Instagram a annoncé aujourd’hui sa première mise à jour majeure pour Stories, sa fonction narrative de clonage Snapchat ajoutée en août. Et les changements donnent définitivement aux gens – et aux marques – plus à prendre en compte lors du choix entre les deux.
Voici ce qu’ils ont ajouté.
Liens dans les histoires
Tout d’abord, Instagram – qui est notoirement opposé aux liens sur des images individuelles – donne à certains utilisateurs la possibilité d’ajouter des liens dans les histoires.
Au bas de l’image ci-dessus, vous pouvez voir une invite « Voir plus » – cliquez sur ce lien et vous serez redirigé vers l’URL souhaitée par le créateur, qui s’ouvrira dans le navigateur intégré à l’application d’Instagram. L’invite « Voir plus » n’est pas intrusive, de la même manière que leur approche de leur nouvelle option de balises de produit, qui offre la possibilité de créer un lien vers une autre URL sans ruiner la mise au point de l’image de l’application en superposant des liens entiers sur le contenu.
Il s’agit d’une étape majeure pour le format Stories et, comme indiqué, pour Instagram lui-même. L’une des principales critiques d’Instagram, en particulier des profils de marque, est qu’il n’y a aucun moyen de lier les visiteurs à votre site, avec le seul lien actif que vous pouvez utiliser intégré dans votre profil (ce qui a conduit au redoutable « lien dans la bio » solution de contournement utilisée dans littéralement des millions de messages).
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Snapchat a également été critiqué pour la même chose – sur Snapchat, il n’y a aucun moyen de créer un lien vers quoi que ce soit, vos téléspectateurs sont bloqués dans Snapchat, ce qui rend la tâche difficile pour les éditeurs et les marques car il n’y a aucun moyen d’attribuer le trafic direct à leurs efforts sur la plate-forme. L’avantage pour Snapchat et Instagram est que les marques et les éditeurs doivent créer davantage de contenu spécifique à la plate-forme. L’ajout de la possibilité de se connecter à d’autres sources pourrait réduire cette exigence – qui peut être bonne ou mauvaise, selon la façon dont elle se déroule.
Quoi qu’il en soit, la nouvelle option fera sans aucun doute de Stories une proposition plus attrayante pour les marques – en fait, un chef de produit Instagram a déclaré à The Verge qu’ils avaient ajouté la fonctionnalité en réponse directe aux demandes des marques utilisant déjà l’option. Ajoutez à cela le fait que les Stories apparaissent également maintenant dans l’onglet Explorer, ajoutez à cela le fait que la plupart des entreprises ont plus d’abonnés sur Instagram que sur Snapchat, ajoutez à cela Instagram est utilisé par plus de personnes dans l’ensemble. Vous avez eu l’idée. La fonctionnalité améliore encore l’attrait des histoires de ce point de vue.
Mais il y a un hic : au lancement, seuls les profils vérifiés pourront ajouter des liens vers leurs histoires.
Il n’y a actuellement aucun moyen pour les utilisateurs de demander une vérification sur Instagram, l’option est limitée aux personnalités publiques et aux marques choisies par Instagram pour recevoir une coche. Instagram ne confirmera pas si, ni quand, la fonctionnalité sera disponible plus largement, bien qu’ils notent que ce déploiement initial fait partie d’un « test », ce qui suggère qu’il pourrait bientôt arriver à tout le monde.
Lien avec d’autres utilisateurs
Le deuxième ajout annoncé par Instagram est la possibilité de se connecter à d’autres utilisateurs Instagram à partir du contenu de vos Stories.
Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, lorsque vous affichez l’outil de saisie et utilisez le symbole @, Instagram affichera désormais une liste de vos contacts les plus fréquents, vous permettant de les mentionner dans votre histoire. Vous pouvez soit saisir leur poignée complète, soit cliquer sur le lien direct pour la saisie semi-automatique. Leur nom de profil sera ensuite intégré à votre image Story – appuyez dessus une fois et il affichera un aperçu du profil (comme dans la première image ci-dessus), appuyez à nouveau et vous serez redirigé vers leur profil complet. Tout utilisateur que vous incluez recevra également une notification indiquant qu’il a été mentionné (si cet utilisateur ne vous suit pas, il apparaîtra dans son dossier « Demandes »).
