Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par jour et la possibilité de rechercher des entreprises locales, Facebook est l’endroit idéal pour les propriétaires de petites entreprises. Et les propriétaires d’entreprise avisés le savent – sur les 3 millions d’entreprises qui utilisent Facebook pour faire de la publicité, la majorité sont de petites entreprises.
Il existe différentes manières pour les entreprises de faire de la publicité sur Facebook, mais la manière la plus simple est de « booster » une publication. Vous avez probablement été tenté de cliquer sur « Booster la publication » lors de la création de mises à jour Facebook pour votre entreprise, mais avant de booster une autre publication, parlons des mythes entourant le renforcement de Facebook.
1. Vous devriez booster chaque publication pour obtenir plus de visibilité sur la marque
Même si vous essayez de booster chaque publication, ils devront passer le processus de révision des publicités – assurez-vous donc de lire d’abord les politiques de publicité de Facebook.
Et si toutes vos publications dépassent d’une manière ou d’une autre le processus de révision des publicités de Facebook, il n’est pas toujours judicieux de renforcer cette mise à jour de statut. Il y a certaines choses que vous devriez considérer avant de booster une publication Facebook :
- Le poste a-t-il un but ?
- La publication comporte-t-elle une incitation à l’action claire ?
- La publication renvoie-t-elle à une page de destination solide ?
Si vous ne répondez pas « oui » à toutes ces questions, vous voudrez peut-être reconsidérer la possibilité de booster la publication.
Si vous êtes sûr que la publication boostée va rapprocher vos lecteurs de votre objectif final pour la publication, alors allez-y et renforcez-la, mais ne vous contentez pas de booster chaque publication.
Disons, par exemple, que vous boostez une mise à jour de statut qui fonctionnait déjà bien. Tout à coup, vous obtenez un tas de plus de « j’aime », mais si la publication n’est pas conçue pour générer du trafic vers votre site Web, il est probable que vous payiez pour des impressions d’utilisateurs de Facebook dont vous n’aurez plus jamais de nouvelles.
L’engagement sur Facebook est excellent, mais si vous payez pour des publicités, vous voulez probablement plus que des « j’aime ».
2. Vous devriez booster les publications avec des liens vers du contenu (pour obtenir plus de clics)
Vous venez donc de créer un article de blog ou une vidéo stellaire et vous en êtes vraiment fier. Vous l’avez partagé sur Facebook, et maintenant ce bouton « Boost Post » vous tente, car vous souhaitez obtenir plus de trafic sur votre blog.
Mais arrêtez-vous et réfléchissez-y une seconde.
Avant de booster une publication liée au contenu, décidez ce qu’elle va faire pour votre entreprise. Le trafic vers ce contenu transformera-t-il les abonnés en clients ? Si le contenu est conçu comme une publicité, avec une incitation à l’action claire à la fin, boostez-vous.
Mais ne boostez pas un ancien contenu simplement parce que vous voulez plus de « j’aime » ou plus de trafic sur le blog. Je suis sûr que vous voyez une tendance à ne pas booster les publications juste pour obtenir des réactions sur Facebook, mais fondamentalement, vous ne voulez pas que vous dépensiez de l’argent et que vous ne voyiez aucun retour tangible.
3. Booster les publications est la meilleure décision financière pour les petites entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur Facebook
C’est si facile de booster un post, et les options le font paraître assez bon marché, non ? Eh bien, peut-être pas. J’ai interrogé notre équipe de publicité payante à ce sujet, et ils ont tous dit la même chose : il est peut-être moins difficile de booster une publication que de créer une nouvelle publicité, mais ce n’est pas plus rentable que tout autre type de publicité Facebook.
En fait, vous payez pour la portée avec des publications boostées. Cela signifie que vous payez juste pour que les gens voient ce que vous avez publié. Bien que cela puisse sembler une bonne chose, vous finirez probablement par payer pour que les gens regardent (puis défilent) votre publication boostée.
Et les options par défaut de Facebook pour les publications boostées vous permettent de faire exploser facilement votre budget. Avec les publications boostées, vous dépenserez généralement l’intégralité de votre budget quotidien même si la publication n’a pas autant de portée que Facebook l’avait initialement prévu.
Les options par défaut sont également conçues pour cibler vos abonnés et amis d’abonnés. Mais il est probable que les amis des abonnés ne fassent pas partie de votre public cible, ce qui signifie plus de vues inutiles.
Au lieu de cela, vous pouvez utiliser Ad Manager ou Power Editor de Facebook pour créer une campagne publicitaire. Les campagnes publicitaires peuvent coûter aussi peu qu’un dollar par jour et vous pouvez utiliser les enchères manuelles pour tirer le meilleur parti de votre budget, payer moins et obtenir de meilleurs résultats.
Vous pouvez également configurer l’annonce pour qu’elle facture les clics plutôt que les vues.
Ad Manager et Power Editor facilitent également le ciblage d’utilisateurs spécifiques de Facebook – vous pouvez cibler des publics personnalisés, y compris des données démographiques spécifiques (afin que vos annonces atteignent les utilisateurs qui correspondent à vos profils d’acheteur) et les comportements des utilisateurs.
Ces options sont également disponibles pour les publications boostées, mais elles sont plus difficiles à trouver. Si vous souhaitez booster une publication, vous devrez approfondir les paramètres (et rester à l’écart de ces options par défaut !) Pour cibler des audiences personnalisées.
Bien qu’il soit bon de booster les publications de temps en temps, ce n’est peut-être pas toujours la meilleure option pour la publicité sur Facebook. Il vaut la peine de garder à l’esprit vos objectifs finaux lorsque vous envisagez vos options de promotion Facebook.
