Avez-vous du mal à redonner vie à vos comptes de réseaux sociaux ? Ou peut-être voulez-vous simplement imiter les succès passés sur les réseaux sociaux ?
Quoi qu’il en soit, il existe une solution simple : réutiliser le contenu de vos médias sociaux. Dans cet article, je vais partager cinq des meilleurs moyens que vous pouvez utiliser pour réutiliser votre meilleur contenu sur les réseaux sociaux et améliorer vos résultats.
Pourquoi réutiliser le contenu ?
Eh bien, pour un… pourquoi pas ? Selon la façon dont vous allez réutiliser votre contenu, le plus souvent, ce sera très différent de la publication initiale. Alors pourquoi ne pas maximiser la valeur de votre contenu déjà existant ?
En réutilisant, vous économisez des ressources et, surtout, du temps. Au lieu de créer constamment du nouveau contenu, vous utilisez ce que vous avez déjà et améliorez vos retours – et développez une stratégie de contenu plus efficace et durable pour votre marketing sur les réseaux sociaux.
Alors, sortez votre calendrier des réseaux sociaux et parcourez vos anciennes mises à jour : que pouvez-vous utiliser et réutiliser ?
Quel contenu devriez-vous réutiliser ?
D’une part, vous devriez toujours essayer de réutiliser tout contenu persistant de haute qualité, c’est-à-dire un contenu qui continue d’être pertinent au fil du temps. Si, au contraire, vous avez un contenu d’actualité, vous pouvez l’oublier pour l’instant.
Vous devriez vérifier les analyses de votre site Web pour voir lesquels de vos anciens éléments de contenu génèrent encore du trafic vers eux – après tout, s’ils reçoivent toujours du trafic, cela montre qu’il y a quelque chose qui fonctionne toujours, alors pourquoi ne pas l’utiliser également sur des médias sociaux? Ensuite, vous pouvez automatiser vos publications sur les réseaux sociaux et continuer à générer du trafic, encore et encore.
Un autre contenu que vous pouvez réutiliser est le contenu qui suscite un engagement important. Examinez vos analyses de médias sociaux et découvrez quel est votre contenu le plus performant chaque mois, ainsi que des mois passés – pourrait-il être réutilisé à l’avenir ?
Par exemple, vous pouvez utiliser un outil comme Agorapulse (ou l’analyse de vos propres outils de gestion des réseaux sociaux) pour vérifier votre contenu social le plus performant :
Une fois que vous avez défini le contenu que vous souhaitez réutiliser, il existe plusieurs façons simples de réutiliser votre ancien contenu. Espérons que l’un des 5 conseils suivants devrait vous aider à trouver une bonne utilisation de cet ancien contenu :
1. Optimisez votre meilleur contenu pour plusieurs réseaux sociaux
Gardez un œil sur vos analyses de médias sociaux : y a-t-il des publications sur un réseau social qui génèrent beaucoup d’engagement ?
Peut-être avez-vous posté une citation qui vous a valu de nombreux partages sur Twitter, ou vous avez posté une image sur Instagram qui vous a valu beaucoup de likes – quoi qu’il en soit, si une mise à jour vous a suscité beaucoup d’engagement sur un réseau social, il pourrait aussi très bien fonctionner sur un autre réseau social.
Dans certains cas, vous pouvez republier la mise à jour telle quelle, mais la plupart du temps, vous devrez l’optimiser pour chaque réseau.
Par exemple, si vous aviez une mise à jour très populaire sur Twitter, pour la republier sur Facebook, vous devrez probablement en ajouter un peu plus. Ou, si vous souhaitez le republier sur Instagram ou Facebook, vous pouvez le transformer en une image avec le texte dessus.
Chaque fois que vous avez une mise à jour qui génère beaucoup d’engagement, pensez à des façons de la réutiliser sur d’autres réseaux sociaux et profils. Il y a de fortes chances que vous atteigniez différentes personnes et que vous continuerez probablement à vous engager.
2. Transformez les mises à jour populaires en texte uniquement en images
Une autre façon de réutiliser les mises à jour populaires des médias sociaux est de les transformer en images et de les republier sur la même plate-forme après la perte de votre ancienne mise à jour – ou de la republier sur différents réseaux sociaux.
