Si on vous demande de partager votre première pensée qui vous vient à l’esprit lorsque vous entendez « Réseaux sociaux », votre réponse serait probablement Facebook ou Twitter ou Instagram, mais pas Google Plus à coup sûr. Alors pourquoi les experts persistent de se porter garants du réseau ? Google Authorship était l’une des raisons. Mais puisqu’il est mort maintenant, quelles sont les forces motrices pour motiver le marketing Google Plus ?
La première raison serait son public très engageant. Comme il n’est pas encombré par n’importe qui et tout le monde utilisant Internet, Google Plus est le foyer de la plus grande audience engagée. Selon une étude Forrester, les publications G+ ont généré autant d’engagement que Facebook et deux fois plus d’engagement que Twitter. C’est frappant parce que les deux autres sont beaucoup plus populaires que G+.
L’explication est simple. Tout le monde ne rejoint pas Google+ et ne continue pas. Et si quelqu’un le fait, il le fait dans un but. Cela fonctionne pour le quotient d’engagement de G+.
Le secret réside également dans ces statistiques Google+ :
- Compte Google+ 540 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 20 millions d’utilisateurs mobiles uniques par mois.
- L’engagement sur une publication Facebook par utilisateur est de 0,073 % alors qu’il est de 0,069 % sur une publication Google plus.
- La croissance du nombre d’utilisateurs de l’application mobile Google+ du 13 décembre au 14 mai est de 14 %.
- Le pourcentage d’interactions des utilisateurs de Google+ avec des marques positives est de 53 %, avec des marques négatives de 18 %.
- Le pourcentage de G+ sur le total des connexions sociales sur les sites Web est de 32,9 %
- La durée moyenne d’une session G+ est de 3,46 minutes
Si vous n’êtes toujours pas tenté d’explorer les vastes possibilités, voici 5 domaines dans lesquels Google Plus peut éclipser Facebook.
Meilleure exposition dans les résultats de recherche Google : Il ne faut pas grand-choisir pour comprendre que Google donnerait la préférence à Google Plus, lorsqu’il s’agit d’obtenir des signaux sociaux. Si vous publiez régulièrement sur la plateforme, il y a de fortes chances que les personnes qui vous suivent ou qui vous ont dans leurs cercles voient votre publication lorsqu’elles recherchent avec un mot-clé connexe sur Google. Voici un exemple :
J’ai tapé « Sunday Flowers » et j’ai reçu un post Google Plus connexe de Matt Cutts, que je suis sur la plate-forme.
De même, vos abonnés peuvent également obtenir vos publications G+ dans leurs résultats de recherche Google. Plus vous partagez sur G+, plus votre autorité sera sur Google. Les publications de la page G+ Business apparaissent également dans les résultats de recherche. Voici comment j’ai recherché une nouvelle collection Levi’s et obtenu un résultat sur la page G+ de la marque.
Aucun autre réseau social n’obtient un tel avantage sur les résultats de recherche Google.
Doublez la portée avec les communautés Google+ : Les communautés Google fonctionnent plus comme des groupes Facebook, mais elles peuvent vous apporter un trafic plus élevé. Il existe presque tous les types de communautés sur Google+. Vous pouvez les trouver ici. Et si vous voulez créer le vôtre, vous pouvez le faire aussi.
Choisissez les communautés qui créent un maximum d’histoires et de conversations. Les communautés les plus peuplées ne seraient pas forcément les plus engageantes. Sélectionnez judicieusement. Ne vous inscrivez pas dans le seul mais d’aller chercher du trafic vers votre site Web. Vous devez être actif afin d’attirer l’attention des autres membres.
Commentez, +1 et partagez le contenu des autres. Lorsque vous laisserez un commentaire, créez-vous d’ajouter un peu de valeur. Évitez de commenter généralement comme « Bon partage » ou « Merci pour le post ».
Publiez toujours dans la bonne catégorie pour la ségrégation du contenu. Cela aide également votre contenu à apparaître sur le fil le plus pertinent. Les catégories se trouvent sur le côté gauche de la page de la communauté. Voyons, lorsque vous cliquez sur une catégorie, commentez-la sépare le contenu connexe des autres publications au sein d’une communauté.
Vous pouvez voir que les résultats de « Ongles » sont différents de ceux de « Peau ». Cette fonctionnalité est efficace car, quel que soit l’âge de votre message, il a toujours une chance d’apparaître sur la page d’accueil de la communauté, si quelqu’un effectue une recherche avec des catégories.
De plus, vous remarquerez une croissance significative de vos partages sociaux ainsi que du nombre d’abonnés si vous utilisez automatiquement les communautés Google+. Cependant, suivez les règles communautaires respectives et faites attention aux créneaux horaires, lorsque les membres deviennent actifs.
