Votre entreprise est-elle « sur la carte ? » Assurez-vous que c’est le cas, car les interfaces utilisateur orientées cartes deviennent aussi importantes que les interfaces orientées listes hiérarchiques traditionnelles (telles que les SERP) auxquelles nous nous sommes habitués au cours des 20 dernières années.
L’importance croissante des cartes en tant que support marketing a été stimulée par la croissance de l’utilisation du mobile, où les cartes jouent un rôle de navigation crucial. Plus d’un milliard de personnes utilisent des cartes chaque jour et Google s’est employé à faire de son produit Maps un environnement plus convivial pour le marketing de plusieurs manières importantes, notamment :
1. Autoriser les annonceurs à placer des annonces de recherche locale sur Google Maps. Ceci est à la fois utile pour les chercheurs ayant une intention commerciale et bon pour Google, qui, selon les analystes, pourrait réaliser un milliard de dollars de revenus sur Maps l’année prochaine.
2. Permettre aux utilisateurs de Maps de suggérer plus facilement des mises à jour et des révisions, améliorant ainsi la précision de la plate-forme.
3. Ajout d’un mode Wi-Fi à Maps, facilitant l’utilisation du produit par les utilisateurs lorsqu’une connexion de téléphone portable n’est pas disponible.
4. Ajout de mises à jour de trafic et de transit à Maps, faisant ainsi de Maps une application « à voir » avant de commencer un voyage ou sur la route.
5. Continuer à développer une gamme d’API Maps pour les utilisateurs professionnels. Par exemple, les détaillants peuvent se connecter directement à l’API Maps pour fournir des localisateurs de magasins, analyser le comportement d’achat par zone géographique et coordonner le personnel de service/d’assistance.
Ces développements signifient tous que Google est très déterminé à faire de Maps le cœur d’un nouveau marché commercial. Si vous voulez vraiment apparaître sur ce marché, voici ce que vous devez faire :
1. Activer les extensions de lieu dans AdWords
Si vous ne l’avez pas encore fait, arrêtez de lire cet article et activez immédiatement les extensions de lieu pour vos campagnes AdWords. Les extensions de lieu vous permettent de saisir des heures d’ouverture, des avis Google et des numéros de téléphone dans vos fiches. Ceux-ci seront critiques lorsqu’une annonce sera affichée dans Google Maps. (Vous devrez activer les extensions de lieu au niveau du compte et également définir des enchères de lieu.)
2. Complétez votre entreprise’ ‘Google My Business’
Cela établit l’existence formelle et l’identité publique de votre entreprise auprès de Google. Même si vous êtes une « entreprise virtuelle » sans adresse physique, vous devez établir une présence ici ; si vous avez un emplacement physique ou plusieurs emplacements physiques, Google fournit un « tableau de bord » qui facilite l’édition et l’ajout de contenu.
3. Ajoutez du contenu à votre fiche d’entreprise
Si vous ne le faites pas, les utilisateurs de Maps qui recherchent votre entreprise verront une image « par défaut » – généralement issue de Google Street View – qui ne donne pas toujours une image flatteuse. Saisissez l’opportunité de fournir des images qui attirent les gens vers votre entreprise, et non pas loin de celle-ci.
Obtenez l’avantage du premier arrivé
Les spécialistes du marketing avisés voudront obtenir une présence solide sur Maps dès que possible. Il ne fait aucun doute que Google considère Maps comme un élément essentiel de sa suite d’outils publicitaires, et sa récente série d’annonces prouve que Google applique beaucoup de muscle de développement à la plate-forme. Dans le même temps, cependant, il est clair – après juste un peu de navigation occasionnelle sur Maps – que de nombreuses entreprises ne tirent pas pleinement parti du potentiel de la plate-forme. Il vaut mieux ne pas être l’un de ces retardataires, car l’avantage du premier joueur ne profite qu’à ceux qui bougent en premier.
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