Les spécialistes du marketing numérique sont toujours à la recherche d’outils pour optimiser leurs efforts. Si vous n’avez pas entendu parler de Facebook Split Testing, ne vous inquiétez pas, mais cela pourrait être la réponse à certains de vos défis d’optimisation marketing.
Split Testing est un outil conçu par Facebook qui permet aux annonceurs de diffuser simultanément deux publicités différentes. Il s’agit essentiellement de la propre version de Facebook du test A/B intégré à la plate-forme. L’outil vous permet de tester différents aspects de votre annonce, de l’audience à l’apparence.
C’est fondamentalement gratuit
Si vous faites de la publicité sur Facebook, l’exécution d’un test fractionné ne coûte pas plus que ce que vous dépensez déjà, car les publicités Facebook sont facturées au coût par résultat.
L’option Split Test divisera votre audience par ensembles de publicités et testera une variable, comme un texte publicitaire différent, afin de déterminer quelle publicité est la plus performante. La version gagnante sera déterminée en fonction de l’annonce ayant le coût par résultat le plus bas.
Comment dépensez-vous votre argent en publicité sur Facebook maintenant ? Lorsque vous créez votre annonce sur Facebook, vous établissez déjà un budget. Avec un test fractionné, vous utiliserez le même budget et le répartirez entre les variantes d’annonces que vous décidez de diffuser.
Mais bien que l’augmentation de votre budget signifie que chaque annonce sera diffusée davantage pour fournir un test plus important, il n’est pas du tout nécessaire d’augmenter votre budget.
Optimisez votre audience
Les Split Tests Facebook peuvent vous aider à déterminer votre meilleure audience. Bien que vous puissiez tester l’efficacité des publicités elles-mêmes, Facebook vous permet également de cibler votre publicité sur des publics distincts – cela permet aux annonceurs de trouver les publics où leurs publicités ont le plus de succès, aidant les entreprises à étirer chaque dollar publicitaire pour des résultats optimaux.
Après avoir analysé des millions de dollars de dépenses publicitaires, Adespresso a découvert que le ciblage publicitaire par audience – en divisant spécifiquement les annonces par pays, sexe, centres d’intérêt, âge, audiences personnalisées, statut relationnel, comportements d’achat et niveaux d’éducation – a généré les gains les plus importants pour les annonceurs.
Même si vous avez une publicité graphiquement agréable avec une copie pleine d’esprit et une incitation à l’action convaincante, cibler le mauvais public signifie que votre publicité ne connaîtra pas de succès. Cet aspect du Split Testing va aider les annonceurs à générer de meilleurs résultats.
La connaissance est le pouvoir
Les tests fractionnés n’amélioreront pas toujours votre Facebook en tant que résultats, mais cela vous aidera toujours à valider vos décisions.
Parfois, vous faites déjà du bon travail pour atteindre votre public avec une publicité efficace, et vous n’avez pas besoin de changer votre stratégie, mais sans test, vous ne pouvez pas connaître c’est le cas.
Pour bien comprendre si vos annonces fonctionnent, vous devez tester, et si la nouvelle annonce que vous publiez est moins performante, vous savez alors que votre recherche initiale était correcte et vous pouvez aller de l’avant et commencer à tester un aspect différent.
Les tests fractionnés sur Facebook offrent aux entreprises la possibilité de créer la meilleure stratégie publicitaire et de compléter chaque facteur par des tests. Si vous commencez par adapter l’audience, vous pouvez mettre en œuvre un test pour les graphiques. Une fois que vous avez déterminé le type d’image qui fonctionne le mieux, testez différentes copies.
Après cela, prenez une annonce qui a fait ses preuves et continuez à tester. Ajoutez une autre stratégie d’incitation à l’action ou de mesure, de sorte qu’au lieu de cliquer sur le lien, l’objectif soit d’augmenter le nombre de likes sur la page. Continuez à construire votre stratégie pièce par pièce pour créer une stratégie publicitaire optimisée qui rendra vos futures campagnes plus faciles et plus efficaces.
Conclusion
Facebook Split Testing est un outil puissant pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent utiliser la puissance des tests A/B dans leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Avec des outils pour tester à la fois les créations publicitaires et les audiences, il offre aux spécialistes du marketing la flexibilité et les informations dont ils ont besoin pour améliorer continuellement leurs efforts.
