Attention Snapchat – Les vieux arrivent

Snapchat a pris de l’importance ces derniers temps en étant l’application cool, l’endroit où les dernières tendances sont présentées et même d’où proviennent dans certains cas. Par exemple, si vous n’êtes pas sur Snapchat, vous n’avez probablement aucune idée des « clés principales » de DJ Khaled, et si vous n’avez aucune idée de ce que signifie cette référence, mon ami, vous êtes en retard.

Mais à mesure que l’application grandit et devient de plus en plus populaire – et comme cela s’est produit avec toutes les plates-formes sociales montantes avant elle – les utilisateurs plus âgés accordent désormais plus d’attention à la plate-forme.

Selon un nouveau rapport publié dans le Wall Street Journal, 14% des utilisateurs de smartphones américains de plus de 35 ans sont désormais sur Snapchat, contre seulement 2% il y a trois ans, tandis que 38% des utilisateurs de smartphones âgés de 25 à 34 ans ont également signé. jusqu’à la plateforme de contenus éphémères.

(Image via le Wall Street Journal)

Comme vous pouvez le voir, les 18-24 ans sont toujours la base de base de Snapchat, mais le taux de croissance parmi les participants plus âgés est nettement plus élevé, soulignant l’évolution de l’application d’une mode tendance à un véritable acteur dans l’espace des médias sociaux.

C’est un élément important pour Snapchat. Comme nous l’avons noté précédemment, pour que l’application évolue, elle doit évoluer en fonction des intérêts de sa base d’utilisateurs – c’est pourquoi Snapchat a engagé des ressources importantes pour couvrir la course présidentielle américaine et les Jeux olympiques de Rio. Si Snapchat peut devenir plus qu’une simple application amusante pour envoyer des images qui disparaissent, il peut atteindre des marchés publicitaires plus lucratifs et jouer un rôle plus important dans notre paysage plus large des communications et des médias. En ce sens, elle est similaire à Twitter, une application qu’elle dépasse déjà en termes d’utilisateurs actifs quotidiens.

Mais alors que l’attraction d’un public plus âgé est un élément essentiel de la stratégie de croissance de Snapchat, qu’est-ce que l’arrivée de ces utilisateurs (comparativement) plus âgés fera pour l’attrait à la mode de l’application ?

Comme cela a été bien documenté, Facebook a connu une réduction de l’activité des utilisateurs chez les adolescents il y a quelques années en raison de l’arrivée d’utilisateurs plus âgés, ce qui a conduit beaucoup à écrire l’épitaphe préventive de The Social Network. Et c’est vrai, perdre du terrain parmi ces jeunes peut être un problème – pour voir une croissance soutenue, vous voulez vraiment faire appel aux prochaines générations. Bien que compte tenu de leurs derniers chiffres d’engagement, Facebook n’a pas seulement résisté à cette tempête, mais ils sont également arrivés en tête, augmentant ainsi leur potentiel publicitaire.

Pour Snapchat, le défi sera similaire. Afin de maintenir leur élan, ils doivent conserver cette perception « cool », cet attrait de masse parmi leur public largement millénaire.

Mais compte tenu des récentes mises à jour de leur plate-forme Discover et de l’évolution de leurs fonctionnalités de messagerie et de vidéo, l’application semble être sur la bonne voie pour gérer cela.

Un élément clé, évidemment, sera la fourniture continue de fonctionnalités innovantes de pointe telles que les lentilles, quelque chose dans lequel Snapchat travaillerait avec les acquisitions de Bitstrips, Seene et le développement de leurs propres lunettes intelligentes.

En tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que Snapchat continue d’évoluer sur deux fronts : du côté amusant et cool avec de nouvelles fonctionnalités de type de modification d’image, et du côté commercial avec des options d’annonces et d’éditeurs améliorées.

Et jusqu’à présent, ils ont fait un excellent travail pour équilibrer les deux éléments, tout en mettant l’accent sur la prochaine étape de l’évolution des médias sociaux.

Mais cela dit, cela peut ne pas être suffisant pour ceux qui sont obligés de supporter les clichés loufoques ornés d’objectifs de leurs parents et de leurs proches. Pour eux, il y aura peut-être une autre plate-forme tendance vers laquelle passer, pour se protéger des regards indiscrets.

Bien qu’il existe un moyen d’éviter de telles complications sur Snapchat. S’il y a un parent ou similaire qui vient de monter à bord du train Snap et veut se connecter, et vous ne le faites pas, dites-lui simplement que vous n’utilisez pas Snapchat à cette fin. Snapchat n’affiche pas une connexion totale ou un nombre d’abonnés comme le font les autres plates-formes, ce qui peut vous donner une chance – vous pouvez dire que vous ne l’utilisez pas pour vous connecter avec des gens, juste pour consulter le contenu sur Discover. Ils n’auraient aucun moyen de prouver le contraire.

Du moins, jusqu’à ce que quelqu’un qu’ils connaissent leur montre votre dernier cliché.