Les spécialistes du marketing de contenu savent qu’il n’est pas facile de nourrir la bête de contenu, surtout si vous êtes un entrepreneur solo ou si vous faites partie d’une petite équipe.
Si vous voulez suivre ce vieil adage « travailler plus intelligemment, pas plus dur », LinkedIn a récemment publié des données auxquelles vous voudrez prêter attention, ce qui souligne la valeur du référencement dans la publication de contenu long sur LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Les principaux moteurs de recherche explorent chaque publication sur LinkedIn. Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google ou Bing, votre contenu sur LinkedIn peut apparaître dans les résultats. En général, le contenu LinkedIn a un potentiel de classement élevé. Il est facile de lire et de partager des publications publiées en natif. Cela signifie plus d’interaction avec les publications, ce qui signale au moteur de recherche que le contenu est précieux. »
Étant donné que LinkedIn est un domaine de longue date et a une autorité de domaine élevée, vos publications sur LinkedIn sont susceptibles d’avoir un potentiel plus élevé de classement dans les résultats de recherche que sur votre propre site. Ceci est encore renforcé par le potentiel accru de commentaires et de partages sur LinkedIn. L’inconvénient possible est que cela peut avoir un impact négatif sur le classement du contenu sur votre propre site – il n’y a pas de pénalité Google, en tant que telle, pour le contenu en double, mais si le même contenu apparaît sur les deux sites et que l’un a des signaux de classement plus élevés, Google ira avec le mieux classé, poussant votre domaine hors des résultats.
Pour cette raison, vous devez prendre en compte vos objectifs avec chaque publication, mais vous pouvez générer un intérêt supplémentaire significatif pour votre contenu et une exposition à travers celle-ci en le republiant sur LinkedIn.
Voici trois conseils simples sur la façon d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible de la publication de vos articles sur la plate-forme de publication de LinkedIn.
1. Reverse engineering de votre contenu sur LinkedIn pour générer des prospects
La clé d’un marketing de contenu performant est qu’il apporte de la valeur à votre public cible. Fournir de la valeur est le prix que vous devez payer pour « acheter » le temps, l’attention et l’intérêt d’un prospect.
En tant que plus grand réseau social au monde pour les professionnels, LinkedIn est déjà un endroit où vos clients idéaux traînent et recherchent des ressources. La clé est donc de se concentrer sur une niche de clients potentiels sur la plate-forme et de gagner leur confiance.
L’un des principaux moyens de faire remarquer vos publications LinkedIn sur la plate-forme est de comprendre ce que recherche votre public.
Comme conseillé par LinkedIn :
« Regardez les articles qui fonctionnent bien pour votre sujet et évaluez ce qui les a rendus efficaces »
Comment est-ce que tu fais ça? En utilisant la capacité de recherche de LinkedIn, vous pouvez obtenir des listes du contenu qui résonne parmi votre public cible en recherchant des mots-clés et des phrases pertinents.
Par exemple, si vous effectuez une recherche sur « réseaux sociaux », vous pouvez filtrer les résultats par publications pour voir ce qui résonne parmi les personnes intéressées par le sujet.
Essayez de désosser les sujets, les tendances ou les pensées populaires de vos clients idéaux lorsqu’ils recherchent du contenu ou de l’aide en ligne, et branchez ces termes dans LinkedIn Search.
Vous pouvez également filtrer vos résultats par groupes, ce qui vous permet de trouver des communautés engagées et actives sur la plate-forme, à travers lesquelles vous pouvez découvrir ce qui résonne parmi elles, tandis que vous pouvez également vous abonner à tous les canaux Pulse de LinkedIn pertinents pour votre secteur pour rester à jour avec ce qui est tendance sur la plate-forme.
Une autre option consiste à utiliser BuzzSumo – si vous recherchez un sujet sur BuzzSumo, vous pouvez filtrer les résultats par partages de plateforme. Filtrez votre liste par actions LinkedIn, au cours de la dernière journée ou de l’année dernière, et vous pourrez avoir une idée de ce qui résonne avec l’audience LinkedIn.
De plus, LinkedIn a récemment publié une nouvelle infographie qui décrit les éléments clés que les utilisateurs recherchent dans les publications LinkedIn.
Recherchez des idées, des styles et des formats de titres que vous pouvez imiter, en fonction des tendances, et puisez dans les sujets d’intérêt clé de votre public cible.
2. Utilisez votre contenu comme contexte pour les conversations
Lorsque les gens aiment, commentent et partagent vos publications, assurez-vous de toujours prendre le temps de dialoguer avec eux et de répondre le plus rapidement possible.
Plus votre publication obtient d’engagement, plus elle a de portée, car l’algorithme de LinkedIn favorise l’engagement.
De plus, le contenu que vous créez peut également vous donner un contexte pour un message personnalisé en tête-à-tête destiné à quelqu’un qui, selon vous, pourrait trouver le message utile.
Vous devez utiliser une telle sensibilisation judicieusement, mais voici un exemple de script simple que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre prochaine publication LinkedIn via des messages individuels à vos relations.
« Salut [INSERT FIRST NAME] – J’espère que tu vas bien!
Je viens de publier un nouvel article ici sur LinkedIn qui, selon moi, pourrait vous intéresser.
C’est appelé, « [INSERT POST TITLE]. »LIEN POUR POSTER : [POST URL]
J’espère que vous trouverez le post utile et impatient d’entendre ce que vous en pensez ! »
L’utilisation d’une note utile et non-spam comme celle-ci peut bien fonctionner sur LinkedIn, à condition que le message que vous envoyez à vos relations soit quelque chose qu’ils seraient vraiment intéressés à lire ou à connaître davantage.
3. Des détails comme votre titre et vos images comptent
Il y a des milliards d’impressions de contenu sur LinkedIn chaque jour – en fait, plus de 100 000 publications sont téléchargées sur LinkedIn Publisher chaque semaine. Afin d' »arrêter le défilement » de quelqu’un qui navigue sur son fil d’actualité LinkedIn, vous devez vous assurer que vous avez un titre et une image accrocheurs en place.
« Abandonnez les photos d’archives et optez pour quelque chose d’intelligent, d’étonnant ou les deux », suggère LinkedIn.
Une image accrocheuse et un titre magnétique sont ce qui attirera les lecteurs dans vos publications sur LinkedIn.
Succès du marketing de contenu
Chaque jour sur LinkedIn, vos clients idéaux trouvent et interagissent avec un contenu utile, pertinent et exploitable qui les aide à résoudre leurs plus gros problèmes.
Si vous êtes en mesure de puiser dans cette écosphère, vous constaterez immédiatement une augmentation de la quantité et de la qualité des prospects que vous attirez sur la plate-forme.
De plus, la publication croisée et le partage de votre meilleur contenu sur LinkedIn vous mettent non seulement devant vos audiences B2B idéales, mais peuvent également fournir un coup de pouce SEO simple, facile et efficace pour vos efforts de marketing de contenu, en fonction de votre référencement spécifique. buts..
