Les résolutions sont une merveilleuse tradition annuelle. La capacité d’un nouveau départ, un nouveau départ. C’est l’année où vous perdrez dix livres – et vous le pensez vraiment cette fois. Et bien sûr, c’est encore une année pour annoncer vos intentions à vos réseaux sociaux pendant que vous regardez la balle tomber.
Les données des médias sociaux nous donnent l’opportunité d’analyser ces promesses dans leur ensemble et de surveiller les tendances et les modèles qui nous aident à comprendre nos aspirations chaque année. Cherchons-nous, en tant que collectif, à aller au gymnase cette année ? Arrêter de boire autant ? Enfin trouver la personne parfaite avec qui passer notre temps ? Pour l’étude de cette année, nous nous sommes penchés sur les données de Twitter pour découvrir des informations pour l’année à venir. Alors enfilez vos chaussures de course, jetez ce paquet de cigarettes à la poubelle et plongez dans les données avec Mass Pertinence.
Nous avons examiné les discussions sur Twitter liées à la résolution du 25 décembre au 1er janvier au cours des trois dernières années, et avons vu émerger des tendances claires :
Les résolutions deviennent plus sociales.
Plus d’utilisateurs de Twitter ont tweeté des résolutions cette année qu’au cours des deux dernières années. Cela indique l’importance croissante des médias sociaux dans nos vies, et notre volonté de partager ouvertement sur les réseaux sociaux. Nous devenons moins présents dans nos publications sur les réseaux sociaux, exposant davantage notre « vrai moi » à travers nos présences en ligne.
Nous aspirons à être des versions plus saines de nous-mêmes.
Sans surprise, la majorité des résolutions sociales du Nouvel An portent sur des sujets liés à la santé. Au cours des trois derniers jours du Nouvel An, nous avons vu plus de résolutions sur la perte de poids que sur tout autre sujet. L’exercice prend la deuxième place. Il est clair que notre culture folle du fitness aimerait être un peu plus légère et beaucoup plus saine en 2014.
Oubliez d’arrêter de fumer, nous préférons simplement « être heureux ».
Il est intéressant de noter qu’au cours des trois dernières années, les résolutions d’être plus positif et « être heureux » ont régulièrement augmenté. Un état d’esprit positif remplace désormais le sevrage tabagique en tant que troisième catégorie de résolutions.
Bonne nouvelle pour Amazon : nous embrassons notre rat de bibliothèque intérieur.
Nous ne nous concentrons pas uniquement sur l’amélioration de notre forme physique – nous voulons également améliorer notre forme mentale en 2014. Les résolutions pour « en savoir plus » ont enregistré la plus forte augmentation en pourcentage d’une année sur l’autre, avec un bond de 56 % cette année.
Les spécialistes du marketing en temps réel prennent note.
Nous avons également découvert des modèles basés sur le temps dans les conversations Twitter. Premièrement, les résolutions sont prises en temps réel. Au cours des deux dernières années, plus de résolutions ont été proclamées le jour de la Saint-Sylvestre et le jour de l’An que toute la semaine précédant le grand événement. Deuxièmement, il y a un changement dans les habitudes de conversation entre le réveillon du Nouvel An et le 1er janvier. Cette année, à la veille du Nouvel An, nous avons vu plus de tweets liés à des résolutions sur la perte de poids, la consommation d’alcool plus (choquant) et la lecture plus (en fait choquant). santé générale et être positif.
Enfin, quelques autres tendances surprenantes sont apparues dans les données :
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L’engouement pour le marathon est-il terminé ? Les résolutions de courir un marathon ont diminué au cours des deux dernières années et ont diminué de 16 % cette année. Nous recherchons peut-être plus de diversité dans nos routines de fitness, en capitalisant sur des tendances telles que Crossfit, HIIT et Soul Cycle.
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Messieurs, démarrez vos moteurs. Le marché est chaud pour les petits amis potentiels. Il y avait 2,5 fois plus de résolutions pour « trouver un petit ami » que de résolutions pour « trouver une petite amie » cette année. En fait, plus de personnes ont annoncé leur résolution de trouver une nouvelle relation que de renoncer au sucre ou à la restauration rapide.
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Bravo à 2014. La résolution de « boire moins » d’alcool a battu de justesse les personnes résolues à « boire plus » d’alcool. Alors peut-être qu’il y a de l’espoir pour nous après tout.
Quelles que soient vos résolutions pour la nouvelle année, il est sûr de dire que les médias sociaux joueront un rôle de plus en plus important dans la façon dont nous communiquons avec nos amis, notre famille et nos marques préférées.
