C’est à nouveau cette période de l’année, mes amis – il est temps que les prévisions annuelles de marketing numérique remplissent nos boîtes de réception juste à temps pour la nouvelle année. Certaines prédictions seront mortes, tandis que d’autres… pas tellement. Malheureusement, nous ne saurons pas si ces prévisions sont bonnes avant cette période de l’année prochaine.
Cela dit, cela ne m’empêche pas de les fabriquer – voici mes réflexions sur où nous allons en 2019.
1. Un projet de loi américain sur la protection des données sera adopté l’année prochaine
À l’instar du RGPD européen, les États-Unis adopteront une législation protégeant la confidentialité et la portabilité des données des consommateurs. Les violations sont devenues beaucoup plus fréquentes et effrontées au cours des deux dernières années, affectant la plupart des Américains – cette semaine, en fait, Quora a annoncé avoir subi une violation de données.
Deux comités du Congrès rédigent actuellement le libellé du projet de loi, et il inclura probablement des sanctions civiles pour les entreprises qui subissent des violations de données.
2. Les entreprises de technologie publicitaire native dépasseront les 550 dans le monde
À la même époque l’année dernière, le paysage de la technologie publicitaire native comptait 402 entreprises représentées dans le monde. C’était en hausse par rapport à 272 l’année précédente. Cette trajectoire de croissance est sur le point de dépasser facilement 550 et peut-être 600 fournisseurs au cours de 2019.
3. Il y aura plus d’arrestations dans le monde pour fraude publicitaire
On sait depuis longtemps que les médias payants en ligne regorgent de gaspillage, de fraude et d’abus – les estimations indiquent qu’entre 5% et 20% des budgets dépensés sont gaspillés. Cette année, pour la première fois, le FBI a accusé huit personnes de fraude publicitaire relative dans le secteur.
Compte tenu du nombre de fraudes existantes, il n’est pas exagéré de prédire que d’autres arrestations de ce type se produiront en 2019.
4. Les revenus d’Amazon provenant de la publicité native augmenteront plus rapidement que les estimations précédentes
Bien qu’Amazon ne soit certainement pas membre du club duopole, c’est le deuxième réseau de publicité en ligne à la croissance la plus rapide derrière Snapchat. Les ventes publicitaires devraient augmenter de 10% l’année prochaine, avec un chiffre d’affaires de 4,6 milliards de dollars en 2018. Je prédis que les ventes d’annonces augmenteront de 15 à 20% l’année prochaine.
La raison est simple: tranquillement, tout un écosystème SaaS et des agences spécialisées sont construits sur le produit publicitaire d’Amazon à travers les États-Unis. Ce sont ces parvenus et ces entrepreneurs qui alimenteront la croissance des revenus publicitaires d’Amazon à hauteur de 15 à 20%.
5. Les frontières entre le marketing et les relations publiques continueront de s’estomper
La montée en puissance du marketing d’influence a brouillé les frontières entre les communications et le marketing – ajoutez à cela l’adoption de contenu sponsorisé à la fois dans les communications et le marketing et vous pouvez voir la confusion commencer à grandir.
Cette tendance se manifeste également dans la technologie – je connais de nombreux spécialistes du marketing qui utilisent régulièrement des logiciels de relations publiques et des professionnels de la communication qui utilisent des logiciels de marketing. Pourquoi? Parce que les deux disciplines fusionnent pratiquement. Oui, les entreprises traditionnelles ont leurs silos et continueront de l’être, mais tant que les tactiques et la technologie continueront de s’entremêler, recherchez les frontières entre les deux disciplines pour continuer à s’estomper.
6. La base d’utilisateurs de Facebook diminuera aux États-Unis
Au deuxième et troisième trimestre de 2018, Facebook a vu sa base d’utilisateurs diminuer en Europe. Il n’y a aucune raison de croire que cette tendance ne traversera pas l’Atlantique en 2019 – avec ses violations de données, ses fausses nouvelles et ses plaisanteries politiques polarisées, de nombreuses personnes cesseront d’utiliser la plate-forme.
7. La blockchain dans la publicité devient beaucoup plus prononcée
Comme indiqué ci-dessus, la transparence de la publicité display est un problème. La quantité de gaspillage, de fraude et d’abus se chiffre en milliards de dollars. Le PDG de FedEx a déclaré que la technologie blockchain leur permettrait de fournir un service « maison à maison » au Mexique avec la transparence nécessaire pour prévenir et identifier le vol. C’est cette même technologie qui offrira une transparence à 100% dans le domaine de la publicité en ligne – bien qu’elle ne soit pas grand public, recherchez un grand pas dans cette direction l’année prochaine.
Ce sont mes prédictions pour 2019. J’écris ce post annuel depuis toute la décennie, et bien que je ne batte pas 1000, mon bilan est plutôt bon. Cependant, nous devrons attendre 12 mois complets pour savoir à quel point j’étais précis.
Une autre nouvelle tradition annuelle que j’ai adoptée est la suite de celle-ci – je vais identifier ces prédictions pour l’année prochaine que vous devriez ignorer. Il y en a aussi beaucoup. Ça arrive bientôt.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog inPowered.
