Le marketing de contenu stimule le message de la marque, met en valeur vos propositions et votre leadership éclairé. La partie délicate du marketing de contenu est que nous sommes tous des consommateurs de contenu égoïstes – votre public n’est pas intéressé par vos problèmes ; ils s’intéressent à leurs problèmes ; vous engagez et développez votre public avec un contenu significatif et pertinent par rapport aux problèmes qui les concernent. Mais vous ne devriez pas être la seule voix sur vos réseaux sociaux. La plupart des spécialistes du marketing recommandent de partager le contenu d’autres personnes 80 % du temps et le vôtre 20 % du temps. Donc, si vous faites les choses correctement, vous partagez beaucoup de contenu. Ce qui est difficile, c’est que tout le contenu ne vaut pas la peine d’être partagé, et encore moins peut être pertinent pour votre public.Donc que fais-tu?
Une approche que nous recommandons est de partager le meilleur contenu plusieurs fois. Cela donne le plus de portée aux meilleures histoires, conseils et idées, suscitera le meilleur engagement de votre communauté et vous aidera à vous connecter avec les influenceurs qui partagent votre contenu. Dans cet article, je vais présenter plusieurs stratégies que nous utilisons pour identifier et re-partager le contenu que notre communauté aime le plus, ainsi que quelques stratégies alternatives. De plus, je vais vous expliquer comment l’identification de ce contenu peut vous aider à vous connecter avec des influenceurs pour augmenter encore plus la portée de votre marketing de contenu.
Un mot sur la portée du contenu
Je reçois souvent cette question : « Pourquoi partager à nouveau quelque chose que vous avez déjà partagé une fois ? » Et la réponse est simple, portée.
Vous pouvez avoir 10 000 fans ou abonnés, mais ils ne voient généralement pas tout ce que vous publiez, seul un sous-ensemble de vos fans et abonnés verra une publication donnée à un moment donné. Si ces fans ou abonnés s’y intéressent, l’aiment et le partagent, alors plus de gens le verront. Si beaucoup de gens partagent, la publication devient virale. La plupart des messages ne deviennent pas viraux. Beaucoup de vos messages ne seront pas vus par un certain nombre de vos fans et abonnés.
En partageant à nouveau les publications, à différents jours et à différents moments de la journée, vous pouvez atteindre différents sous-ensembles de vos fans et abonnés.
Astuce 1 : découvrez votre contenu le plus populaire
Alors, comment savoir quel contenu vaut la peine d’être partagé ? Avec le contenu des médias sociaux, les performances passées sont souvent le meilleur indicateur du succès futur. Vous devez mesurer la performance de votre contenu pour voir quels messages génèrent le plus d’engagement. Vous recherchez les publications qui ont le plus de partages, de retweets, de likes, de commentaires et de clics. La plupart des outils de gestion des médias sociaux offrent une forme d’analyse du contenu publié via ces outils. Des logiciels d’analyse de médias sociaux dédiés tels que Fan Page Karma, Quintly, Simply Measured ou d’autres peuvent également vous fournir des mesures sur tout le contenu que vous publiez. Bien entendu, les pages d’analyse ou d’informations fournies par les réseaux de médias sociaux eux-mêmes fourniront également des informations qui peuvent vous aider à identifier votre contenu le plus attrayant.
Buffer for Business fournit certaines des meilleures analyses de contenu disponibles. Vous pouvez rechercher les publications qui ont globalement le plus d’interactions :
Vous pouvez également rechercher le contenu qui a le plus d’interactions d’un type spécifique pour trouver le contenu qui obtient le plus de clics, et le plus de partages, etc.
Astuce 2 : repartagez ce contenu
Il existe de nombreuses stratégies pour savoir comment et quand vous choisissez de re-partager du contenu. Nous avons répertorié ci-dessous certaines de nos stratégies de partage et d’autres stratégies populaires :
- Repartagez le contenu dans le cadre de votre mix de contenu normal. Choisissez quelques-unes de vos publications les plus populaires du passé à partager à nouveau chaque jour ou chaque semaine.
