La seule constante dans le marketing des médias sociaux est que les choses changent constamment, et cela est particulièrement vrai sur le plus grand réseau social au monde, Facebook.
Encore plus intéressant de nos jours, lorsque Facebook apporte un changement, il y a un effet de retombée sur Instagram, ce qui est particulièrement vrai en ce qui concerne la publicité.
Les braves gens de Facebook ont publié d’excellentes mises à jour que nous devrions attendre avec impatience dans les mois à venir – des mises à jour que nous devons garder à l’esprit lors de la planification de nos stratégies 2019. Pour vous aider à rester à jour, voici onze nouvelles mises à jour Facebook que vous devez connaître pour 2019.
Solutions publicitaires Facebook et mises à jour des fonctionnalités
1. Shopping dans les histoires Instagram
Créez des expériences d’achat plus interactives et engageantes en ajoutant des autocollants de produits à vos histoires Instagram.
Les utilisateurs qui consultent votre histoire pourront obtenir des détails sur le produit et d’autres informations, et ils auront également la possibilité de cliquer sur votre site mobile pour effectuer un achat.
2. Annonces en réalité augmentée
Avec les publicités en réalité augmentée, les marques pourront établir une connexion plus profonde avec les utilisateurs en les aidant à interagir avec et à visualiser différents produits et expériences au sein de la plate-forme Facebook.
Comme vous pouvez le constater, les publicités permettront aux utilisateurs d’accéder rapidement à la caméra Facebook pour tester vos offres via un CTA « Appuyez pour essayer ».
3. Annonces d’histoires Facebook
Facebook Stories Ads permettra également aux marques de créer de nouvelles expériences via l’option Stories de la plateforme.
Facebook Stories n’a pas décollé comme Instagram Stories, mais ce type de création plein écran est très populaire en ce moment, et les publicités Facebook Stories offriront plus d’options pour atteindre les gens sur les deux plateformes.
4. Annonces jouables
Facebook a également récemment ajouté des publicités jouables pour les applications de jeu, qui permettent aux utilisateurs d' »essayer avant d’acheter » – ce qui devrait conduire à des installations d’intention plus élevées de la part des utilisateurs qui ont eu l’occasion de découvrir l’application avant de l’installer.
Mises à jour Facebook pour les pages
5. Recommandations de pages Facebook
Vous l’avez peut-être déjà vu, mais les avis de page Facebook ont été mis à jour en recommandations.
La mise à jour vise à fournir aux visiteurs de la Page une meilleure compréhension de ce à quoi ils peuvent s’attendre, sur la base des expériences des clients précédents, ce qui ajoute un niveau supplémentaire de transparence aux commentaires.
6. Pages repensées sur mobile
Une autre mise à jour dont vous êtes probablement déjà au courant est que les pages professionnelles Facebook ont été repensées sur mobile, ce qui les rend plus faciles à naviguer, ce qui devrait générer plus d’action, selon Facebook.
Mises à jour des mesures de Facebook
7. Mises à jour des métriques vidéo
Facebook a également récemment mis à jour ses statistiques sur les publicités vidéo afin d’aider les annonceurs à mieux gérer l’engagement vidéo réel et à optimiser les créations vidéo en fonction de ces comportements.
8. Brand Lift en libre-service dans Test and Learn
Facebook a également mis en place de nouvelles options de libre-service pour tester et comprendre comment vos campagnes publicitaires Facebook impactent la perception de votre marque. C’est un outil avec lequel nous avons hâte de nous familiariser.
Mises à jour des outils créatifs
9. Kit de création vidéo
Pas de vidéo? Pas de problème – Facebook a récemment lancé un nouveau kit de création vidéo qui vous permet de transformer vos ressources photo existantes en vidéos optimisées pour les mobiles. Ces modèles faciles à utiliser incluent également des options de texte.
Mises à jour de la gestion des campagnes Facebook
10. Audiences similaires basées sur la valeur
Les audiences similaires sont excellentes, mais à quel point seraient-elles meilleures si vous pouviez identifier et cibler des personnes similaires à vos clients en vous basant sur et comportements hors ligne ?
Maintenant, vous pouvez – considérer cela comme Lookalike Audiences 2.0.
11. Optimisation de la valeur avec un ROAS minimum d’enchères
Facebook offre également désormais aux annonceurs une plus grande capacité de contrôle sur la valeur générée par une campagne en vous permettant de définir le retour acceptable sur les dépenses publicitaires le plus bas. Sur cette base, le système de Facebook enchérira pour égaler ou dépasser cette valeur – un autre excellent moyen d’optimiser les campagnes.
Alors voilà, onze mises à jour astucieuses que Facebook a publiées dans la nature – ou qui seront publiées sous peu. De l’ajout d’autocollants de produits aux histoires à l’autorisation en ligne et ciblage comportemental hors ligne, Facebook continue de faire évoluer sa plate-forme, offrant de nouvelles considérations pour vos campagnes.
