Lorsque la plupart des gens pensent à utiliser les médias sociaux de manière responsable, ils pensent aux deux premières clés : protéger la vie privée et la réputation. Mais la troisième clé est la plus négligée et la plus puissante : construire votre marque personnelle. Une marque personnelle forte ne vous positionnera pas seulement positivement aux yeux des employeurs et clients potentiels, elle remplira un puits de fidélité qui vous protégera en cas d’événement négatif ou de crise.
Considérez ces données récentes de Reppler, une société de gestion de réputation en ligne. Ils ont interrogé les professionnels impliqués dans le processus d’embauche dans leur entreprise et ont trouvé ce qui suit :
- 91% utilisent les médias sociaux pour filtrer les employés potentiels.
- Facebook, Twitter et LinkedIn sont les principaux canaux filtrés.
- 69% ont rejeté un candidat en raison de ce qu’ils ont vu sur les sites de médias sociaux.
- Les principales raisons de rejet étaient qu’ils avaient menti sur leurs qualifications, publié des photos inappropriées, publié des commentaires inappropriés, publié des commentaires négatifs sur un ancien employeur et fait preuve de faibles compétences en communication.
- 68 % ont déclaré avoir embauché quelqu’un à cause de ce qu’ils ont vu sur un site de réseautage social. Les principales raisons pour lesquelles ces embauches ont été effectuées :
- Ils ont donné une impression positive de leur personnalité et de leur adéquation organisationnelle.
- Ils se sont présentés professionnellement.
- Leur profil appuyait leurs qualifications.
- Leur profil montrait que le candidat était créatif.
- Le candidat avait de bonnes références publiées par d’autres.
- A démontré de solides compétences en communication.
- Le profil a montré que le candidat était bien équilibré.
Les avantages des médias sociaux pour les marques personnelles sont les mêmes que ceux des marques d’entreprise, à l’échelle d’un seul : augmentation du nombre de likes et d’abonnés, portée accrue, développement d’une armée fidèle d’avocats qui vous couvriront en cas de crise, place votre marque au premier plan dans un secteur donné, être identifié comme un influenceur et augmenter les opportunités d’un emploi mieux rémunéré en réseau avec des influenceurs clés.
La première étape de la création d’une marque personnelle consiste à créer une série de profils en ligne dotés d’un pouvoir de référencement. Ces profils aideront les informations positives à votre sujet à apparaître dans les résultats de recherche pour votre nom. La meilleure ressource que j’ai trouvée pour ce processus est un petit livre facile à lire de Herbert Tabin et Craig Agranoff intitulé Do It Yourself Online Reputation Management (2010). Même s’il a presque trois ans, c’est toujours ma ressource préférée. Ce livre est un manuel pratique avec des conseils étape par étape sur la façon de créer un profil en ligne efficace à partir de zéro. C’est moins de 20 dollars et ça vaut vraiment l’investissement. Le livre contient également des informations utiles sur la façon de résoudre un problème, si vous avez besoin d’une réparation de réputation en ligne.
Construire une marque personnelle prend du temps et de la diligence. Beaucoup de gens le considèrent comme de l’auto-promotion et, eh bien, c’est le cas. Vous êtes votre meilleur avocat. Créez votre propre image en ligne, ou quelqu’un d’autre la créera pour vous.
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