Progressivement, semble-t-il, toutes les fonctionnalités de réseaux sociaux fusionnent, des options et des outils similaires étant réutilisés, réutilisés et réimaginés dans les principales applications. Mais plus que cela, dans Facebook, nous assistons également à une assimilation à plus grande échelle, une évolution progressive vers la domination de tous les aspects des réseaux sociaux.
Cela est particulièrement évident sur Instagram – en reprenant Instagram en 2012, Facebook a clairement indiqué son intention de posséder l’espace social dans son intégralité. Instagram était à la hausse, Facebook a détecté la menace potentielle, Facebook l’a racheté, éliminant ainsi le problème. Cela a été réitéré en 2013 lorsque Zuck and Co. a fait une offre d’achat de l’application sociale en plein essor Snapchat – une offre qui a été notoirement rejetée. Cela a déplacé Facebook vers le plan B, dupliquant les fonctionnalités de base de l’application et utilisant son échelle massive à son avantage.
Snapchat, en tant qu’étude de cas, est fascinant à regarder de ce point de vue. En clonant et en intimidant Snapchat, Facebook envoie un message clair aux autres serait des rivaux – vous venez pour notre public et nous vous éliminerons. Bien sûr, ce n’est pas très différent de toute stratégie commerciale intelligente – vous travaillez pour battre vos concurrents de toutes les manières possibles afin de maintenir et d’améliorer votre part de marché. Mais Facebook a été si flagrant dans sa mission, si évident dans ses doublons. Pourtant, personne ne peut rien y faire.
Et Facebook intègre maintenant lentement de nouveaux outils qui garderont les utilisateurs dans les murs de Facebook plus longtemps, élargissant ainsi leur domination dans l’espace social.
Tel que rapporté par TechCrunch, Facebook a discrètement introduit une nouvelle option dans la barre de fonctions principale de l’application Facebook qui permet aux utilisateurs de basculer vers leur profil Instagram, le tout depuis Facebook lui-même.
.png)
Maintenant, ce n’est pas révolutionnaire, tout le monde n’utilisera pas soudainement cette fonctionnalité, modifiant le taux d’engagement global de Facebook du jour au lendemain. Mais c’est la dernière d’une série d’intégrations qui fusionnent et étendent lentement le réseau de Facebook, et maintiennent les utilisateurs dans leurs limites de plus en plus longtemps.
Par exemple, les publicités Instagram et Facebook sont désormais gérées à partir du même endroit, il existe une option de boîte de réception groupée pour les pages qui vous montre vos notifications Facebook, Messenger et Instagram dans une seule application.
Facebook a également expérimenté l’affichage de vos photos Instragram sur votre profil Facebook et un système de notifications pour les trois dans l’application principale.
Au fur et à mesure que ces outils et fonctionnalités fusionnent, Facebook se développe essentiellement. Cela n’est peut-être pas aussi important pour les utilisateurs existants, mais pour les nouveaux utilisateurs qui se joignent à nous, la division entre les applications devient de moins en moins perceptible au fil du temps. De la même manière que les utilisateurs des services Web Free Basics de Facebook dans les régions moins connectées ont associé Facebook à Internet lui-même – parce que c’est tout ce qu’ils ont jamais connu – les utilisateurs entrants verront Facebook et Instagram comme un seul, donnant à Facebook plus d’avantage sur le marché. , et en augmentant la simplicité et l’attrait.
Celles-ci peuvent sembler être de petites avancées, mais chacune est significative à sa manière – et devient plus pertinente à chaque nouvelle avancée. Il convient également de noter que Facebook cible également LinkedIn, YouTube, Houseparty – même Google, dans une certaine mesure. Ces initiatives ne sont pas aussi manifestes que leur duplication de Snapchat, mais néanmoins, elles sont clairement présentes, elles se produisent toutes, toutes sont à un certain niveau de progrès. Et à mesure que The Social Network progresse et apprend à mieux défier et assimiler les entreprises rivales, son niveau de menace augmente, ce qui effraiera probablement de nombreux rivaux potentiels pour qu’ils repensent leurs plans.
Cela peut sembler relativement mineur, mais tous ces petits mouvements poussent Facebook plus loin dans sa mission et sa croissance plus larges.
Est-ce une bonne chose pour les médias sociaux en général ? C’est impossible à dire, mais ce que nous pouvons prédire avec une certaine confiance, c’est que cela va arriver. Que cela vous plaise ou non.
