Les mouvements de personnel et les préoccupations de croissance chez Vine signalent des préoccupations concernant l’avenir de l’application

Il est difficile de savoir quoi faire de Vine. Depuis ses lancement en 2013, l’application vidéo abrégée est devenue un terreau fertile pour les sensations virales, avec la limitation du contenu de 6 secondes obligeant les créateurs à proposer des moyens créatifs et vifs de raconter une histoire, des clips qui fonctionnent dans les grandes tendances en ligne du contenu vidéo et des durées d’attention plus courtes.

Et selon la plupart des mesures, Vine a été un succès – l’application a rapporté en octobre dernier qu’elle atteignait 200 millions de personnes par mois, contre 100 millions six mois plus tôt, et elle a toujours conservé sa place dans le Top 100 des applications iTunes dans plusieurs pays.

Ou, du moins, il l’avait fait.

Selon un nouveau rapport de re/code, Vine se classe désormais en dessous du n ° 150 dans l’App Store américain iOS et en dessous du n ° 300 sur Android. Et encore plus inquiétant, presque tous les principaux chefs de produits et chefs d’entreprise de la plate-forme ont quitté l’entreprise au cours des quatre derniers mois, la plupart depuis la nomination de la nouvelle directrice générale de Vine, Hannah Donovon, qui est arrivée à ce poste après une formation en ligne. applications musicales.

Selon le rapport de re/code, la liste complète des départs de l’équipe Vine comprend :

• AJ Frank : directeur général (intérimaire) de janvier à mai, auparavant responsable du développement commercial et des opérations
• Ben Sheats : responsable de l’ingénierie
• Jason Mante : Responsable de l’expérience utilisateur
• Adam Feldman : Chef de produit senior
• Brittany Mennuti : Chef de produit senior
• Bryant Detwiller : Chef de produit
• Robbie Dunnette : Responsable de la science des données
• Meghan Malaviya : Responsable du développement commercial et des opérations
• Ankur Thakkar : Responsable éditorial

C’est beaucoup d’histoire qui sort par la porte. Et tandis que les chiffres de Vine – 200 millions d’utilisateurs par mois – semblent assez impressionnants (à titre de comparaison, Pinterest et LinkedIn n’atteignent qu’environ 100 millions d’utilisateurs actifs par mois), ce que ce nombre représente n’est pas clair à 100%. Vine dit que 200 millions de personnes voient des vidéos Vine « quelque part en ligne » chaque mois, ce qui ne correspond pas nécessairement à des utilisateurs actifs.

Alors que se passe-t-il à Vine ? Est-ce encore une plate-forme qui mérite d’être étudiée ou, en effet, dans laquelle investir du temps ?

Pour l’instant, c’est difficile à dire. Les chiffres, comme indiqué ci-dessus, semblent indiquer que Vine est au point mort, et Donovan n’a pas été dans le rôle assez longtemps pour savoir si son influence aura un impact positif ou négatif – bien que cette liste de départs, dont certains ont été influencés par la décision de nommer Donovan, ajoute définitivement à ses défis.

Il y a certainement des indications que Vine a perdu de son attrait – en regardant les données de Google Trends, vous pouvez voir que le volume de recherche pour Vine est en baisse constante, tandis que, comparativement, Snapchat a explosé (j’ai également ajouté Periscope pour des comparaisons supplémentaires mesure).

Et bien que les données de Google Trends ne soient pas toujours un outil de mesure parfait, ces résultats reflètent ce que beaucoup soupçonneraient – Snapchat est l’étoile sociale montante, tandis que Vine perd du terrain au fil du temps.

Une grande partie de cela, bien sûr, est que la communauté créative de Vine se dirige vers des pâturages plus verts, de nouvelles plates-formes où elle peut atteindre un public plus large avec un potentiel de monétisation plus important. Cela a été un objectif majeur pour Twitter, qui a introduit une série de mesures pour essayer de garder ces créateurs de côté, même en faisant voler certains d’entre eux à travers le monde dans le cadre de leur Twitter Amplifier programme.