Les gens ont tendance à mieux réagir aux images et elles attirent généralement plus d’attention que les mises à jour contenant uniquement du texte.
Transformez vos meilleurs tweets, citations, mises à jour Facebook, etc. les plus populaires en une image, puis republiez-les sur vos différents comptes (Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn).
Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour ajouter facilement du texte aux images, que vous pouvez soit télécharger vous-même, soit utiliser l’un de leurs propres modèles.
Ils fournissent déjà des modèles de conception pour la plupart des principaux réseaux sociaux, vous pouvez donc être assuré qu’ils auront la bonne taille – ou, vous pouvez utiliser la fonction de dimensions personnalisées pour optimiser vos images pour n’importe quel réseau social. De plus, il existe toutes sortes d’autres fonctionnalités de personnalisation, de sorte que vous pouvez simplement faire glisser et déposer toutes sortes d’illustrations, d’icônes, de formes, etc. sur votre image. Il est extrêmement facile à utiliser, même si vous n’avez aucune expérience en conception.
3. Utilisez vos mises à jour populaires sur les réseaux sociaux comme source d’inspiration pour les articles de blog
Une autre façon de réutiliser les mises à jour des médias sociaux consiste à les utiliser pour le contenu de votre blog.
Par exemple, peut-être avez-vous posé une question qui a généré une tonne de réponses de votre public – cela pourrait-il être utilisé comme base pour un article de blog ? Il y a de fortes chances que, puisque tant de personnes ont manifesté leur intérêt pour cette mise à jour, cela constituerait également un article de blog populaire.
Une autre façon d’utiliser les mises à jour populaires des réseaux sociaux sur votre blog est de créer une étude de cas – racontez l’histoire de votre campagne populaire sur les réseaux sociaux et les résultats qu’elle a générés, et incorporez les mises à jour dans votre message.
4. Réutilisez le contenu visuel populaire des médias sociaux sur votre blog ou votre site Web
Vous investissez probablement beaucoup de ressources dans la création de contenu visuel pour vos comptes sociaux : images, vidéos, etc. Au lieu de les utiliser une fois et de les oublier, essayez de les intégrer à votre blog ou à votre site Web.
Si vous avez créé une vidéo populaire, par exemple, vous pouvez également l’intégrer sur votre blog, en tant que billet de blog. Ou, si vous avez créé de superbes images, elles peuvent peut-être être utilisées dans de futurs articles de blog – ou, comme je l’ai mentionné dans mon point précédent, elles pourraient également être utilisées comme source d’inspiration pour un futur article de blog, où vous pouvez également incorporer le images.
5. Réutilisez vos vidéos en les transformant en vidéos plus courtes
Avez-vous créé des vidéos ? Une autre façon de réutiliser des vidéos au lieu de les republier sur d’autres réseaux sociaux ou sur votre blog est de transformer vos vidéos en plusieurs vidéos courtes, d’un maximum de 30 secondes, puis de les publier dans l’ordre sur votre profil social.
Bien que les vidéos soient très populaires sur les réseaux sociaux en ce moment, la plupart des gens ne voudront pas regarder des vidéos trop longues.
D’un autre côté, une courte vidéo de moins de 30 secondes – en particulier une vidéo qui peut être comprise même sans le son – peut générer beaucoup plus d’engagement et de vues.
Jetez un œil à toutes les différentes vidéos que vous avez créées au fil des ans et commencez simplement à les découper et à les republier – assurez-vous toutefois que les vidéos ont toujours un sens lorsqu’elles sont raccourcies.
Conclusion
Tout comme pour les autres types de contenu, vous devez toujours rechercher des moyens de réutiliser vos mises à jour les meilleures et les plus réussies sur les réseaux sociaux. Vous passez du temps et de l’argent à les créer, il est donc logique de les traire pour tout ce qu’ils valent.
Jetez un œil à vos analyses de médias sociaux régulièrement et notez votre contenu le plus performant, puis cherchez des moyens de réutiliser ces mises à jour, afin que vous puissiez prolonger ce succès initial.
Réutilisez-vous votre contenu sur les réseaux sociaux ? Et si oui, comment ?
Image principale via Tom Hilton/Flickr
