Les spécialistes du marketing rêvent de créer et de mettre en œuvre la plus grande campagne marketing de création de buzz sur les réseaux sociaux, et le premier semestre 2016 n’a pas manqué d’entreprises s’efforçant d’atteindre cet objectif ambitieux avec des tactiques à la fois traditionnelles et nouvelles pour amener les gens à parler de leurs marques sur les réseaux sociaux. .
Depuis 2015, Adweek évalue des centaines de campagnes individuelles pour les Shorty Awards, qui récompensent le meilleur contenu sur les réseaux sociaux. Les 10 grandes campagnes sociales suivantes apparaîtront probablement sur cette liste en 2017.
1. Lowes – FixinSix
Jouant sur la popularité des vidéos à durée limitée avec des applications telles que Vine et Snapchat, l’équipe marketing de Lowes a créé une campagne sociale intelligente et continue qui offre des conseils rapides sur l’amélioration de l’habitat en seulement 6 secondes.
Chaque clip utilise des techniques de stop motion ainsi que des animations de type claymation pour créer des vidéos amusantes et engageantes.
Ne comptez pas uniquement sur les vidéos internes pour votre propre campagne marketing. Apprenez du succès créatif de Lowes et trouvez des moyens intelligents, amusants et engageants de fournir un contenu de valeur à votre public avec un plat à emporter éducatif.
2. Esurance – Susciter l’engagement avec un concours
Il y a peut-être eu beaucoup de discussions autour de la performance à la mi-temps du Super Bowl cette année, mais les données de Sysomos ont montré que c’était Esurance qui a recueilli le plus de mentions de marque le jour du match. Même si Esurance n’a pas réellement diffusé de publicité pour le Super Bowl pendant le jeu lui-même, ils ont diffusé des publicités avant et après l’événement.
Ces publicités ont poussé une campagne sociale qui a attiré beaucoup d’attention grâce à un concours : le fournisseur d’assurance donnait 1 million de dollars à un groupe d’heureux gagnants, et la seule façon de participer était de retweeter les publications d’Esurance sur Twitter.
Le concours basé sur Twitter n’était cependant pas le seul aspect de la campagne d’Esurance. La société a informé les gagnants via des appels FaceTime et a partagé leurs réactions avec les abonnés. C’est un excellent exemple de la façon dont l’exploitation du contenu généré par les utilisateurs peut améliorer l’engagement et la visibilité de la marque.
Je suis convaincu que vous pourriez faire la même chose sans débourser des millions.
3. Amnesty International – #GayTurtle
Amnesty International a lancé une campagne qui a rapidement gagné en popularité car elle visait à souligner l’absurdité de l’homophobie. L’objectif de la campagne était une courte vidéo sur les clients intéressés par l’achat d’une tortue.
Plusieurs clients semblaient se lier rapidement avec une tortue, bien que leurs sentiments aient changé une fois que le propriétaire du magasin a révélé que la tortue était gay.
Il s’agissait d’une utilisation intelligente et créative du marketing de contenu pour diffuser un message spécifique et sensibiliser tout en utilisant un hashtag pour suivre l’efficacité de la campagne. L’absurdité des réactions des gens l’a rendu mémorable, avec des phrases comme « Donnez-moi une tortue normale, non gaie et standard » qui donne l’impression qu’elle sort tout droit d’un film de Seth Rogan/James Franco.
4. 3M – Arrêtez le temps du marteau
Pour promouvoir sa gamme de bandes de commande de marque – un produit utilisé pour fixer les images aux murs sans utiliser de marteau ou de clous – 3M a choisi de jouer sur la nostalgie et de combiner la publicité traditionnelle avec l’engagement en temps réel.
La campagne « Stop Hammer Time » comprend un événement en direct à New York où le public pourra rencontrer et se synchroniser avec MC Hammer. Cela donne à 3M la possibilité d’exploiter du contenu sérieux généré par les utilisateurs sur tous leurs canaux sociaux après avoir enregistré le ridicule.
5. Knorr – L’amour au premier goût
Je me souviens d’une date il y a des années où j’ai essayé de préparer un plat de touladi frais et tout ce qui aurait pu mal tourner l’a fait. Heureusement, cela nous a créé des souvenirs amusants rétrospectivement.
