La saison des prédictions arrive, ce qui signifie que vous pouvez vous attendre à lire un éventail d’opinions sur ce à quoi s’attendre dans le marketing numérique, les tendances à surveiller et les plateformes sur lesquelles être actif.
En tête du peloton, cette semaine, nous publions nos prévisions sur ce qui va suivre pour toutes les principales plateformes sociales en 2018 – nous avons déjà couvert Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat, et aujourd’hui, nous couvrons LinkedIn , et dans cet article, Pinterest.
Alors que nous réserve le réseau Pin pour l’année à venir ? Voici nos pronostics.
Pinterest en 2017
Bien qu’il soit loin d’être aussi important que les autres acteurs, Pinterest a continué à tracer sa propre voie en 2017, en ajoutant de nouveaux outils – en particulier Pinterest Lens – pour booster son cas d’utilisation, tout en signalant une augmentation du nombre d’utilisateurs à 175 millions par mois. actifs (contre 150 millions signalés en octobre dernier).
La plate-forme cherchera à s’appuyer sur cela l’année prochaine, avec plus d’outils pour souligner sa capacité d’achat en ligne.
Épingles achetables améliorées
À mesure que Pinterest continue d’évoluer, il s’éloigne de ses racines de « réseau social » pour devenir une plate-forme de commerce électronique.
Une partie de ce développement a été l’évolution de ses options d’achat in-stream, et en 2017, Pinterest a ajouté une série de mises à jour sur ce front, y compris des processus d’achat améliorés et des types d’annonces avancés qui visent à guider les utilisateurs vers la conversion.
En 2018, Pinterest cherchera à faire progresser ses options d’achat in-stream, en permettant aux utilisateurs de découvrir aussi facilement que possible des produits et d’effectuer des achats sans jamais quitter l’application.
Graphique de goût mis à jour
L’un des plus grands développements de Pinterest en 2017 a été son « Taste Graph », une collection élargie de catégories et d’options basées sur les comportements des utilisateurs de Pinterest, permettant un meilleur ciblage des annonces en fonction des tendances de consommation.
Cela offre une opportunité importante aux spécialistes du marketing – et à mesure que Pinterest continue d’améliorer sa compréhension des tendances des utilisateurs, vous pouvez vous attendre à ce que le Taste Graph évolue vers une option de ciblage plus fonctionnelle et spécifique qui permettra aux annonceurs d’atteindre les bons consommateurs au bon moment avec les bonnes offres.
À certains égards, le graphique des goûts semble pâle par rapport aux options publicitaires avancées de Facebook, mais ne le négligez pas. Les épingleurs viennent sur la plate-forme avec une intention d’achat très élevée, et leur graphique des goûts en est le reflet – ce qui signifie qu’il ne s’agit pas seulement d’une gamme d’intérêts connexes, il s’agit d’achats et de produits, ce qui en fait potentiellement un outil de ciblage beaucoup plus précieux.
Évolution de l’objectif
Comme indiqué, l’un des plus grands développements de Pinterest a été son outil Lens alimenté par la reconnaissance d’images, qui permet aux utilisateurs de rechercher des épingles en prenant simplement une photo de n’importe quel objet.
Le niveau suivant pourrait être la possibilité non seulement de rechercher des articles, mais également d’utiliser des outils de RA pour superposer des produits spécifiques sur votre scène du monde réel.
Ikea a récemment ajouté la même chose avec sa nouvelle application « Place » : l’outil reconnaît les dimensions d’une pièce, puis les utilise pour superposer des meubles ou d’autres produits, vous permettant de voir à quoi ils pourraient ressembler dans votre maison.
C’est un peu l’inverse de Lens, vous permettant de placer des éléments, plutôt que de les utiliser comme source pour une recherche. L’outil s’intégrerait parfaitement dans l’objectif principal de Pinterest et utiliserait des fonctionnalités similaires à celles de Lens.
Options de profil améliorées
Pinterest peut également avoir besoin de fournir plus d’options pour les profils d’utilisateurs afin de permettre d’autres options de personnalisation et de présentation.
Un exemple d’où Pinterest pourrait regarder cela est leur récente promotion interactive Haunted House pour Halloween.
Dans l’application, vous pouvez vous déplacer dans une maison virtuelle en cliquant sur divers éléments pour obtenir des idées d’Halloween.
Pinterest peut chercher à offrir une option de vitrine similaire aux entreprises, leur permettant de présenter leurs produits dans un cadre plus complet.
Ils peuvent également chercher à mettre à jour la présentation de base des profils Pinterest pour permettre la création d’expériences commerciales plus immersives, améliorant ainsi les options de présentation.
Comme indiqué, alors que les autres plateformes sociales se concentrent davantage, Pinterest continue de suivre sa propre voie et de bâtir une entreprise solide grâce à son réseau en expansion. Pinterest est également intéressant dans la mesure où leurs ressources de développement sont beaucoup plus limitées, mais ils ont toujours pu utiliser les données dont ils disposent pour créer des outils comme Pinterest Lens. Semblable à Snapchat, Pinterest a le don d’innover et de répondre aux besoins de son public – et comme ils le font, ils continuent d’améliorer leur modèle commercial et de fournir une option viable à davantage de spécialistes du marketing.
