Marketing social Stratégie digitale

5 conférences TED que tous les professionnels des réseaux sociaux devraient regarder

J’adore regarder les discussions TED – en fait, plusieurs de mes courriels de fin d’année à mon équipe ont inclus une référence (et un lien) vers «Grit: The power of passion and perseverance» d’Angela Duckworth. C’est la montre (et l’écoute) parfaite pour inspirer n’importe quel département d’une entreprise à adopter son côté «  granuleux  » pour réussir.

J’aime aussi regarder les TED Talks pour mieux comprendre les dernières tendances, y compris en matière d’adoption numérique et d’utilisation de la plate-forme. Les médias sociaux sont un domaine en constante évolution – c’est une arène rare du marketing où les plates-formes peuvent changer avec le temps (bye Vine, bonjour TikTok), mais le conseil général semble rarement trop daté. La plupart des entreprises faire veulent que leur contenu devienne viral. Il est reconnu qu’une stratégie de médias sociaux réussie repose sur la création et la publication constante de contenu réfléchi, la mesure des performances grâce à des indicateurs de performance clés et l’engagement avec le public. Il est également de plus en plus important que toutes les informations partagées soient vérifiées et recherchées de manière approfondie auprès d’une source crédible.

Alors que nous entrons dans les années 2020, les médias sociaux connaissent à ce jour leur moment le plus marquant. Il y a un combat continu pour protéger les informations personnelles et la vérité. Il existe d’autres méthodes pour lutter contre l’épuisement professionnel – le cercle de feu silencieux qui menace d’engloutir de nombreux créatifs. Et il y a aussi la compréhension que les médias sociaux ne vont pas disparaître de nos vies du jour au lendemain. Nous continuerons à l’utiliser, à l’adopter et à y passer une partie de notre vie.

En tant que tel, il doit y avoir une stratégie d’adaptation et de maintien du social dans notre vie quotidienne. Heureusement, ces cinq conférences TED permettent de mieux comprendre le paysage numérique que nous appelons désormais chez nous.

1. Eli Parser: « Quelles sont les obligations des plateformes de médias sociaux envers le bien commun? »

J’ai tiré le descripteur des médias sociaux comme notre maison de cette conférence TED par le technologue Eli Pariser. Le monde n’est actuellement pas au bon endroit. Dans le meilleur des cas, les médias sociaux seraient utilisés pour rassembler la société, mais les plateformes sociales sont lésées par le partage d’informations erronées et la présence de trolls et de pirates informatiques.

Selon Pariser, la conversation devrait moins porter sur les plates-formes à arrêter de faire et plus sur ce dont nous avons besoin. leur pour le plus grand bien. Si nous donnons à ces plateformes le pouvoir du discours, qu’obtient-on en échange?

Le TED Talk de Pariser révèle que ce que nous pensons être une crise de plate-forme est vraiment un problème de personnes. Ces plates-formes doivent être considérées comme des espaces – et les espaces physiques ont généralement besoin d’un peu de structure pour rassembler les humains.

2. Dao Nguyen: « Qu’est-ce qui rend quelque chose viral? »

En 2017, la plus grande vidéo en direct que BuzzFeed avait réalisée à ce jour «concernait une fontaine de fromage» selon l’éditeur de BuzzFeed, Dao Nguyen. Cependant, l’entreprise a connu une sensation virale bien plus grande avec une vidéo Facebook Live de bébés chèvres dans le bureau d’un employé. La vidéo, censée être une blague d’anniversaire pour un employé nommé Frank, a été retardée de près de 30 minutes alors que Frank continuait à rencontrer des obstacles qui ne lui permettaient pas de se rendre à son bureau.

Plutôt que de penser à ce qui a fait de la vidéo un succès, la société a lu la section des commentaires. Ces commentaires – tous 82 000 d’entre eux – ont aidé BuzzFeed à émettre des hypothèses sur les pensées et les sentiments du public. Tout le monde était enthousiasmé par ce qu’ils savaient qu’allait finir par arriver à l’arrivée de Frank. Ils avaient l’impression de faire partie d’une communauté et cela les rendait heureux.

