La récente explosion d’Instagram a attiré l’attention des spécialistes du marketing du monde entier, en particulier de ceux qui surveillent les tendances en matière de narration visuelle et de création d’audience basée sur les médias sociaux.
En juin de cette année, la plate-forme comptait plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 300 millions se connectent quotidiennement, ce qui la rend plus populaire que Snapchat, Twitter, LinkedIn ou Pinterest.
Et Instagram cherche à tirer profit de cet intérêt, en annonçant de nouveaux outils de marketing comme la possibilité de basculer entre les comptes et en fournissant de nouvelles options d’analyse comme le nombre de vues sur les vidéos. Et ces efforts portent clairement leurs fruits – les derniers rapports suggèrent qu’il y a maintenant plus de 500 000 entreprises utilisant les options de portée payante sur l’application.
Compte tenu de l’intérêt croissant, la concurrence pour attirer l’attention sur la plate-forme est également à la hausse, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent faire tout leur possible pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Pour vous aider, voici huit outils Instagram qui peuvent vous aider à maximiser vos efforts sur la plateforme.
1. Gérez votre communauté
Crowdfire vous permet de gérer votre suivi sur Instagram (Twitter aussi, d’ailleurs). Voyez qui vous a récemment suivi et désabonné, découvrez qui n’est plus actif sur le réseau, découvrez les comptes fréquemment suivis parmi vos abonnés et identifiez les profils que vous suivez qui ne vous suivent pas. Vous pouvez également utiliser Crowdfire pour savoir qui sont vos fans les plus engagés, afin que vous sachiez interagir plus souvent avec ces personnes.
2. Monétiser l’influence avec Merch
Avec ViralStyle, vous pouvez créer des marchandises et les promouvoir auprès de votre compte Instagram avec un minimum de friction et d’investissement. Les tee-shirts de marque sont imprimés à la demande, et les commandes sont traitées et expédiées par la plateforme. À l’aide des outils de conception de la plate-forme, vous pouvez créer un produit personnalisé et le rendre prêt pour le commerce électronique en quelques minutes.
De plus, des outils de marketing intégrés vous permettent de créer des publicités sociales. Vous pouvez également intégrer vos campagnes par e-mail pour annoncer vos produits à votre liste. Vous pouvez créer une vitrine, utiliser des codes de réduction et interagir avec les clients pour la vente incitative.
Jetez un œil à cet exemple de Rob Gronkowski des New England Patriots. Il utilise ViralStyle pour vendre des tee-shirts à ses fans sur Instagram, en distribuant des unités dédicacées lors d’une tombola et en stimulant l’engagement multicanal en publiant les conditions du concours sur Twitter.
Des sociétés d’impression à la demande supplémentaires telles que Represent et GearBubble peuvent également être utilisées pour obtenir des résultats similaires.
3. Mesurez vos concours
Organiser des concours Instagram est un excellent moyen de stimuler l’engagement des utilisateurs, d’attirer de nouveaux abonnés et de créer un buzz autour de votre marque.
Source : Obtenir plus d’abonnés sur Instagram [Infographic]
Une riche suite d’analyse et de gestion de concours pour Instagram, Iconosquare propose des tableaux d’agrégation de hashtags intégrables, des modules de modération et des mesures d’engagement.
Avec votre hashtag de concours et les dates de début et de fin entrés, votre concours est prêt à être mis en ligne, et une fois qu’il est terminé, vous pouvez explorer les détails des performances et même télécharger une liste de participants pour un engagement de suivi.
4. Organiser et intégrer les soumissions
Le contenu généré par les utilisateurs est un outil marketing puissant, en grande partie parce qu’il aide les clients potentiels du commerce électronique à voir comment les anciens acheteurs ont apprécié les produits dans la vie réelle. Yotpo vous permet de solliciter et d’organiser le contenu des utilisateurs et d’intégrer leurs soumissions à utiliser dans vos actifs marketing.
La plate-forme vous permet de collecter des photos authentiques de vos clients, en particulier celles partagées sur Instragram, à utiliser avec les avis sur place. Vous pouvez présenter ces collections sur votre site Web, vos profils de réseaux sociaux et même dans vos publicités, pour renforcer l’authenticité, la fiabilité et la preuve sociale de votre marque.
Source : Yotpo
Pour ajouter à sa proposition de valeur, Yotpo a récemment déployé un outil de gestion des publicités Instagram. Tout comme leur intégration d’annonces Facebook, vous pouvez l’utiliser pour développer votre audience ou pour annoncer des produits et services avec la puissance de l’UGC intégrée à la création.
5. Acheter et vendre des droits d’image
Le contrecoup de la photo de stock est réel et l’économie d’Instagram pourrait être la porte d’entrée vers des réponses viables. L’un des nombreux marchés émergents de ce type, Lobster permet aux spécialistes du marketing de trouver et de rechercher des images prises par les membres de la communauté.
Les photographes sur Lobster peuvent vendre les droits d’utilisation de leur contenu, et les entreprises ont la possibilité d’acheter un abonnement, afin qu’elles aient accès aux images sur le marché chaque fois qu’elles en ont besoin.
6. Programmez vos publications
Instagram concerne principalement la publication et l’engagement en temps réel, mais tous les spécialistes du marketing ne sont pas en mesure d’être actifs en même temps que notre public. L’annonce récente du passage du flux de la plateforme à la curation algorithmique souligne la nécessité d’une programmation ciblée.
Source : Latergramme
Les outils de Latergramme prennent en charge la planification de publications à partir de tous les appareils, avec des connexions pour plusieurs membres de l’équipe, plusieurs comptes Instagram et même des capacités de repostage.
7. Imagerie de produit achetable par le sponsor
Avec Stylinity, vous pouvez trouver des influenceurs Instagram intéressés par la modélisation de vos produits en tant qu’UGC intégré au commerce électronique distribué à leurs abonnés. Le « Système de gestion de contenu commercialisable » de l’entreprise fonctionne sur plusieurs réseaux sociaux, et les membres du marché peuvent suivre les marques qu’ils aiment pour découvrir de nouvelles opportunités, appelées « Looks ».
8. Acheter des publications sponsorisées
En utilisant TapInfluence, les marques peuvent faire équipe avec les meilleurs Instragrammers pour créer des publications sponsorisées à partager avec leur public de manière entièrement automatisée. Les annonceurs peuvent utiliser les outils propriétaires de la plateforme pour trouver des correspondances d’influenceurs, automatiser les flux de travail et promouvoir le contenu. Leur module TapExchange prend en charge les métriques de coût par engagement et le ciblage d’audience avancé.
Investir dans l’échange Instagram
Il y a des signes que l’ascension fulgurante d’Instagram ralentit, les analystes pointant du doigt la baisse du taux d’engagement et la saturation de la croissance des abonnés comme facteurs clés à surveiller. Cependant, pour ceux d’entre nous qui souhaitent expérimenter un modèle « payer pour jouer », les opportunités de marketing proposées ici sont aussi énormes que l’économie qui les entoure.
Aujourd’hui, il existe des outils pour activer pratiquement toutes les tâches de marketing basées sur Instagram auxquelles vous pouvez penser. Que vous ayez besoin de planifier une activité à l’avance, de développer votre communauté de followers ou de sponsoriser des publications d’Instagramers populaires et enthousiastes, il existe probablement un produit pour y arriver.
