Twitter travaille dur pour augmenter la valeur de ses offres vidéo, en particulier la vidéo en direct, qui est devenue leur domaine de prédilection ces derniers temps.
Plus tôt cette semaine, ils ont annoncé que des publicités vidéo pré-roll seront disponibles sur le contenu Periscope – à la fois en direct et en rediffusion – et maintenant, ils ajoutent de nouveaux outils et fonctionnalités d’analyse dédiés pour renforcer davantage leur offre de diffusion en direct.
Voici ce qui a été annoncé :
Public actif
Tout d’abord, ils ont ajouté un nouvel onglet « Activité » qui affiche différents types d’engagement sur vos flux Periscope.
Comme vous pouvez le voir, la nouvelle liste des notifications donne un aperçu de qui a vu votre contenu, des nouveaux abonnés que vous avez gagnés et des vidéos spécifiques que vous avez regardées et qui les ont incités à vous suivre. Ces points de données peuvent être un bon indicateur des performances de votre contenu, fournissant un contexte supplémentaire sur ce que vous faites pour aider à développer votre suivi Periscope.
Periscope a également noté qu’ils examinent d’autres métriques et notifications à ajouter à cet onglet alors qu’ils examinent comment les gens l’utilisent.
Analyse en continu
En plus de cela, Periscope fournit également une fonctionnalité très demandée – un onglet d’analyse approfondie pour vos flux Periscope.
Le tableau de bord fournit un aperçu de toutes les mesures clés de la diffusion, y compris la durée de la vidéo, les téléspectateurs, les « cœurs », le temps regardé (à la fois en direct et en replay) et le temps regardé par téléspectateur. Ces points de données fournissent des informations essentielles pour vous aider à comprendre et à affiner votre stratégie Periscope. Connaître les spécificités de chaque vidéo permettra aux éditeurs de formuler des stratégies plus ciblées et d’améliorer les performances futures.
Vous pouvez également filtrer les résultats par périodes de dates spécifiques et les exporter pour votre propre analyse.
Les radiodiffuseurs ont été appelant à des analyses de streaming depuis un certain temps – certains ont même constaté que les annonceurs se détournaient de Twitter faute de mesure d’audience. Le nouveau tableau de bord Periscope fournira plus d’assurance – bien qu’il mettra aussi, inévitablement, leurs chiffres d’audience en comparaison directe avec Facebook Live, ce qui pourrait ne pas jouer en faveur de Twitter.
Moments périscopes
Et la dernière nouvelle fonctionnalité Periscope annoncée est la possibilité de visualiser des vidéos Periscope directement à partir de Twitter Moments.
Les moments sont LIVE ! Vous pouvez désormais regarder la vidéo Periscope directement à partir d’un Moment sur Android, iOS bientôt disponiblehttps://t.co/PogD5HJQQG
– Périscope (@periscopeco) 29 mars 2017
Difficile de dire ce que cela ajoute au processus – Moments n’est pas devenu un élément important de l’expérience Twitter, mais Twitter a essayé de le rendre plus pertinent, en donnant aux utilisateurs la possibilité de créer leurs propres Moments, qui est en fait la propre variation de Twitter sur la tendance de la narration sociale qui est devenue populaire sur d’autres plateformes.
Mais là encore, Twitter a également rétrogradé Moments de la barre de fonctions inférieure, le poussant dans le nouvel onglet « Explorer », ce qui semble un signe assez clair que Moments ne fournit pas comme ils le souhaiteraient.
Mais maintenant, vous pouvez ajouter du contenu Periscope dans vos Moments que les gens peuvent voir ou non. Alors il y a ça aussi.
En toute honnêteté, Moments offre beaucoup de potentiel, lorsqu’il est utilisé correctement, et l’ajout de contenu Periscope étend les possibilités – et cela peut s’avérer particulièrement bénéfique pour les événements en direct, en ajoutant une connexion directe au flux vidéo avec le contexte de tweet environnant.
Si vous êtes un utilisateur de Periscope, ces nouveaux outils seront des ajouts bienvenus, offrant de nouvelles façons de mesurer et d’améliorer vos performances.
Le nouveau tableau de bord d’analyse Periscope est disponible dès aujourd’hui dans la version Web de votre profil Periscope. Le nouvel onglet d’activité sera déployé sur Android et iOS dans les prochains jours et vous pouvez regarder la vidéo Periscope dans Moments sur Android à partir d’aujourd’hui (iOS sera bientôt disponible).