Dans cette conférence TED, Nguyen explore la question de faire en sorte que quelque chose devienne viral. La réponse, dit Nguyen, se trouve moins dans quelque chose – comme un animal mignon – et bien plus dans ce à quoi nous pensons réellement et où nous nous identifions.

Est-ce le travail que votre contenu remplit actuellement avec son public, ou êtes-vous toujours coincé sur quelque chose?

3. Joseph Gordon-Levitt: «  Comment le désir d’attention vous rend moins créatif  »

L’acteur Joseph Gordon-Levitt commence sa conférence TED en révélant qu’il existe deux sentiments puissants dans le monde: «attirer l’attention» et «prêter attention».

Grâce à la technologie, nous sommes en mesure d’attirer l’attention sur nous-mêmes, et cela fait du bien d’être reconnus et de faire entendre notre voix. Donc, nous continuons après cette ruée – mais en fin de compte, plus nous mettons d’efforts pour attirer l’attention, plus nous devenons malheureux.

Pourquoi est-ce? Le désir d’attention constante crée un impact négatif sur le processus créatif. Vous travaillez sur votre métier, mais vous êtes également conscient que tout ce que vous faites doit être bien reçu via les likes et les retweets sur les réseaux sociaux.

Ted Talk de Gordon-Levitt explore en outre comment les plateformes de médias sociaux comme Instagram vendent de l’attention, ce qui conduit souvent à devenir accro à attirer l’attention – et comment le meilleur moyen d’empêcher les autres de contrôler votre attention est de prêter attention à une seule chose.

4. Christiane Amanpour: «  Comment rechercher la vérité à l’ère des fausses nouvelles  »

Cette conférence TED entre la journaliste Christiane Amanpour et le conservateur de TED Chris Anderson plonge tête la première dans la propagation alarmante des efforts de désinformation et de désinformation à travers le monde.

L’une des plus grandes menaces à la démocratie, en particulier ces dernières années, a été la montée des fausses informations. Comme le dit Amanpour, quand on ne peut pas faire la distinction entre la vérité et les fausses nouvelles, il devient de plus en plus difficile de résoudre les problèmes auxquels est confronté notre mode de vie.

Pouvons-nous trouver un moyen de freiner les fausses nouvelles et de renforcer (ou reconstruire) la crédibilité, en particulier dans le paysage des médias sociaux?

5. Raghava KK: « Quel est votre plan de 200 ans? »

Prenez un moment pour réfléchir à l’entreprise ou à la marque pour laquelle vous travaillez. Certaines d’entre elles peuvent être des marques héritées, vieilles de plusieurs centaines d’années, d’autres peuvent encore être en mode démarrage. Comment pouvez-vous penser à un an, cinq ans, 200 ans, dans leur avenir – et par la suite votre propre avenir en même temps?

Cela fait partie d’un projet hérité que l’artiste Raghava KK a établi avec sa femme – essayant de mettre au point leur plan de 200 ans. Naturellement, ce genre de plan signifie penser au-delà de vous-même. Il s’agit de considérer l’héritage que vous laisserez derrière vous et quel type d’impact vous souhaitez laisser dans votre monde personnel et professionnel?

Dans cette conférence TED, Raghava détaille comment esquisser un plan de 200 ans pour votre vie, ce qui devrait expirer dans ce plan et comment les décisions que vous prenez maintenant contribuent à la mémoire de vous-même après votre départ physique – mais en vivant le monde numérique.

Prendre le temps de s’asseoir et de réfléchir avec ces discussions TED vous aidera à vous donner plus de perspective sur le paysage numérique moderne, et pas seulement sur l’impact immédiat et les éléments de réponse de ce que vous faites, mais sur les changements plus larges qui se produisent au sein de la société et le rôle de ceux-ci. les plates-formes jouent dans ce cadre.

Comprendre cela peut vous aider à développer des stratégies plus efficaces et proactives pour améliorer vos processus – dans les affaires et dans la vie.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.