Dans le paysage des médias sociaux en constante évolution, les choses sont en constante évolution. De nouvelles mises à jour arrivent, les anciennes meilleures pratiques disparaissent et il peut être difficile de rester au courant de tous les différents flux et reflux pour vous assurer de rester au courant des fonctionnalités clés et des modifications du système qui pourraient être bénéfiques pour vous ou votre entreprise.
Dans le cadre de nos efforts continus pour vous fournir la meilleure couverture des dernières nouvelles et informations sur les médias sociaux, nous pensons qu’il est important de couvrir toutes ces mises à jour et tests – mais parfois ils ne méritent pas leur propre publication individuelle.
Donc, pour vous tenir au courant de ces changements et fonctionnalités plus petits, voici un aperçu de cinq fonctionnalités à venir ou « en mode test » qui sont actuellement testées par certaines des principales plates-formes – à commencer par LinkedIn, qui a ajouté un nouvel auto- option de diffusion d’annonces.
1. InMail sponsorisé
LinkedIn a annoncé qu’ils ajoutaient Sponsored InMail à leur suite de produits publicitaires en libre-service sur la plate-forme.
Sponsored InMail existe en fait depuis un certain temps – vous en avez probablement même reçu un vous-même à un moment donné – mais pas via la plate-forme libre-service. Et bien que l’efficacité d’une diffusion par e-mail personnalisée comme celle-ci varie, LinkedIn présente cette option comme un bon moyen de générer plus d’opportunités pour votre marque en utilisant les outils avancés de ciblage d’audience de LinkedIn pour atteindre le bon public.
Les InMails sponsorisés sont livrés avec des boutons CTA dans le message et ne sont livrés que lorsque les membres sont actifs sur LinkedIn. LinkedIn note également qu’ils ont mis en place des limites strictes en ce qui concerne la fréquence à laquelle les membres de LinkedIn peuvent recevoir InMail pour éviter les problèmes de spam.
Comme indiqué, ce ne sera pas pour toutes les marques, mais si LinkedIn est l’endroit où vous obtenez les meilleurs résultats et que vous disposez d’un argumentaire solide par e-mail, vous pouvez démarrer votre propre campagne ici.
2. Le dernier clone de Snapchat de Facebook
Facebook copie toujours Snapchat dans le but de freiner la croissance de l’application de contenu éphémère.
Dans la foulée d’Instagram Stories, de Messenger Day et de nouvelles fonctionnalités de type Snapchat dans Facebook proprement dit et WhatsApp, Facebook lance également une autre application dédiée au clonage de Snapchat, mais cette fois-ci axée spécifiquement sur les marchés en développement.
Appelée ‘Flash’, la nouvelle application est essentiellement une version allégée de Snapchat. Comme indiqué pour la première fois par recode, Flash a été spécialement conçu pour les régions où l’accès Wi-Fi est limité et la connectivité faible. Flash a une taille inférieure à 25 Mo – environ un tiers de la taille de l’application Android de Snapchat – et comprend une gamme d’outils d’édition visuelle et de fonctions de messagerie conçus pour fonctionner à une capacité inférieure.
La nouvelle application n’est jusqu’à présent disponible qu’au Brésil, mais sera bientôt disponible dans d’autres endroits. L’impulsion derrière la stratégie de Facebook ici est claire – plutôt que d’essayer simplement de concurrencer Snapchat de front, Facebook publie ces nouvelles fonctionnalités et outils similaires à Snapchat dans les régions où l’adoption de Snapchat est faible. Ce faisant, Facebook n’est pas considéré comme le copieur dans ces domaines, mais l’innovateur, qui, si Snapchat finit par promouvoir son application aux mêmes endroits, pourrait restreindre la croissance de l’application car les gens auront déjà la même fonctionnalité. sur les applications affiliées à Facebook.
C’est pourquoi Messenger Day n’est disponible qu’en Pologne et en Australie, pourquoi les nouvelles options d’appareil photo de Facebook sont d’abord disponibles en Irlande, pourquoi ils ajoutent des outils de type Snapchat à WhatsApp. Facebook bat Snapchat dans ces domaines avant même que Snapchat n’ait une chance de rivaliser.
