Le podcasting a connu une forte augmentation de popularité au cours des dernières années.
Selon Edison Research, l’audience des podcasts a augmenté de 23% entre 2015 et 2016, tandis que 21% de tous les Américains écoutent désormais régulièrement des podcasts. À titre de comparaison, 21% des Américains utilisent Twitter – donc le même nombre de personnes tweetant écoutent des podcasts. À considérer dans votre processus de marketing.
Et ce n’est pas tout – découvrez la croissance des podcasts sur iTunes au cours des dernières années (via Copyblogger).
Même LinkedIn a récemment publié une infographie sur la croissance des podcasts, notant que plus d’un tiers de leurs 467 millions de membres écoutent régulièrement des podcasts, les utilisateurs de moins de 35 ans étant les consommateurs de podcasts les plus prolifiques.
Bien qu’il ne bénéficie peut-être pas d’une couverture aussi importante que d’autres options de marketing, le podcasting est clairement un domaine en croissance. Et il est peut-être sur le point de s’agrandir, Facebook annonçant aujourd’hui une nouvelle option pour diffuser via Facebook Live en mode audio uniquement.
Selon Facebook :
« Nous savons que parfois les éditeurs veulent raconter une histoire sur Facebook avec des mots et non une vidéo. Nous avons même vu certaines pages trouver des moyens créatifs de diffuser en direct et d’atteindre le public avec de l’audio uniquement en utilisant l’API Facebook Live ou en ajoutant une image fixe pour accompagner leur diffusion audio. Notre nouvelle option Live Audio facilite la diffusion en direct avec de l’audio uniquement lorsqu’il s’agit du format préféré du diffuseur. «
La mise à jour s’ajoute aux options croissantes pour les diffusions en direct sur la plate-forme – et avec le contenu en direct bénéficiant d’une augmentation de la portée via l’algorithme, logiquement, de plus en plus de personnes cherchent à l’utiliser de différentes manières.
Les diffusions audio en direct peuvent durer jusqu’à quatre heures, tandis que Facebook note également que les diffusions audio uniquement seront bénéfiques pour les zones à faible connectivité, permettant à davantage de personnes de se connecter en temps réel.
« Des interviews aux lectures de livres, nous sommes enthousiasmés par la couche d’interactivité que Live Audio apporte à la fois au diffuseur et à l’auditeur. Tout comme avec une vidéo en direct sur Facebook, les auditeurs peuvent découvrir du contenu audio en direct dans le fil d’actualité, poser des questions et laisser des réactions en temps réel pendant la diffusion, et partager facilement avec leurs amis. »
L’audio en direct continuera également à jouer pendant que vous faites d’autres choses sur l’application – sur Android, l’audio en direct continuera à jouer même si vous quittez complètement l’application, tandis que les auditeurs iOS pourront continuer à parcourir d’autres parties de Facebook pendant la lecture audio.
Vraiment, Facebook Live demande de nouvelles options pour l’utiliser. Comme indiqué, parce que Facebook augmente la portée du contenu en direct, les éditeurs essaient par tous les moyens d’exploiter le système, en diffusant des vidéos préenregistrées, des images statiques et des sondages interactifs dans lesquels les téléspectateurs peuvent voter via Reactions. Ce dernier fonctionne évidemment bien parce que les réactions en elles-mêmes augmentent la portée – plus de personnes répondent signifie que le contenu est plus intéressant, du moins pour autant que l’algorithme peut le dire, il obtient donc une portée encore plus grande pour toute cette activité.
Facebook a cherché à sévir sur certaines de ces utilisations abusives ou « réinterprétations » de ce qu’est le contenu en direct, mais comme nous l’avons noté récemment, cinq des 10 meilleures diffusions Facebook Live de 2016 étaient essentiellement des images statiques et pas grand-chose d’autre. Si les gens s’engagent avec un tel contenu, Facebook a intérêt à trouver un moyen de travailler avec et de maintenir cette interaction, plutôt que de l’interdire complètement.
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Tout cela fait partie du développement en cours de Live, et il y aura plus de cas d’utilisation et de mauvais usages au fil du temps, mais il sera intéressant de voir comment Facebook fonctionne pour s’adapter aux comportements des utilisateurs et intégrer ou éliminer eux de l’outil.
Facebook a également récemment annoncé l’ajout de contenu Live 360, et avec la nouvelle fonctionnalité audio, il est encore plus facile de voir comment Live deviendra une partie beaucoup plus importante de l’expérience Facebook et une option de consommation de contenu beaucoup plus pertinente pour plus d’utilisateurs.
Et si l’audio en direct bénéficie également d’un boost d’algorithme – ce à quoi vous vous attendriez – un grand nombre de podcasteurs seront sans aucun doute très intéressés à l’utiliser pour atteindre un tout nouveau public avec leur travail.
Facebook teste Live Audio avec plusieurs partenaires au cours des prochaines semaines, notamment BBC Brasil, LBC, Harper Collins et les auteurs Adam Grant et Brit Bennett. Le nouveau format sera mis à la disposition des éditeurs et des particuliers plus largement au début de 2017.
