une autre manière à un autre moment – faites plus de licornes avec vos licornes.
Si un de vos articles de blog devient balistique de licorne, transformez-le en infographie, en vidéo ou en publicité – ou les trois.
La réutilisation de votre contenu le plus performant vous permet de tirer davantage de profit de tout ce qui touche le jackpot parmi le contenu que vous publiez.
Vous pouvez ajouter plus de détails, améliorer des éléments spécifiques, mettre à jour avec de nouvelles leçons ou de nouvelles données – il existe une gamme de façons de donner une nouvelle vie à votre contenu de licorne.
Et avec une pratique continue, vous développerez un sens pour repérer les licornes marketing.
Plus il y a de licornes à votre actif, plus il est facile de créer une stratégie de contenu à long terme – avec plus de licornes et moins d’ânes.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur Inc.com.