C’est une autre façon pour Instagram de stimuler la découverte et l’engagement au sein des Stories, et encore une fois, pousse le concept Stories au-delà de ses racines de copie de Snapchat. La découverte est depuis longtemps un point de discorde au sein de la communauté Snapchat, amenant les utilisateurs à se référer à des applications et des outils tiers afin de trouver des utilisateurs Snap pertinents à suivre. La combinaison de liens dans les histoires, ainsi que l’ajout d’histoires à explorer, stimule Instagram à cet égard et conduira sans aucun doute à plus de connexions croisées, ajoutant au sentiment de communauté au sein de l’application. Cela sera également utile pour ceux qui effectuent des prises de contrôle de compte ou des intégrations de marketing d’influence, permettant aux utilisateurs de mieux faire la promotion croisée de leurs canaux et de leurs supporters.
Bien sûr, il existe des moyens de le faire sur Snapchat – vous pouvez inclure une image de votre Snapcode dans votre histoire, par exemple – mais ce changement supprime cet élément de contournement du processus, ce qui en fait une transition beaucoup plus facile et plus fluide.
Une condition à noter : les liens de profil dans les Stories ne fonctionneront que si le nom est de taille moyenne. Si vous faites la mention trop grande ou trop petite, elle perdra sa capacité de lien.
Boomerang
Et le dernier élément de l’annonce des Stories d’Instagram est l’ajout de la fonctionnalité Boomerang dans le contenu des Stories.
Comme expliqué par Instagram :
« Balayez directement depuis votre flux pour ouvrir la caméra des histoires. Un nouveau sélecteur de format sous le bouton d’enregistrement vous permet de sélectionner le mode « Boomerang ». Ensuite, partagez-le dans votre histoire. »
Boomerang, pour ceux qui ne s’en souviennent pas, est une application vidéo distincte lancée par Instagram l’année dernière, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos en boucle comme celle-ci :
C’est la première fois que la fonctionnalité Boomerang est disponible sur Instagram lui-même. Et bien qu’il ne s’agisse pas de « World Lenses » – le dernier ajout de Snapchat en matière d’immobilier augmenté qu’ils ont publié plus tôt cette semaine – c’est une autre façon pour les créateurs d’ajouter quelque chose de nouveau et de frais à leur contenu Stories, et il ne fait aucun doute que les gens trouveront de nouvelles façons de créer en incorporant Boomerang contenu dans leur processus (et à noter, le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a également confirmé aujourd’hui que la diffusion en direct arrivera bientôt sur Instagram).
Cela a été un gros 12 mois pour Instagram, avec l’ajout d’un algorithme, leurs options publicitaires évolutives et, bien sûr, la sortie de Stories. En fait, c’est la période de changement la plus importante que la plate-forme ait jamais connue, et il sera intéressant de voir comment tous ces changements et changements se reflètent dans la croissance relative des utilisateurs à l’avenir. Instagram a été l’application sociale à la croissance la plus rapide au monde au cours des deux dernières années, mais des statistiques plus récentes ont montré que les chiffres d’engagement sont en baisse, probablement en raison des impacts de l’algorithme. Et tandis que les données sur les histoires ont été pour la plupart positives – 100 millions de personnes utilisent l’option chaque jour – il y a aussi, sans aucun doute, certains utilisateurs qui sont rebutés par le visage changeant de la plate-forme et son éloignement de la photographie. -un outil de type galerie focalisé.
Et puis il y a l’impact potentiel sur Snapchat – la tactique de Facebook consistant à reproduire les fonctions de Snapchat afin de ralentir la croissance de l’application nuira probablement à Evan Spiegel and Co à long terme, bien que les premiers chiffres aient montré que l’utilisation de Snapchat est toujours forte, malgré les histoires ‘ arrivée. La prochaine étape est ce qui est important – si Facebook peut produire des options créatives plus innovantes et intéressantes dans les Stories, ou même dans Facebook lui-même via ses nouvelles options de caméra, cela peut être la chose qui a vraiment un impact sur la croissance de Snapchat. Cela, combiné à leur stratégie d’attaque des marchés où l’adoption de Snapchat est faible, pourrait ralentir Snapchat et pousser Instagram et Facebook en tête parmi ce groupe d’utilisateurs clé du millénaire.
Ces derniers ajouts sont la prochaine étape, mais il reste encore un long chemin à parcourir dans la bataille Snapchat vs Facebook.