Je crois qu’il existe un lien de longue date entre la nourriture et la romance, et Knorr a fait un travail exceptionnel en tirant parti de cette connexion autour de l’idée de la nourriture et des premiers rendez-vous. Leur campagne #LoveAtFirstTaste combinait vidéo, cartes Twitter, promotion des tendances et contenu interactif (quiz en ligne) pour renforcer la notoriété de la marque autour des aliments Knorr.
C’est une nouvelle approche pour Knorr, qui publie généralement des campagnes spécifiques à un produit au lieu de campagnes de marque plus larges. C’est une approche formidable de la narration et de l’établissement d’un lien émotionnel qui m’a rappelé certaines de ces merveilleuses premières dans les fréquentations.
6. L’Oréal Paris – #WorthSaying
L’Oréal a un slogan de longue date : « Parce que vous le valez bien ». Leur dernière campagne est étroitement liée à ce positionnement de marque avec la promotion de #WorthSaying, un hashtag destiné à inspirer les femmes à parler davantage de choses qui sont importantes pour elles.
La campagne a utilisé leur parrainage des Golden Globes pour faire avancer la campagne, et l’utilisation d’une influenceuse (Jennifer Lopez) a donné de l’autorité au message. Des mois plus tard, la campagne fait toujours parler d’elle et le hashtag est toujours utilisé sur les réseaux sociaux.
7. Butterfinger – Plus audacieux qu’audacieux
De nombreuses marques et spécialistes du marketing se débattent avec l’approche de la vidéo silencieuse des vidéos Facebook, ne réalisant pas que les vidéos seront souvent lues automatiquement dans le fil d’actualité, sans son.
Butterfinger est une marque qui a compris comment tirer parti de ce modèle. À mon avis, la publicité « Bolder than Bold » du Super Bowl n’a pas eu trop d’impact, mais les courts GIF et vidéos qui ont résulté de la campagne principale ont dépassé les attentes sur les réseaux sociaux en recueillant collectivement des millions de vues sur les courts métrages vidéo.
Il est difficile de simplement faire défiler ces clips divertissants une fois qu’ils commencent à jouer sur votre téléphone, et Butterfinger a compris que le crochet intelligent et les visuels étranges surmonteraient le défi de se faire remarquer dans un fil d’actualités autrement bouché.
8. Paramount – #BlueSteelSelfie
Je ne me considère pas vraiment, vraiment, ridiculement beau, mais bon, j’ai mon propre style. Paramount a parié sur les fans partageant leurs propres styles en les incitant à prendre des selfies dans la pose Blue Steel signature de Derek Zoolander pour promouvoir la nouvelle version de Zoolander 2.
Ce n’est en aucun cas une campagne révolutionnaire, mais c’est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour créer le buzz autour d’une version à venir.
9. Buzzfeed – Savoureux
Vous avez probablement vu ces courts métrages vidéo faire leur tournée sur Facebook cette année : des recettes rapides, faciles à faire et alléchantes qui sont aussi amusantes à regarder qu’à manger. En peu de temps, le pilote de BuzzFeed a accumulé plus de 60 millions de fans sur Facebook et cette campagne a abouti au lancement de TastyJunior et Nifty.
Semblables à Butterfinger, les campagnes sociales axées sur les gourmets de BuzzFeed exploitent la vidéo native de Facebook et la rendent facile à digérer (sans jeu de mots) sans son. Ce sont des vidéos qui arrêtent le défilement et qui continuent d’accumuler un nombre constant d’abonnés, ce qui crée une excellente visibilité pour BuzzFeed.
10. Disney – #Partagez vos oreilles
Toutes les campagnes sociales ne font pas la promotion directe d’un produit. Cette année, Disney s’est associé à la Fondation Make-A-Wish pour sensibiliser et collecter des fonds pour les enfants en phase terminale. Leur campagne a encouragé les fans à partager des images et des selfies mettant en vedette les oreilles de souris classiques sur Twitter et Instagram, en utilisant le hashtag #ShareYourEars.
Disney a promis un don de 5 $ à la fondation Make-A-Wish pour chaque participant à la campagne, avec un plafond total de 1 million de dollars. La campagne est devenue un sujet tendance sur les réseaux sociaux et a finalement connu un tel succès que Disney a doublé son engagement initial à 2 millions de dollars.