Les annonces Google+ fonctionnent différemment : Les annonces de publication de Google Plus fonctionnent d’une manière totalement différente de celle de Facebook. Contrairement à ces dernières, les annonces de publication Google+ ne sont pas diffusées sur le réseau, mais sur l’ensemble du réseau d’affichage de Google. Cela augmente non seulement la portée de ces publicités, mais également le réseau social dans une zone sans publicité.
Vous pouvez créer ces annonces à partir de n’importer quelle publication Google Plus publique avec votre compte AdWords. Mais vous devez avoir au moins 1000 abonnés sur le réseau pour pouvoir diffuser ces publicités. Vous pouvez avoir le guide complet ici.
Voici un exemple célèbre d’annonce de publication G+, affiché sur un site Web tiers.
Les publicités Facebook sont limitées au réseau, tandis que la portée des publicités G+ est beaucoup plus grande. De plus, comme pris en charge par Google AdWords, les annonces de publication G+ ont des options de ciblage plus sophistiquées. De plus, vous pouvez commenter, partager et +1 sur ces annonces en temps réel.
Découvrez les meilleures pratiques relatives aux hashtags Google+ : Les hashtags Google+ fonctionnent également différemment de Twitter et Facebook. Il s’agit plus d’explorer le contenu que de conserver, comme n’importe quelle autre chaîne.
G+ suggère des hastags avec chaque publication. Cependant, vous pouvez également ajouter vos propres hashtags. Permettez-moi de partager une astuce pour savoir quels hashtags sont proposés par Google et demandés par l’utilisateur.
Sur le post ci-dessus, vous pouvez voir 2 étiquettes de hashtags : Gris et bleu. Les balises grises sont ajoutées par l’utilisateur tandis que les bleues sont recommandées par Google.
Utilisez au maximum 3 hashtags avec un seul message. Vous pouvez ajouter beaucoup plus, mais Google+ accorde la plus haute importance aux trois premières balises. Si vous cliquez sur le hashtag de la liste, il parcourra les publications associées. Vous pouvez passer d’un article à l’autre en cliquant sur les flèches latérales.
Accédez à https://plus.google.com/explore/ et explorez les hashtags appropriés pour vos publications. Faisons une recherche avec #contentmarketing et voyons quels résultats nous avons.
De cette façon, vous pouvez explorer les hashtags associés à vos publications. C’est un moyen efficace de découvrir les hashtags populaires dans le créneau.
En revanche sur Facebook, il n’y a pas d’outil intégré pour découvrir les hashtags populaires, à moins qu’il y en ait quelques-uns dans les sujets tendances.
Utiliser Google+ pour identifier les utilisateurs expérimentés: Google Plus est peuplé d’utilisateurs précoces de la technologie et d’influenceurs du secteur. Il y en a aussi beaucoup dans votre créneau. Circle Ripples et G+ Circles sont deux outils que vous pouvez utiliser pour identifier les personnes qui appartiennent à votre créneau et qui ont une influence significative.
Parlons de Ripples, car les cercles sont bien connus de tous les utilisateurs de G+. Google+ Ripples est un outil qui peut vous montrer qui partage votre message et la portée de leur contenu partagé. Il s’agit d’une présentation graphique de la portée de votre contenu.
Dans le graphique Ripples, vous pouvez voir que le contenu est partagé par Pierre Far, qui a été repartagé par Matt Cutts et 472 autres personnes. Étant donné que Ripples affiche des données sur les publications publiques, vous ne pouvez suivre que 375 partages.
Lorsque nous parlons d’utilisateurs expérimentés, plus l’ondulation est importante, plus l’influenceur est important. Cela ressort assez clairement du cercle qui se forme autour de Matt Cutts. De même, si vous effectuez un zoom avant sur une ondulation spécifique, les partages de cette personne en particulier s’affichent.
Donc, si vous souhaitez identifier les personnes les plus puissantes de votre communauté G+, suivez Ripples pour chaque publication. Au fur et à mesure que vous découvrez chacun des influenceurs et des utilisateurs expérimentés de votre secteur, notez chaque utilisateur et dressez une liste. Vous pouvez créer une alliance avec eux pour vos futurs efforts de marketing de contenu. Trouver les utilisateurs expérimentés de votre entreprise sur Facebook est un peu délicat et prend du temps, contrairement à G+, où vous pouvez trouver des conséquences pour chaque publication publique, même si elles réussissent de vos concurrents.
À vous
C’est votre choix si vous devriez prendre le marketing G+ plus au sérieux. Cependant, compte tenu du fait que G+ regorge de fonctionnalités étonnantes et que certaines d’entre elles sont plus efficaces que Facebook, vous pouvez l’ignorer à vos risques et périls.
