Instagram a fait un autre petit pas vers le renforcement de sa présence dans le commerce électronique avec la création de son tout premier catalogue shopping pour Noël, en collaboration avec une gamme d’influenceurs du Royaume-Uni.
Le catalogue de 12 pages met en évidence les sélections de produits de neuf influenceurs britanniques de premier plan – comme l’explique Instagram:
« Parmi les créateurs figurent l’activiste LGBT Tanya Compas, la championne de la positivité corporelle Megan Jayne Crabbe (alias @BodyPosiPanda) et la styliste de mode Monikh Dale, qui ont tous organisé leurs meilleurs produits de leurs petites entreprises préférées. «
En tant que tel, il fonctionne sur deux fronts: promouvoir les influenceurs eux-mêmes, en les mettant en lumière et leurs sélections, tout en stimulant les petites entreprises, qui ont fait face à des conditions difficiles tout au long de 2020.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, chaque page du guide est organisée par un influenceur différent, les produits étant affichés puis disponibles à l’achat via des liens publiés. En bas à droite de chaque page, il y a un CTA « Acheter maintenant » pour chacun des articles présentés, qui relie les lecteurs à la présence Instagram de chaque entreprise.
C’est important, car il met en valeur Instagram lui-même comme l’endroit où faire des achats, au lieu de renvoyer les gens vers les sites Web de l’entreprise pour commander. Ceci est essentiel pour créer un comportement d’achat habituel au sein de l’application – jusqu’à présent, les entreprises ont cherché à obtenir du trafic de référence d’Instagram, afin de générer des achats. Mais maintenant, Instagram souhaite que les acheteurs restent dans l’application, avec l’ajout de boutiques et d’autres outils permettant de faire de la plate-forme une destination de commerce électronique.
Ce nouveau guide s’aligne sur cette poussée plus large, et bien qu’il s’agisse d’un pas assez petit dans le schéma plus large, c’est une autre façon d’orienter le comportement des utilisateurs et d’encourager une nouvelle façon de visualiser leur navigation sur Instagram.
Et c’est un aperçu du produit intéressant en lui-même. Vous pouvez consulter le catalogue ‘Christmas Edit’ d’Instagram ici.
