Bien que peu de gens se souviennent de l’anticlimax qui a suivi l’énorme campagne de marketing pour le lancement d’Ultrabook PC à coût élevé basés sur Intel, les analystes de l’industrie ne peuvent s’empêcher de réfléchir à cet événement alors qu’ils examinent l’impact des ordinateurs portables à faible coût sur le marché de l’informatique aujourd’hui. Après un deuxième trimestre consécutif de demande plus faible que prévu, International Data Corporation (IDC) a une nouvelle fois abaissé ses prévisions mondiales de tablette multimédia plus 2 en 1 pour 2014 à 233,1 millions d’unités.
Sur la base de leur dernière étude de marché, ils prévoient désormais un taux de croissance de 6,5 % en glissement annuel, ce qui est bien inférieur au taux de croissance de 12,1 % précédemment prévu.
« Quand on regarde la situation mondiale, il serait facile de dire que le marché des tablettes ralentit », a déclaré Jean Philippe Bouchard, directeur de recherche chez IDC. « Mais, quand on commence à creuser dans la dynamique régionale, on se rend compte qu’il y a encore un bon appétit pour cette catégorie de produits. »
Alors que les marchés matures comme l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest se combineront pour une croissance unitaire plate en 2014, les marchés régionaux restants généreront une croissance unitaire de 12 % au cours de la même période.
IDC prévoit que la pression des prix sur les tablettes multimédias avec des écrans plus petits (moins de 8 pouces) et l’évolution de l’utilisation des tablettes dans les marchés émergents alimenteront la croissance de cette unité.
Alors que les prix de vente moyens (ASP) devraient se stabiliser à 373 $ sur les marchés matures en 2014 en raison du passage aux écrans plus grands et aux tablettes mobiles, les ASP dans le reste du monde diminueront à 302 $, ce qui représente une baisse annuelle des prix de 10 pour cent.
Pour illustrer l’évolution de l’utilisation des tablettes, les livraisons de tablettes dotées d’une option intégrée d’appels vocaux sur les réseaux cellulaires dans la région Asie-Pacifique (hors Japon) (APeJ) ont atteint 25 % ce trimestre, soit une croissance annuelle de 60 %.
Cette tendance suggère que les utilisateurs finaux de cette région recherchent un appareil unique pouvant répondre à leurs besoins en termes de communication vocale et de consommation de médias, et pour certains, cet appareil unique est une tablette et non un smartphone.
Poussé principalement par les petits appareils, IDC s’attend à ce que le reste du monde représente la majorité des expéditions dans les années à venir. Mais en termes de dollars dépensés, les appareils de taille moyenne à grande en Amérique du Nord et en Europe occidentale continueront de générer des revenus importants.
Ce scénario de développement de marché perspicace deviendra probablement une étude de cas dans les écoles de commerce tournées vers l’avenir. La leçon apprise est que les fournisseurs qui ignorent les changements importants de la demande du marché le font à leurs risques et périls.
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