Il y a quelques matins à peine, j’ai été contacté en privé par un collègue sur Google Plus. Sachant que je crée beaucoup de contenu, de livres et d’articles, il voulait avoir mon avis sur une situation malheureuse – à savoir, qu’il avait surpris un concurrent en train d' »emprunter » du contenu à son site… et par emprunt, j’entends soulever mot pour mot (essayez le Copyscape Checker).
Ayant moi-même traité ce genre de problèmes, j’ai transmis quelques idées, que j’aimerais partager avec vous aujourd’hui dans l’espoir que vous les trouverez utiles.
1. Vous ne pouvez pas arrêter le plagiat en ligne
La triste réalité est que les personnes qui voient votre matériel sur Internet peuvent essentiellement le copier/coller à leur guise, il n’y a tout simplement aucune méthode fiable dans les navigateurs Web pour les empêcher de le faire.
Si vous suivez les visites et l’activité sur votre site Web, cette révélation ne vous surprendra pas tant que ça. J’aime garder un œil sur mes analyses et voir régulièrement des concurrents fouiller. La première fois que j’ai remarqué que des gens prenaient mon contenu, cela m’a vraiment fait paniquer – certains d’entre eux sont même allés jusqu’à télécharger mes offres et à ajuster la rédaction de leurs sites Web pour qu’elle corresponde à ma propre messagerie.
Finalement, j’ai réalisé que d’autres dans mon industrie apprenaient de moi et j’ai pris cela comme un compliment. D’une part, ils me reconnaissaient implicitement comme un leader dans le domaine, et d’autre part, j’espérais qu’ils pourraient reprendre certaines de mes meilleures pratiques et les utiliser avec leurs propres clients. Après tout, une marée montante fait flotter les navires en état de naviguer (et coule ceux qui ne le sont pas).
Je dois souligner, cependant, que mon attitude généralement détendue envers le plagiat s’accompagne de quelques exceptions…
2. Quand emprunter du contenu devient un vol de contenu
Même si vous décidez de prendre la grande route – comme j’ai essayé de le faire – il doit y avoir des limites. Pour vous montrer pourquoi, je vais brièvement expliquer deux situations réelles tirées de mes propres expériences et ce que j’ai fait à leur sujet.
Dans le premier cas, il y avait une entreprise de marketing en ligne locale qui a copié notre approche dès le premier jour où nous nous sommes lancés en affaires. Ils étaient (sont) le genre d’entreprise à bas prix, à prix budget, sans retour sur investissement, type d’entreprise à porte de client tournante contre laquelle je me moque si souvent. Ce sont les vendeurs d’huile de serpent qui ruinent la crédibilité de notre industrie pour tout le monde, apportant d’innombrables comptes de petites entreprises en colportant des promesses vides – et je n’ai certainement pas aimé le fait qu’ils utilisaient mon contenu pour attirer plus de gens à faire affaires avec eux.
J’ai envisagé de leur laisser des critiques négatives, de les sortir publiquement et même de frapper à leur porte – je ne saurais dire si j’aurais délivré une convocation ou un coup de poing dans le nez. Mais finalement, je me suis rendu compte qu’ils étaient les perdants dans cette situation. Cette autre entreprise poursuivait constamment la mienne et imitait mal notre travail.
Maintenant, il ne faut pas un génie pour repérer un faux, et les clients avertis sont capables de repérer le vrai, donc les bons clients n’affluaient pas vers ce fournisseur contraire à l’éthique. Donc, s’ils vont se nourrir par le bas et chercher des affaires que je n’aurais pas accepté de toute façon, pensez-vous que je devrais toujours m’en soucier ?
La deuxième instance impliquait un personnage américain qui est un plagiaire en série connu, avec une longue liste de critiques terribles, d’affaires judiciaires en cours et d’individus le traquant. Pour lui, je pense que voler du contenu ne visait pas seulement à améliorer les classements de recherche ou à augmenter les ventes, mais à attirer l’attention. Je soupçonne qu’il était en fait fier d’être le « méchant » et se délectait de la notoriété que cela lui apportait.
