Alors, comment se porte votre portée organique sur Facebook ?
Nous sommes maintenant à trois mois du changement de fil d’actualité de Facebook, qui a repondéré le tristement célèbre algorithme de la plate-forme pour mettre davantage l’accent sur «l’engagement de personne à personne» plutôt que sur l’interaction avec la page. Ce changement, ainsi que d’autres ajustements plus petits, a eu des impacts variables, certains éditeurs faisant complètement faillite (Little Things) et d’autres faisant état d’une amélioration des performances, apparemment contre toute attente.
Avez-vous remarqué des impacts significatifs sur la portée de votre Page ? Et si oui, que pouvez-vous faire pour l’améliorer ?
Voici trois notes sur les impacts du fil d’actualité Facebook signalés jusqu’à présent.
1. Les changements de Facebook n’aident pas les éditeurs de nouvelles locales
L’un des principaux points sur lesquels Facebook met l’accent dans ses changements – et à part le changement majeur visant à mettre davantage l’accent sur l’engagement direct – a été de donner plus de promotion aux éditeurs locaux.
L’idée derrière cela est d’utiliser Facebook comme moyen d’accroître l’engagement civique – Facebook, en réponse aux informations selon lesquelles la plate-forme était devenue un outil clé dans la propagation de la désinformation, a cherché à accroître la proéminence du contenu local afin d’aider à obtenir les personnes impliquées dans les événements locaux, tout en réduisant également la diffusion de médias moins réputés en leur donnant par conséquent moins d’espace dans les flux.
Et bien que l’initiative soit encore en développement dans une certaine mesure, jusqu’à présent, les chiffres ne semblent pas avoir changé pour la plupart des éditeurs locaux dans les régions où le changement a été mis en œuvre, selon les données de Nieman Lab.
Comme vous pouvez le constater, les interactions moyennes sur Facebook pour la plupart des éditeurs locaux ont diminué depuis l’annonce du changement, certaines de manière significative.
Maintenant, il peut y avoir plus que cela – vous devriez enquêter sur chacun au cas par cas pour comprendre les causes définitives. Mais les données ici sont assez convaincantes – les changements de Facebook, jusqu’à présent, n’aident pas les publications locales, et les baisses qu’ils signalent sont potentiellement indicatives des tendances de portée plus large que d’autres pages voient.
C’est évidemment un défi – avec autant de publications et d’entreprises qui dépendent désormais du trafic Facebook, si ces tendances sont indicatives, cela va être difficile à gérer.
Comme indiqué, le programme est toujours en développement – Facebook n’a étendu l’élément principal du programme qu’à la fin du mois dernier – mais jusqu’à présent, les chiffres ne donnent pas une image très positive des changements dans le fil d’actualité.
2. Les entreprises intelligentes se diversifient pour réduire leur dépendance à Facebook
Maintenant, celui-ci est en quelque sorte une évidence, la réponse la plus logique qu’une entreprise puisse avoir à l’annonce de Facebook en janvier. Comme l’a conseillé tout expert en marketing numérique digne de ce nom, de plus en plus d’entreprises cherchent maintenant à diversifier leurs stratégies de marketing numérique et à réduire leur dépendance à Facebook, se prémunissant ainsi mieux contre les futurs changements de fil d’actualité.
Il existe des opportunités croissantes dans une gamme de plateformes numériques, et si le changement de fil d’actualité de Facebook a mis en évidence quelque chose, c’est que les entreprises doivent réduire leur dépendance singulière à la plateforme, qui est désormais bien connue pour changer les règles.
