La narration est la tendance du moment dans les cercles des médias sociaux, et toutes les principales plates-formes s’efforcent de fournir aux utilisateurs davantage de moyens d’ajouter plus de contexte à leurs publications et des fonctionnalités plus créatives et narratives.
Snapchat a lancé la tendance avec Stories, qui permet aux utilisateurs de partager plusieurs images et de courts clips de leur journée, une fonctionnalité qu’Instagram a depuis copiée (et Facebook est également en cours de déploiement dans leur application principale). Twitter est allé avec Moments, qui n’a pas gagné en popularité, mais encore une fois, est axé sur la narration, fournissant une image plus complète sur un sujet donné.
En plus de cela, Instagram introduit aujourd’hui un autre format de narration, donnant aux utilisateurs la possibilité de partager jusqu’à dix photos et vidéos dans un seul message, que les téléspectateurs peuvent parcourir.
La nouvelle fonctionnalité a été repérée pour la première fois lors de tests plus tôt ce mois-ci, et elle imite le format d’annonce carrousel fourni par Instagram aux annonceurs en 2015 (ils ont ajouté une vidéo aux annonces carrousel l’année dernière). Le format offre aux utilisateurs un autre moyen de communiquer plus de contexte sur la plate-forme et de fournir un aperçu plus complet d’un sujet donné.
Comme indiqué par Instagram :
« Avec cette mise à jour, vous n’avez plus à choisir la meilleure photo ou vidéo d’une expérience dont vous voulez vous souvenir. Partagez vos moments préférés de la fête d’anniversaire surprise de votre meilleur ami – de l’installation au moment où ils franchissent la porte. Ou créez une recette de gâteau étape par étape que les gens peuvent toujours trouver sur votre profil. »
Pour créer une publication multi-images, vous devez d’abord appuyer sur l’option « Sélectionner plusieurs » au bas de la photo ou de la vidéo que vous téléchargez. À partir de là, vous pouvez sélectionner le contenu que vous souhaitez inclure – ils seront numérotés dans l’ordre où ils seront présentés dans le carrousel (vous pouvez réorganiser l’ordre en maintenant enfoncé et en faisant glisser sur l’écran).
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Une fois que vous avez sélectionné vos éléments, vous pouvez modifier et ajouter des filtres à chaque image. Vous n’obtenez qu’une seule légende et balise d’emplacement pour l’ensemble de l’ensemble, et tous les likes et commentaires que vous obtenez seront également regroupés.
À noter également, seules les photos recadrées au carré sont disponibles dans le nouveau format à ce stade.
Une fois votre collection publiée, elle sera mise en évidence en tant que publication multi-images par une icône de pile de photos en haut à droite de l’image de couverture. Au fur et à mesure que les téléspectateurs défilent, il y aura également un ensemble de points sous le cadre pour indiquer qu’il y en a d’autres dans la collection (les mêmes que les publicités carrousel).
C’est un ajout intéressant à considérer, qui s’ajoute aux options de narration disponibles. Comme le note Casey Newton de The Verge :
« … les carrousels peuvent ressembler à une version plus permanente des histoires Instagram – des récits complets qui restent sur votre profil aussi longtemps que vous le souhaitez. »
Pour les particuliers, cela fournira un autre moyen d’ajouter plus de contexte sans encombrer votre flux avec plusieurs publications du même événement, tandis que pour les marques, cela ajoute un autre moyen d’exprimer une idée et d’ajouter plus de profondeur.
Bien sûr, les marques, comme indiqué, ont accès à cette option depuis un certain temps, mais la nouvelle version leur permet d’ajouter plusieurs images dans des publications organiques, par opposition à de simples publicités, tandis qu’Instagram augmente également le nombre de photos et de vidéos. qui peut être ajouté à un carrousel (à partir de cinq dans sa première itération).
Si vous n’utilisez pas déjà Instagram, ce n’est probablement pas la fonctionnalité qui vous fera finalement passer le message, mais pour ceux qui le sont, cela ajoute une autre considération au processus. Bien sûr, vous pourriez sacrifier les impressions et la portée (car vous téléchargerez plusieurs images dans un seul message), mais le contexte ajouté peut également stimuler l’engagement – ce sera un autre élément à tester et à expérimenter.
Instagram compte désormais plus de 600 millions d’utilisateurs, dont 400 millions actifs sur la plateforme chaque jour. De plus, 150 millions de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour, ce qui souligne la popularité de la narration sur la plateforme. Compte tenu de cela, il est logique que les marques réfléchissent à l’évolution de l’utilisation des plateformes et à la manière dont elles peuvent exploiter la tendance narrative en utilisant les différentes options désormais à leur disposition.
Et avec cinq millions d’entreprises désormais inscrites pour des profils d’entreprise sur la plate-forme, la concurrence pour attirer l’attention ne fera que s’intensifier. Cela vaut la peine d’étudier tous les outils disponibles.
Instagram indique que les publications multi-images sont disponibles dans le cadre de la version 10.9 d’Instagram, qui est désormais disponible pour iOS et Android, bien que plusieurs rapports indiquent qu’elle n’est peut-être pas encore disponible pour tous.
