Google a fait l’actualité récemment lorsqu’il a annoncé que les sites Web exécutant des « interstitiels » (pop-ups AKA) risquaient désormais d’être déclassés sur les SERP mobiles.
Dans une mise à jour du 23 août publiée sur le blog Google Webmaster Central, le chef de produit Doantam Phan a écrit :
« Les pages qui affichent des interstitiels intrusifs offrent une expérience plus médiocre aux utilisateurs que les autres pages où le contenu est immédiatement accessible. Cela peut être problématique sur les appareils mobiles où les écrans sont souvent plus petits. Pour améliorer l’expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages où le contenu n’est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition des résultats de recherche mobile peut ne pas être aussi bien classé.
Phan a pris soin de souligner que toutes les publicités interstitielles ne sont pas mauvaises ; uniquement des « interstitiels intrusifs ». Les « interstitiels responsables » comprennent :
- Interstitiels qui semblent répondre à une obligation légale, comme l’utilisation de cookies ou la vérification de l’âge.
- Boîtes de dialogue de connexion sur les sites dont le contenu n’est pas indexable publiquement. Par exemple, cela inclurait le contenu privé tel que le courrier électronique ou le contenu non indexable qui se trouve derrière un paywall.
- Bannières qui utilisent une quantité raisonnable d’espace sur l’écran et sont facilement éliminables. Par exemple, les bannières d’installation d’applications fournies par Safari et Chrome sont des exemples de bannières qui utilisent une quantité raisonnable d’espace à l’écran.
Comment les marketeurs doivent réagir
Google a indiqué que toute pénalité de classement appliquée à une page avec un interstitiel s’appliquera seulement à cette page, pas à l’ensemble du site.
De nombreux propriétaires de sites ne sont pas satisfaits de la dernière incursion de Google dans les problèmes d’expérience utilisateur qui se produisent en dehors de son propre réseau de propriétés. Comme l’observe Kevin Lee de Didit, « de nombreux éditeurs et spécialistes du marketing utilisant des interstitiels ont déjà le sentiment que Google se mêle de leurs relations avec les consommateurs et, bien sûr, n’aiment pas que Google soit en mesure d’être juge, partie et bourreau ».
Heureusement, Google leur a donné suffisamment de temps pour créer des solutions de contournement ou modifier les interstitiels existants afin qu’ils soient conformes à ses nouvelles directives. La désactivation ou le remplacement des interstitiels non conformes n’entraînera probablement pas beaucoup de temps et de travail (contrairement aux problèmes UX de style Mobilegeddon, qui nécessitaient souvent une analyse approfondie des problèmes de back-end avant que tous les problèmes ne soient complètement résolus).
En outre, comme indiqué par thesempost.com (et indiqué ci-dessus), Google a indiqué que toute pénalité de classement appliquée à une page avec un interstitiel exécuté dessus s’appliquera. seulement à cette page, pas à l’ensemble du site. Cette distinction est importante car les spécialistes du marketing peuvent utiliser des tactiques de recherche non organiques (par exemple, des stratégies de référencement social ou direct) pour diriger les utilisateurs vers des pages contenant des interstitiels, et peuvent continuer à le faire sans craindre de subir une pénalité globale à l’échelle du site. . À condition qu’ils ne se fassent aucune illusion sur le classement de ces pages sur les SERP mobiles (ou sur l’effet négatif potentiel qu’elles auront sur les utilisateurs mobiles, un groupe d’utilisateurs de plus en plus important), ils peuvent continuer à utiliser des interstitiels – même intrusifs – aussi longtemps qu’ils le souhaitent.
La publication Google to web : désactiver les interstitiels intrusifs ou subir des dégradations au niveau de la page est apparue en premier sur Didit.