- Passez une journée de retour : C’est très populaire. Choisissez un jour, le jeudi de retour est probablement le plus populaire, dédié au partage du contenu le plus populaire sur une période donnée. Vous pouvez le faire chaque semaine, chaque mois ou selon un autre horaire. Nous faisons un retour vendredi tous les 3rd semaine pour re-partager le contenu le plus populaire des trois semaines précédentes.
- Repartagez le contenu le plus populaire de la semaine le week-end. Différentes personnes peuvent être sur vos réseaux sociaux le week-end. De plus, les gens ont plus de temps pour lire le week-end. Vos fans pourraient lire quelque chose le week-end pour lequel ils ne pensaient pas avoir le temps pendant la semaine.
- Repartage tard le vendredi et le week-end. Certaines personnes restent en dehors des réseaux sociaux, ou ne s’engagent que légèrement, à la fin de la semaine et le week-end. Nous partageons le nouveau contenu publié sur nos chaînes du vendredi après-midi à 13h00 au dimanche soir au cours de la semaine de travail suivante.
- Re-partagez le contenu des temps morts. Les événements sportifs tels que le Super Bowl, les retours d’élections, les événements télévisés tels que les Grammys ou d’autres événements peuvent consommer le public social en laissant votre contenu intact. Pensez à re-partager ce contenu à d’autres moments où il n’y a pas de distraction. Mieux encore, partagez du contenu lié à l’événement en question près de l’heure de l’événement !
- Chaque fois que quelque chose est pertinent ou viral. Si vous partagez un contenu lié à un sujet brûlant et que le sujet reste brûlant, sautez dans ce train et partagez à nouveau. Il y a de fortes chances que vous atteigniez de nouvelles personnes et que l’engagement augmente !
Au final c’est à vous de choisir quelle méthodologie de partage mettre en place. Cependant, nous avons quelques recommandations que vous devriez toujours suivre lorsque vous repartagez du contenu :
- Partagez du contenu sensible au temps en temps opportun. Si votre contenu concerne un événement à venir ou un sujet tendance, il peut n’être pertinent que pendant une courte période. Repartagez-le pendant que c’est pertinent.
- Donnez au contenu au moins un peu de temps entre les partages. Re-partager le même contenu trop fréquemment peut amener les fans et les abonnés à se déconnecter, ou pire, à arrêter de vous suivre. Le contenu partagé à nouveau doit être mélangé et entouré d’autres contenus. Au moins une partie de ce contenu devrait être fraîche.
- Repartagez toujours des jours différents et à des moments différents. C’est ainsi que vous atteindrez des segments de votre public différents de ceux que vous atteigniez auparavant.
Astuce 3 : Connectez-vous avec des influenceurs qui partagent votre contenu
L’autre chose qui va de pair avec l’identification de votre contenu le plus attrayant, c’est l’identification des influenceurs qui aiment, commentent et partagent votre contenu. Les influenceurs ont eux-mêmes un large public sur les réseaux sociaux, et lorsqu’ils interagissent avec votre contenu, leur public le voit, augmentant ainsi votre portée auprès de leur public.
L’identification de ces influenceurs est la première étape de la construction d’une relation. Une fois que vous savez qui partage votre contenu, vous pouvez les suivre, partager leur contenu et leur envoyer des articles, des mises à jour et d’autres informations qu’ils pourraient être intéressés à partager. En partageant votre contenu sur leur réseau, vous obtenez cette portée supplémentaire.
Conclusion
Re-partager le meilleur contenu rend votre mix de contenu global meilleur et vos canaux de médias sociaux plus attrayants. Vous devez mesurer vos métriques de contenu pour l’engagement afin de trouver le contenu que votre public aime le plus. Une fois cela fait, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie pour réintégrer votre contenu le plus populaire dans votre mix de contenu quotidien, hebdomadaire et mensuel. De plus, vous pouvez identifier et établir des relations avec des influenceurs qui peuvent vous aider à partager votre contenu avec encore plus de personnes en ligne.
A toi
Comment identifiez-vous votre contenu le plus populaire ? Et comment le re-partager ? Faites-moi savoir dans les commentaires.
