Le marketing de contenu est grand. Vraiment gros. Vous ne croirez pas à quel point c’est énorme, énorme, époustouflant. Et cela crée un problème tout aussi important pour les spécialistes du marketing de contenu : comment vous assurez-vous que votre contenu est remarqué ?
La raison pour laquelle les consommateurs sont actuellement si ouverts au marketing de contenu est qu’un bon contenu n’est pas conçu pour vendre – il est conçu pour éduquer, habiliter ou divertir la personne qui consomme le contenu. En règle générale, l’objectif final de l’entreprise est de générer une prise de conscience et d’établir la confiance. Mais à mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing continuent de produire plus de contenu, nous allons inévitablement être inondés de contenu sans inspiration et remarquablement moyen.
Pour mettre en évidence le rythme de croissance du marketing de contenu, j’ai rassemblé quelques statistiques récentes :
- 70% des organisations B2B et 69% des organisations B2C ont créé plus de contenu en 2014 qu’en 2013 (Content Marketing Institute)
- 48% des marketeurs B2C et 42% des marketeurs B2B publient désormais plus d’une fois par semaine (Content Marketing Institute)
- 57% des organisations ont maintenant deux personnes ou plus dédiées au marketing de contenu (Contently)
- 24% des organisations consacrent désormais 50% ou plus de leur budget marketing au contenu (Contently)
Finalement, les consommateurs commenceront à élever leurs barrières et à bloquer tout ce contenu de la même manière que beaucoup d’entre nous l’ont déjà fait avec les bannières publicitaires. En conséquence, les retours sur le marketing de contenu vont baisser… À moins que vous ne soyez l’une des marques qui se démarque des autres pour produire un contenu de qualité vraiment innovant.
Nous regarderons idées, techniques et études de cas de marketing de contenu innovantes dans un webinaire gratuit le 28 avrile, mais en attendant, voici 5 étapes pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie :
1. Pensez comme un consommateur
Oubliez ce dont vous voulez parler et réfléchissez à ce que votre public veut entendre. Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés et qu’est-ce qui leur serait utile ?
2. Se spécialiser
À la place de « Moi aussi » messages, pensez aux idées que vous pouvez offrir qui sont vraiment uniques. Vous êtes un expert dans votre domaine, alors tenez-vous-en à ce domaine et parlez des choses que vous comprenez mieux que quiconque. D’ici peu, vous commencerez à consolider votre réputation au sein de votre industrie.
3. Soyez stratégique
J’ai vu de nombreux calendriers de contenu passer d’un contenu non connecté à un autre, avec peu ou pas de stratégie pour le maintenir ensemble. Réfléchissez à la façon dont différents types de contenu peuvent fonctionner ensemble et se rejoindre dans le cadre de campagnes à plus long terme.
4. Créer une dynamique
Un contenu réussi ne signifie pas travail accompli. Il doit être cohérent, alors poursuivez-le avec un contenu tout aussi excellent.
5. Apprendre et s’améliorer
Tous les contenus que vous publiez ne seront pas un succès retentissant. Analysez ce qui fonctionne bien et ce qui a moins d’impact et ajustez votre stratégie en conséquence.
Avec ces processus en place, votre entreprise peut établir la réputation d’être une source fiable de contenu toujours perspicace, de sorte que le déluge de marketing de contenu et d’autres marques voient les retours du marketing de contenu réduits, votre contenu coupera le bruit.
Pour des idées, des techniques et des études de cas de marketing de contenu innovantes, inscrivez-vous à un webinaire gratuit le 28 avrile. Luke Brynley-Jones de Our Social Times sera rejoint par Subi Gnanaseharam (Jamie Oliver Ltd), Nathalie Bosshard (Wander AG) et Adam Kay (Shoutlet) pour explorer les dernières techniques de création et de partage de contenu, et analyser des études de cas de marketing de contenu innovantes. de grandes marques.
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