Dans le cadre de sa mission continue d’annuler Snapchat, Facebook cherche à porter un nouveau coup au fantôme jaune avant son introduction en bourse à venir – cette fois via son « autre » véhicule de messagerie extrêmement populaire, WhatsApp.
Comme annoncé sur le blog officiel de WhatsApp, pour célébrer le huitième anniversaire de l’application, WhatsApp « réinvente » sa fonction Statut, qui permettra aux utilisateurs de partager des photos, des GIF et des vidéos améliorés dans un format de style Stories – qui disparaîtra également après 24 heures .
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Ça a l’air familier, hein ?
Le format et la mise en page sont presque identiques à Snapchat – The Next Web a mis en évidence les similitudes dans les écrans de composition lors de la phase de test initiale de la nouvelle option, repérée pour la première fois en septembre.
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WhatsApp à gauche, Snapchat à droite
Comme vous pouvez le voir, il existe une gamme d’ajouts d’images et d’outils disponibles, comme des autocollants et des emoji, et vous pouvez écrire sur vos images – tout comme Snapchat et Instagram Stories. De plus, les histoires « Status » sont cryptées de bout en bout.
C’est une autre façon pour Facebook de limiter le potentiel de croissance internationale de Snapchat. Comme nous l’avons noté précédemment, une partie de la tactique de Facebook pour réduire l’impact de Snapchat a consisté à publier des fonctionnalités de type Snapchat dans les régions où Snap Inc. n’a pas encore eu la chance de se développer, ce qui signifie que pour beaucoup de ces utilisateurs, Les clones Snapchat de Facebook seront la première option du genre qu’ils verront.
En fait, cela signifie que si Snapchat arrive un jour sur ces marchés, ils seront potentiellement considérés comme des imitateurs, ce qui donnera à Facebook l’avantage du premier acteur.
Ceci est particulièrement pertinent dans le cas de WhatsApp – bien que l’application ne soit pas aussi largement utilisée sur les marchés occidentaux, elle est extrêmement populaire dans d’autres régions, comme le souligne cette carte (à partir d’octobre 2015).
Comme vous pouvez le voir, les taux de pénétration comparatifs montrent des variations importantes, en particulier dans les pays les moins riches, où de nombreuses personnes utilisent les smartphones comme principal moyen de communication. Cela comprend les grands centres de population comme l’Afrique du Sud, la Malaisie et l’Argentine.
WhatsApp compte désormais plus de 1,2 milliard d’utilisateurs actifs par mois, avec plus de 60 milliards de messages envoyés par jour sur l’application. Ce n’est peut-être pas aussi familier pour vous, ou comme on le sait sur les marchés occidentaux, mais l’opportunité est énorme.
C’est une considération particulièrement pertinente dans le contexte de ce nouveau clone de Snapchat et de son potentiel. Par exemple, Instagram compte désormais 600 millions d’utilisateurs, dont un quart utilisent les Stories chaque jour. C’est spéculatif, bien sûr, mais si WhatsApp devait voir des taux d’adoption similaires, cela entraînerait 300 millions de personnes utilisant la nouvelle option de statut chaque jour, un grand coup de pouce dans le défi de l’expansion internationale pour Snap Inc.
La croissance continue est l’un des principaux sujets de préoccupation pour Snap Inc. Dans son récent dépôt d’introduction en bourse, Snap a noté que le taux d’adoption de l’application avait considérablement ralenti à la suite de la publication d’Instagram Stories – passant de 17 % entre le premier et le deuxième trimestre 2016 à seulement 3 % entre T3 et T4. Snap Inc. a également averti que :
« Nous sommes confrontés à une concurrence importante dans presque tous les aspects de nos activités, tant au niveau national qu’international, et nous prévoyons qu’elle continuera de s’intensifier »
Snapchat est bien conscient de l’impact potentiel de l’expansion internationale de Facebook – alors que l’application a un fort succès sur les marchés occidentaux, en particulier parmi les utilisateurs de la génération Z, cela peut ne pas être suffisant pour alimenter une expansion significative. Et une croissance plus lente de l’audience signifie une baisse de l’enthousiasme des investisseurs.
Pour terminer, Snapchat devra continuer à innover plus rapidement afin de rester en tête – ce qu’ils ont pu faire jusqu’à présent. Mais les efforts de Facebook pour les enfermer posent un grand défi.
Snap Inc. sera-t-il capable de le surmonter et de maintenir une dynamique positive ?
La nouvelle mise à jour de statut de WhatsApp est maintenant disponible en France et aux Pays-Bas et sera déployée auprès des utilisateurs au Royaume-Uni, en Espagne, en Israël et en Arabie saoudite dans les semaines à venir.
