Avant l’arrivée de la diffusion en direct sur mobile – et de Facebook Live en particulier – la vidéo était souvent considérée comme hors de portée pour de nombreux spécialistes du marketing numérique. En tant que spécialiste du marketing B2B, je n’étais que trop habitué à devoir rechercher trois devis pour que la société de vidéo enregistre nos événements, ce qui signifiait que souvent nous ne le faisions tout simplement pas.
Facebook Live a apporté une toute nouvelle considération lors de son lancement en 2015. Avec Facebook Live, tout ce que j’ai à faire est de l’installer sur un support, de m’assurer que mon téléphone mobile est branché et de « passer en direct ». Bien sûr, pour assurer une réponse maximale, je dois également faire du pré-marketing et du partage, mais cela simplifie le processus de diffusion vidéo, facilitant la connexion avec les fans et la production de contenu interactif et engageant.
Pour vous aider à réfléchir à la façon dont vous pouvez également utiliser Facebook Live, voici cinq idées sur la façon d’utiliser l’option et quelques exemples de celles qui connaissent déjà du succès.
1. Partagez votre expérience de marque
Si vous êtes une marque bien établie et que vous cherchez à amplifier votre vitrine, partager l’expérience avec vos fans est un moyen simple et efficace d’utiliser Facebook Live. Mais si vous n’avez pas de magasin physique, vous pouvez envisager de créer un flux en direct pour en savoir plus sur votre marque et ce que vous faites, offrant ainsi aux téléspectateurs une fenêtre sur votre monde.
Vous pouvez partager plus d’informations sur votre entreprise et votre vision, vos objectifs, vos produits et leurs avantages. Et c’est la meilleure partie – vous pouvez également répondre aux requêtes du public en temps réel
J’adore cela car cela fournit un « moment de vérité » aux téléspectateurs qui se connectent, leur permettant d’obtenir des réponses immédiates et de créer de meilleures associations avec votre entreprise.
En voici un bon exemple en pratique :
J’ai assisté à l’atelier « Legal pour le non-juridique » organisé par Asia Law Network et la Singapore Corporate Counsel Association la semaine dernière, et ils ont très bien utilisé Facebook Live pour diffuser leur atelier. Non seulement ils ont pu répondre aux questions des participants, mais les avocats et l’animateur ont également répondu aux questions des téléspectateurs.
2. Organisez des webinaires et des annonces
En plus de partager votre expérience de marque, Facebook Live est également idéal pour diffuser des webinaires et des sessions d’information. Mark Zuckerberg le fait dans ses réunions de questions-réponses, et vous pouvez partager votre flux pendant aussi peu que 4 secondes ou jusqu’à 4 heures, ce qui vous laisse amplement le temps de transmettre vos messages clés.
L’un de mes exemples préférés est l’ancien président américain Barack Obama, qui utilisait régulièrement Facebook Live pour diffuser des annonces et des discussions.
3. Offrir des cours, des teasers et d’autres supports pédagogiques
La diffusion en direct offre également un moyen simple et efficace de diffuser du contenu à un public ciblé, ce qui le rend parfaitement adapté à la diffusion de cours et de matériel pédagogique à un plus large éventail d’étudiants, permettant un accès plus large à vos ressources.
De toute évidence, il y a des considérations à prendre en compte lors de la fourniture d’un tel contenu en ligne, mais cela peut être un excellent moyen de fournir des informations pertinentes et de montrer des exemples du monde réel, donnant plus d’accès aux étudiants, plus de temps – tout en leur permettant également de poser des questions , comme ils le pourraient s’ils étaient dans la pièce.
4. Dernières nouvelles
C’est quelque chose dont les médias tirent parti – la diffusion en direct est rapidement devenue un élément essentiel des dernières nouvelles, divers médias utilisant le direct et la portée massive de Facebook pour partager rapidement les dernières mises à jour et développements.
Mais même si vous n’êtes pas un média, vous pouvez toujours utiliser Live pour diffuser vos propres formes d’actualités. Vous pouvez partager les lancements de produits, diffuser en direct lorsqu’un membre de votre entreprise est invité à prendre la parole lors d’un événement, partager les étapes du développement avec vos fans et votre base d’utilisateurs. Il existe des possibilités infinies d’utiliser Live comme canal pour diffuser des informations pertinentes.
5. Image de marque personnelle
La diffusion en direct est idéale pour l’image de marque personnelle, car elle vous permet de présenter une perspective brute et réelle sur qui vous êtes et ce que vous faites. C’est aussi proche que les gens peuvent vous approcher en dehors de vous rencontrer dans la vraie vie – quand vous allez en direct, c’est vous, rien de modifié, juste une vraie connexion humaine.
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous pouvez l’utiliser pour vous démarquer et créer une affinité entre vos clients et les autres parties associées.
Mais que se passe-t-il si, comme beaucoup de gens, vous êtes timide devant la caméra ?
Voici mon conseil : accédez à Facebook Live, activez-le, définissez les paramètres sur « vous seul » et devenez fou. Plus vous jouez avec – en écoutant votre propre voix, en observant votre expression – mieux vous serez préparé lorsque vous ferez réellement « passer en direct ». Essayez-le.
J’espère que cela vous aidera à façonner votre perspective d’utiliser Facebook Live dans le cadre de votre stratégie numérique. N’hésitez pas, rappelez-vous qu’il s’agit du propre outil de Facebook. Ils mettent davantage l’accent sur le contenu en direct, le montrant à plus de globes oculaires que d’autres formes de contenu.
Créez vos propres directives sur la façon de l’utiliser de manière appropriée pour les besoins de votre entreprise, mais assurez-vous de l’essayer, de toute façon. Lancez-vous avant que le monde entier ne le fasse.