Un exemple de cela dans la pratique – BuzzFeed a efficacement construit son entreprise sur Facebook, avec son contenu de style liste et quiz gagnant une énorme traction sur le réseau social. Mais BuzzFeed a déployé ses ailes, comme l’explique AdWeek :
« … la chaîne Tasty sur le thème de l’alimentation de l’entreprise s’est étendue à YouTube (avec 6,2 millions d’abonnés), Snapchat Discover et une application autonome. Pour toucher un public plus large pour la couverture de l’actualité, BuzzFeed s’est attaqué à Twitter, la plate-forme sociale la mieux adaptée pour suivre les dernières nouvelles. Il a trouvé une formule gagnante avec son émission d’information matinale « AM to DM », lancée en septembre dernier et qui enregistre en moyenne plus d’un million de vues par épisode. »
Si BuzzFeed était considérée comme l’une des principales marques à imiter lors de l’élaboration d’une stratégie Facebook, il va de soi que les marques intelligentes devraient également continuer à suivre leurs mouvements en se propageant sur d’autres plateformes. Bien que vous ne puissiez pas et ne devriez pas ignorer Facebook et ses 2 milliards d’utilisateurs, il est logique de se diversifier, dans la mesure du possible.
Et se diversifier devient de plus en plus viable à mesure que d’autres plateformes sociales continuent de trouver leur créneau. Pinterest est passé d’un réseau social à une plate-forme de commerce électronique, suivant les tendances des utilisateurs. La stratégie vidéo de Twitter est devenue plus spécialisée, se rendant compte qu’elle ne peut pas rivaliser avec les plus gros acteurs, mais elle peut mettre en place une approche viable au sein de segments plus petits. Snapchat affine ses efforts pour augmenter l’attrait de son public plus jeune, plutôt que d’essayer d’accommoder tout le monde.
Les options publicitaires et commerciales sur chaque plate-forme sont également de plus en plus avancées, offrant une opportunité accrue d’atteindre votre public cible où qu’il soit actif.
Toutes les entreprises n’ont pas la capacité de passer les heures nécessaires à renforcer leur présence sur tous les réseaux sociaux, mais il est logique de se diversifier dans la mesure du possible et de mener davantage de recherches sur les endroits où votre marché cible est le plus actif, tout en renforçant vos propres listes de diffusion.
3. Facebook Live reste un grand gagnant sur l’engagement
Et cela mène ensuite au dernier point – bien que toutes les marques n’aient pas l’inspiration ou le talent pour utiliser Facebook Live, celles qui le font obtiennent des résultats significatifs.
Consultez ce graphique de socialbakers – ces gros pics de publication organique sont tous directement corrélés avec les jours où l’entreprise a publié une vidéo Facebook Live.
L’accent mis sur Facebook Live a même été renforcé dans l’annonce par Facebook des modifications apportées au fil d’actualité, le chef du fil d’actualité de Facebook, Adam Mosseri, notant que :
« Les publications de page qui génèrent une conversation entre les personnes apparaîtront plus haut dans le fil d’actualité. Par exemple, les vidéos en direct mènent souvent à des discussions entre les téléspectateurs sur Facebook. En fait, les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos classiques. De nombreux créateurs qui publient des vidéos sur Facebook suscitent des discussions parmi leurs abonnés, tout comme les publications de célébrités. »
Bien sûr, l’accent mis sur la vidéo est logique dans le contexte du plan plus large de Facebook pour défier YouTube, le succès de sa plate-forme Watch video dépendant quelque peu du fait d’avoir plus de contenu vidéo à trier et à montrer aux téléspectateurs. En tant que tel, il est logique que Facebook encourage la publication de vidéos, et les données ici montrent clairement que Facebook fait exactement cela, même avec ses changements d’algorithme.
Ce n’est pas pour tout le monde, ce n’est pas nécessairement facile de créer du contenu en direct de haute qualité. Mais les chiffres montrent que c’est une stratégie gagnante – si vous devez maintenir votre portée Facebook, la vidéo et la vidéo en direct en particulier, devraient être une considération clé.
Ce ne sont là que quelques notes sur les impacts des changements du fil d’actualité, et nous n’avons peut-être pas encore vu tous les effets se déployer, en particulier alors que Facebook réévalue tous ses processus à la suite du scandale Cambridge Analytica.
La seule chose sur laquelle nous pouvons compter avec Facebook est le changement, et vous pouvez vous attendre à d’autres changements à l’avenir, mais pour le moment, ces tendances pourraient aider à éclairer votre stratégie de plate-forme et à mieux compenser les baisses de trafic potentielles causées par les mises à jour des algorithmes.