Une autre de ces mesures verra bientôt des publicités pré-roll insérées dans Vine avec 70% des revenus revenant aux créateurs. L’une des principales raisons pour lesquelles les marques, en particulier, ne se sont pas réchauffées à Vine aussi facilement qu’elles l’ont fait sur d’autres plates-formes est l’absence de modèle publicitaire de la plate-forme – pour Vine, il a toujours été question des créateurs et de la communauté. Mais les annonceurs à la recherche d’un moyen de mieux utiliser la plate-forme ont également cherché un moyen d’augmenter la portée. Cette nouvelle annonce pourrait contribuer à y remédier.

Mais alors, il y a l’autre hic : l’annonce de la nouvelle option publicitaire s’accompagne de l’ajout d’une fonctionnalité « Watch More » qui permettra, en effet, aux créateurs d’enregistrer Vines jusqu’à 140 secondes de longueur – ou même jusqu’à 10 minutes pour des partenaires sélectionnés. Le changement semble être un mouvement étrange – l’élément clé de différenciation de Vine est sa brièveté et sa limitation. Maintenant, avec un ajout aussi énorme à la longueur de Vine, cela enlève l’approche unique de la plate-forme, en se battant avec toutes les autres options vidéo disponibles – dont la plupart sont beaucoup plus établies, ont une plus grande portée d’audience et offrent un bien meilleur potentiel de monétisation.

Pour sa part, Vine dit que leurs vidéos resteront essentiellement les mêmes, avec 6 secondes étant la durée d’affichage par défaut et une option « Regarder plus » en bas de l’écran (vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessus). Mais sur Vine, vous pouvez déjà voir que les utilisateurs profitent de l’occasion pour créer du contenu d’appât, des vidéos qui ne sont clairement pas contenues dans ce cadre de 6 secondes, incitant les utilisateurs à cliquer sur « plus » et à regarder le reste.

Cela semble être une décision déroutante – même Vine eux-mêmes, dans leur annonce du changement, semblaient un peu en conflit.

« Créateurs ! Vous nous dites que vous aimez les six secondes, cette forme courte est la philosophie de Vine. (Nos cœurs sont d’accord !) Vous dites que la contrainte engendre la créativité et vous aide à développer un montage et un timing plus précis – ou, selon vos mots, vous apprend à verser un océan dans une tasse. Vous êtes nombreux à dire également que vous maîtrisez les six secondes et que vous souhaitez une toile plus large. Vous voulez vous étirer de manière créative en tant qu’artistes et créateurs. »

Je doute fort que quelqu’un ait dit à Vine qu’ils ont « maîtrisé six secondes et veulent une toile plus large » car il y a déjà un tas d’options sur ce front, ils n’en auraient pas nécessairement besoin de Vine.

À certains égards, les problèmes de Vine reflètent plus largement les problèmes de Twitter – de plus en plus, la plate-forme semble manquer d’options pour stimuler la croissance des utilisateurs, et leurs annonces et mises à jour semblent axées sur la résolution de problèmes très spécifiques tout en en provoquant de nouveaux dans d’autres éléments de leur communauté.

Et tout comme Twitter essaie de s’en sortir avec des ajouts qui simplifient le processus ou aident à découvrir un contenu plus significatif, Vine, lui aussi, peut être coincé dans une boucle similaire, cherchant des réponses et fournissant des solutions qui fonctionnent réellement contre eux et leur valeur unique. proposition à plus long terme. Cela ne veut pas dire qu’il y a une réponse facile – il n’y en a pas – et ils ont beaucoup de personnes talentueuses et bien informées travaillant sur Twitter qui en savent sans aucun doute beaucoup plus sur ces questions que n’importe quel commentateur extérieur pourrait comprendre.

Mais les derniers rapports de Vine ne semblent pas bons. Espérons que Donovan sera en mesure de redresser le navire et de remettre la machine de contenu abrégé sur les rails.