Résoudre le problème avec lui était facile – étant donné qu’il a utilisé son vrai nom dans différentes configurations lors du téléchargement de mon contenu (personne n’a dit qu’il était le bâton le plus pointu de la pile), je l’ai simplement retiré de mes e-mails pour que mon système n’envoie pas toute autre communication de mon entreprise avec lui… lui coupant effectivement l’accès au contenu plus profond et plus significatif que les gens peuvent recevoir via mes offres.
3. Pourquoi je ne m’inquiète généralement pas beaucoup du plagiat
Je ne veux pas que tout ce que j’ai écrit ici soit considéré comme un conseil pour l’ignorer complètement si quelqu’un copie ou récupère du contenu de votre site Web. Si le problème est suffisamment grave, vous pouvez généralement rechercher le fournisseur d’hébergement d’un voleur de contenu (à l’aide des données WHOIS) et émettre une demande de retrait. Vous pouvez également signaler la réplication à Google, bien qu’ils ne soient susceptibles d’y prêter attention que si le contenu gratté dépasse votre travail d’origine dans la recherche organique.
Dans la plupart des cas, cependant, je ne me soucie pas beaucoup du contenu copié ou gratté. Pourquoi devrais-je? Les grattoirs, de par la nature même du crime qu’ils commettent, montrent à quel point ils sont incroyablement paresseux. C’est pourquoi ils récupèrent le contenu en premier lieu, au lieu de créer eux-mêmes du contenu ou des concepts.
Une fois que vous réalisez que cela est vrai, vous arrivez à quelques conclusions.
- La première est que les paresseux ont tendance à avoir peur facilement. Dans la plupart des cas, un peu de cliquetis – via une note bien formulée de votre avocat ou une demande de retrait formelle – suffira pour effrayer un grattoir et le faire errer dans la direction d’une victime plus facile.
- La seconde est que les paresseux ne vont pas vous mettre à la faillite. Ils peuvent essayer de dupliquer une partie de votre contenu, mais ils ne peuvent pas voler votre réflexion, les détails que vous mettez dans votre processus, ou votre imagination ou votre éthique. Ils ne peuvent pas vraiment vous menacer sur le marché, car ils ne sont pas capables de faire ce que vous faites. Ils sont comme une imitation de marque de céréales ou de soda, alors que votre entreprise est la vraie chose. Ils peuvent prétendre être vos concurrents, mais ils ne sont pas vraiment (ne pourraient jamais être) dans la même ligue.
4. Racler le fond du canon
Il y a quelques années, j’ai découvert un blogueur bien connu en train de gratter des articles de mon flux. Elle affichait le contenu sur son propre site Web sans en attribuer la source. Je l’ai contactée sur les réseaux sociaux et lui ai demandé pourquoi elle ferait ça. Sa réponse ? C’est une pratique acceptée.
C’était un tas de merde, et nous le savions tous les deux. Alors, je lui ai demandé, fermement mais poliment, de ne plus utiliser mon contenu sans les références appropriées. Je lui ai ensuite expliqué les meilleures pratiques, en expliquant comment elle pourrait utiliser le contenu d’autres personnes d’une manière juste, éthique et peu susceptible de causer d’autres problèmes. J’ai même partagé un lien vers les politiques de Google, expliquant comment et pourquoi le plus grand moteur de recherche au monde ne regarde pas avec bienveillance les types d’activités dans lesquelles elle se livrait.
Pensez-vous qu’elle a suivi mon conseil? J’ai rencontré la même personne il n’y a pas si longtemps et j’ai découvert qu’elle proposait actuellement des « pirates de croissance sur Twitter » qui incluent des chiffres de réussite gonflés (montrés comme gonflés par le contenu promotionnel qu’elle a affiché – oui, stupide comme un sac de marteaux). En d’autres termes, elle a fait ce que beaucoup d’autres feront également, elle est passée à la prochaine tactique de spam.
Je pense que son histoire résume parfaitement mon propos – il y aura toujours des gens qui voudront gratter ou voler ce que vous avez créé, et c’est malheureux. Mais vous ne devriez pas perdre le sommeil à vous inquiéter pour eux, car ils ne sont vraiment pas si intelligents. Pensez-vous vraiment que ces personnes méritent plus votre attention ?
Pour ceux qui veulent vraiment apprendre comment nous faisons cela, nous sommes intéressés par l’enseignement. Personne n’a besoin de recourir au vol puisque nous sommes plus qu’heureux de partager.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
