Les créateurs YouTube enregistrant des rendements inférieurs à la normale en raison des impacts du COVID-19, la plate-forme s’efforce de fournir plus d’options pour aider les YouTubers à comprendre leurs indicateurs clés et à maximiser leur potentiel de revenus.
Et maintenant, YouTube cherche également à affiner sa présentation de données pour fournir plus de contexte aux créateurs.
Pour aider les créateurs à mieux suivre leur taux de revenus, nous lançons RPM, une nouvelle statistique axée sur les créateurs dans YouTube Analytics qui montre combien un créateur a gagné pour 1 000 vues. RPM est le moyen le plus holistique d’analyser vos performances. En savoir plus: https://t.co/Ap7bCC39Bq pic.twitter.com/ol418SvB8y
– Créateurs YouTube (@ytcreators) 9 juillet 2020
Comme indiqué dans le tweet ci-dessus, YouTube ajoute un nouveau RPM, ou « Revenu par mille », mesure, qui permettra de voir facilement combien un créateur gagne pour 1 000 vues de ses vidéos.
Cela s’ajoute aux données existantes sur le CPM (coût par mille), qui indiquent combien les annonceurs dépensent pour diffuser des annonces sur des clips YouTube, et d’autres mesures sur l’engagement et la fidélisation. YouTube a également récemment ajouté à ceux-ci, avec de nouvelles informations sur le CTR et la provenance de vos téléspectateurs, ainsi qu’un nouveau graphique de performances de chaîne intégré dans Creator Studio qui affiche le nombre d’abonnés, la durée de visionnage et les performances des revenus sur un seul écran.
Le nouvel aperçu spécifique de la quantité d’argent que les vidéos génèrent pour le créateur aidera à mieux contextualiser les performances de leurs revenus YouTube, au-delà des statistiques de revenus estimées. Certains créateurs avaient exprimé leur frustration face au manque de transparence à cet égard – et comme indiqué, YouTube ayant vu ses taux d’annonces baisser en raison de la baisse des ventes publicitaires globales pendant la pandémie, il s’efforce d’atténuer ces problèmes afin de maintenir l’engagement des créateurs.
En effet, selon un rapport de OneZero, les tarifs publicitaires sur YouTube ont chuté de près de 50% depuis début février, malgré une augmentation du nombre de vues pendant les verrouillages COVID-19.
Selon OneZero:
« Les données de l’Interactive Advertising Bureau, un organisme de l’industrie de la publicité, suggèrent qu’un acheteur de médias et une marque sur quatre ont suspendu toute publicité pour le premier semestre 2020, et 46% supplémentaires ont ajusté leurs dépenses à la baisse. »
Cela signifie moins de revenus pour les créateurs, OneZero signalant également que la plupart des YouTubers constatent des baisses de CPM comprises entre 30% et 50%.
La nouvelle métrique RPM aidera à mieux contextualiser cet impact sur leurs paiements ultérieurs à partir de la plate-forme, ce qui pourrait aider à réduire l’angoisse autour des revenus de leur travail.
C’est une période difficile pour tout le monde, mais il est bon de voir YouTube travailler pour fournir plus d’outils pour améliorer la transparence, d’autant plus que les tensions augmentent sur la façon dont les gens pourront continuer pendant la pandémie. YouTube ne peut pas ramener les annonceurs sur la plate-forme, mais en fournissant plus d’outils pour aider les créateurs à suivre leurs données, cela peut aider à améliorer la compréhension et donc permettre à ces créateurs de se concentrer sur les bons points de données.
