Il y a quelques semaines, Facebook a annoncé son nouvel outil de sous-titrage automatisé pour les publicités vidéo, notant que, comme les vidéos sont lues automatiquement dans le fil d’actualité, sans son par défaut, les sous-titres peuvent fournir un contexte essentiel. Les recherches qui l’accompagnent ont révélé que 41 % des vidéos actuellement produites n’ont pas de sens sans son, car la plupart des contenus vidéo ne sont toujours pas développés en pensant à la mise en sourdine automatique et qu’en ajoutant des sous-titres, le temps de visionnage moyen des vidéos a augmenté de 12 %, une augmentation significative. . Ainsi, Facebook a développé son outil de sous-titrage automatique pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leur contenu vidéo et à maximiser les performances des publicités.
Et clairement, ces chiffres ont résonné avec Snapchat.
Aujourd’hui, Marketing Land a signalé que Snapchat a discrètement ajouté un bouton de légende que les éditeurs Discover peuvent activer pour ajouter du texte de légende à leur contenu Snap.
Un porte-parole de Snapchat a confirmé à Marketing Land que la fonctionnalité de sous-titrage avait été ajoutée il y a environ un mois, bien qu’ils n’aient pas révélé si des outils similaires pourraient être mis à disposition pour d’autres contenus vidéo Snapchat, comme des histoires en direct ou des vidéos d’utilisateurs individuels. La fonctionnalité de sous-titrage est actuellement utilisée par plusieurs éditeurs Discover, notamment Mashable et Tastemade.
L’ajout est parfaitement logique – dans un autre élément des tests vidéo de Facebook, ils ont constaté qu’un grand nombre d’utilisateurs n’aiment vraiment pas être surpris par l’audio :
« Lorsque les publicités vidéo mobiles basées sur le flux sont diffusées fort alors que les gens ne s’y attendent pas, 80 % réagissent négativement, à la fois envers la plate-forme et l’annonceur« .
C’est vrai, personne n’est épargné par le contrecoup pour surprendre les explosions audio, et lorsque vous considérez le contexte variable dans lequel le public de plus en plus mobile de Facebook va regarder un tel contenu, cela a beaucoup de sens – vous ne voulez pas être ce gars dans le train, hurlant une copie d’annonce à voix grave pour que tout le monde ‘apprécie’.
Cette découverte serait tout aussi pertinente – sinon plus – pour le public de Snapchat, car ils sont tous mobiles. Et bien qu’il y ait probablement moins de chances que l’audience principale de Snapchat perturbe une réunion d’entreprise avec une vidéo aléatoire en action, le facteur embarrassant de voir une vidéo Snap prendre vie est tout aussi important.
Les sous-titres vidéo Snapchat sont téléchargés manuellement par l’éditeur, ce qui permet une plus grande précision des sous-titres, et ils peuvent être activés et désactivés avec la bascule de la bulle de dialogue en bas de l’écran.
C’est un autre ajout intéressant pour Snapchat, et souligne à nouveau leur mission de devenir bien plus qu’une simple application tendance pour les enfants. En effet, Snapchat est en train de devenir un acteur majeur du paysage social, si ce n’est déjà fait. En fait, un récent rapport d’Edison Research a révélé que Snapchat est désormais mieux connu que Pinterest ou LinkedIn parmi les Américains âgés de 12 ans et plus. Les chercheurs d’Edison ont également découvert que Snapchat est désormais le deuxième réseau social préféré des États-Unis, avec 8% des personnes interrogées citant Snapchat comme la plate-forme qu’elles visitent le plus (Remarque : Facebook était bien en tête avec 61 %).
Les chiffres renforcent encore la présence croissante de Snapchat – et bien que beaucoup la considèrent toujours comme une application amusante qui ne restera pas pertinente pour son jeune public alors qu’il passe aux prochaines étapes de sa vie, ce qui est intéressant à noter, c’est que Snapchat évolue avec eux. Et si cela peut devenir leur plate-forme interactive de choix, l’application vers laquelle ils se tournent tous les jours, où ils se connectent avec des amis et consomment du contenu, cela pourrait bien devenir une présence habituelle, et qui peut, en fait, devenir bien plus que ce que beaucoup auraient initialement prévu.
Grâce au déploiement d’ajouts intelligents et non intrusifs, Snapchat est en train de devenir une plate-forme à laquelle tous les spécialistes du marketing doivent prêter attention. Cela vaut la peine de noter et de prendre conscience de ce qui se passe à l’intérieur de l’application.
