L’art des relations avec les médias est la narration. Nous avons déjà tout entendu. Mais qu’est-ce que cela signifie réellement? Je crois fermement au fait qu’il y a plusieurs couches à chaque histoire, chaque angle médiatique et différents supports pour le raconter. Afin d’exécuter une campagne stratégique, les médias acquis, les médias payants et la stratégie sociale doivent travailler ensemble.
Voici cinq outils essentiels (et gratuits !) que vous devriez utiliser pour combler le fossé entre les trois grands : les médias payants, les médias acquis et les médias sociaux. L’expérimentation est essentielle pour vous assurer que vous disposez du matériel nécessaire pour diffuser votre histoire sur un éventail de plateformes et de canaux :
- Piktochart – Cet outil facile à utiliser permet à quiconque de créer sa propre infographie professionnelle et partageable en quelques minutes à l’aide de plusieurs mises en page différentes. Vous pouvez facilement apporter vos propres graphiques ou choisir dans leur banque d’images. Les médias, les consommateurs et les influenceurs gravitent toujours vers les statistiques comme méthode de partage de leurs réflexions et de validation de leurs opinions. Une image raconte l’histoire de mille mots.
- Pixabay – Est un outil gratuit de recherche d’images. À une époque où les budgets sont souvent maigres et où les responsables des relations publiques portent de nombreux chapeaux, il est essentiel que les professionnels de la communication aient un œil visuel. Non seulement ce site offre une fonction de recherche facile à utiliser, mais les images sont absolument géniales. La plupart d’entre eux ne nécessitent aucune attribution. Les communiqués de presse doivent avoir une composante visuelle pour être mis en place pour réussir, voici donc une option rentable pour optimiser votre communiqué pour les réseaux sociaux, ou l’intégrer dans le communiqué si vous n’avez pas de budget pour la photographie. Assurez-vous d’optimiser les photos pour les moteurs de recherche en incluant vos mots-clés dans le nom de fichier, le titre, le texte alternatif et la description de l’image.
- Who Shared My Link de Muck Rack – Cet outil unique vous permet de saisir un lien pour voir combien de fois il a été partagé sur diverses plateformes de médias sociaux, et qui l’a partagé. Il peut s’agir d’un lien vers un communiqué de presse, une vidéo YouTube, une actualité, etc. Cela peut vous aider à déterminer qui s’engage avec votre matériel dans le domaine social et comment impliquer votre marque ou votre porte-parole dans le dialogue en conséquence. Lorsque vous incluez vos liens, assurez-vous de ne pas utiliser de raccourcisseurs d’URL, mais publiez plutôt l’URL entière dans votre copie. Cela permet de garantir que vous optimisez votre publication ou annonce pour le référencement.
- #JournoRequest – A présent, les professionnels des relations publiques devraient tous être bien conscients des avantages du service génial qui relie les sources aux journalistes – Help a Reporter Out (HARO) et recevez les notifications par e-mail deux fois par jour. Dans la même veine, il existe un hashtag appelé #JournoRequest, que les journalistes utilisent pour rechercher des sources potentielles via Twitter, et je recommande de le suivre quotidiennement. Même si les journalistes ne sont pas dans votre région ou que les sujets ne sont pas pertinents, cela aide les responsables des relations publiques à comprendre le cycle de l’actualité et ce qui intéresse les journalistes à différents moments, ce qui vous permet de mieux raconter votre histoire au nom des clients.
- Splice – La meilleure application d’édition pour iPhone est désormais gratuite. Pas de budget pour une équipe de vidéographie freelance ? Il est plus facile que jamais d’envoyer l’équipe dans la rue et de leur demander de s’essayer à un contenu vidéo fait maison que vous pourrez peut-être exploiter de différentes manières – dans des présentations aux médias, dans un communiqué de presse, sur les canaux de médias sociaux de vos clients, dans un article de blog pour votre site Web – les possibilités sont infinies. Nous sommes dans le domaine de la narration et c’est un fait connu que les journalistes préfèrent les communiqués de presse qui contiennent des éléments visuels et multimédias comme des photos, des vidéos et des infographies.