Et la logique derrière cela est solide – alors que Facebook pourrait ne pas être en mesure d’éliminer complètement Snapchat, s’ils peuvent ralentir leur croissance, cela causera à l’application toutes sortes de maux de tête à l’avenir. Il suffit de regarder ce qu’il a fait pour Twitter.
Si vous vous demandez pourquoi Facebook continue de copier Snapchat, voici votre réponse.
3. Pinterest élargit ses partenaires marketing
Alors que Pinterest poursuit sa marche pour devenir une plaque tournante clé du commerce électronique, la plate-forme a annoncé l’extension et le changement de nom de son programme de partenaires de développement marketing.
Désormais connu sous le nom de « Partenaires marketing » de Pinterest, le nouveau groupe comprend deux domaines d’intérêt supplémentaires : la « mesure » et les « audiences ».
Selon Pinterest :
« Les partenaires de mesure aident les marques à évaluer l’impact de Pinterest sur les résultats commerciaux en générant des mesures telles que la vérification des annonces, la résonance, l’augmentation des ventes et la valeur à vie du client. Les partenaires d’audience aident les marques à intégrer leurs propres données afin qu’elles puissent utiliser des fonctionnalités telles que le ciblage de la liste de clients et des audiences similaires. »
Cela correspond à l’expansion récente de Pinterest de leurs options publicitaires, y compris le remarketing et les outils d’audience personnalisés.
Pinterest a également ajouté Adglow, AdParlor, Bidalgo et Sprinklr à sa liste de partenaires publicitaires, tandis que Socialbakers rejoint son groupe de marketing de contenu.
Le programme vise à aider davantage de marques à générer de meilleurs résultats grâce à leurs efforts Pinterest – et avec l’ajout de nouveaux types et formats d’annonces, y compris la vidéo, l’accès à un point de référence supplémentaire sera sans aucun doute un avantage.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur les partenaires marketing de Pinterest ici.
4. Facebook connecte l’Europe
Il s’agit moins d’une mise à jour et plus d’un point d’intérêt, mais l’équipe de recherche de Facebook a publié un nouveau graphique qui montre les manières dont les utilisateurs de Facebook sont connectés à travers l’Europe.
Selon Facebook :
« En regardant des données agrégées et anonymisées, nous avons constaté que sur le seul continent européen, il existe environ 5 milliards d’amitiés Facebook à travers le pays. »
Facebook a également constaté que d’année en année, la proportion de nouvelles amitiés internationales augmente, avec des pics notés chaque mois d’août, lorsque les Européens sont plus susceptibles de voyager en vacances.
Ce type de données souligne la mission de Mark Zuckerberg de connecter le monde, ce qui, selon beaucoup, est un objectif vraiment admirable dans l’état actuel des choses.
5. Requêtes suggérées sur le marché Facebook
Et le dernier ajout récent à noter est les nouvelles requêtes suggérées par Facebook dans les publications du Marketplace.
(Image via Matt Navarre/Matteo Gamba)
Dans un effort pour stimuler davantage le commerce sur la plate-forme, et conformément à la récente publication du nouvel onglet dédié de la place de marché, Facebook donne aux gens des réponses de modèles qu’ils peuvent utiliser pour les publications sur la place de marché, ce qui pourrait aider à rationaliser le processus et aider les gens à comprendre ce dont ils ont besoin savoir/demander.
Facebook cherche à maximiser l’attention des plus de 450 millions d’utilisateurs qui viennent chaque mois sur les groupes d’achat, d’échange et de vente de la plate-forme, une décision qui pourrait les aider à augmenter l’engagement et le temps global passé sur la plate-forme.
Les réponses suggérées peuvent sembler un petit ajout, mais il semble que les outils de réponse automatisés soient un domaine que Facebook pense qu’il pourrait y avoir des avantages significatifs – ils ont également récemment ajouté un outil « d’assistance au chat » dans Messenger qui utilise l’apprentissage automatique pour lire ce que vous ‘écrivez afin de rechercher des mots-clés qui vous suggéreraient d’envoyer de l’argent à un autre utilisateur.
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Dans le même ordre d’idées, l’application Allo récemment publiée par Google comprend une fonctionnalité qui analyse le contexte de ce que vous tapez et propose un ensemble de réponses en un clic que vous pouvez utiliser pour gagner du temps.
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Compte tenu du nombre croissant de personnes qui mènent de telles interactions via mobile, il est logique de simplifier le processus de connexion.
