La semaine dernière, j’ai eu le plaisir de partager la parole virtuelle sur le webinaire de marketing de contenu #SMTLive avec le merveilleux Chris Boudreaux (@cboudreaux) et Lee Frederiksen (@charnièremarketing), animée par le seul et unique Paul Dunay (@PaulDunay). Consultez le résumé de Paul ici.
Pour ceux d’entre vous qui ont manqué cette session, j’ai couvert les opérations de contenu à travers le prisme des « 4P du Content Marketing », un cadre que j’avais créé. J’ai reçu beaucoup de questions en réponse à mon commentaire sur la prise d’un élément de contenu et l’extension de la durée de vie et de la portée de cette idée. En raison de l’intérêt pour ce sujet (et des défis audio de ma part à la fin de notre session), j’ai commencé une liste en utilisant un contenu long, tel qu’un livre blanc ou une brochure, comme inspiration. Bien entendu, vos options varieront en fonction de votre budget, de votre temps et de vos ressources.
Puisque j’ai tendance à penser dans des cadres, j’ai organisé ces idées en 4 catégories : Lisez-le, écoutez-le, regardez-le et faites-en l’expérience.
LIS LE:
- Développer une version courte du même contenu avec les points clés. Utilisez-le pour inciter les lecteurs à en savoir plus
- Créez une série de blogs basée sur votre contenu
- Diffusez l’histoire sous forme de diaporama et publiez-la sur une plate-forme de partage de diapositives (vous pouvez ajouter une piste audio)
- Racontez votre histoire à l’aide d’images et de citations de votre contenu original ou inspirées de votre contenu original
- Transformez vos graphiques en infographies, mini-infographies ou profitez d’autres tactiques de visualisation de données. Vous pouvez même transformer cette idée en une série de visualisations de la taille d’une bouchée
- Imprimez du contenu en ligne et distribuez-le lors de salons professionnels, utilisez-le comme cadeau d’événement sur votre stand ou encouragez les clients à l’emporter avec eux après une visite à votre centre de briefing exécutif
- Tirez parti du contenu long d’origine (ou d’une version modifiée de celui-ci) en tant que contenu fermé sur le site Web de votre événement pour susciter l’intérêt pour vos séances en petits groupes, vos allocutions, etc. lors de l’événement de votre choix
ENTENDRE :
- Développer une version courte de livre audio de votre contenu
- Utilisez le contenu original comme base pour une interview en podcast avec l’auteur
- Utilisez le contenu original comme référence pour un podcast ou un webinaire avec des experts en la matière et des leaders d’opinion
- Utilisez votre contenu long pour créer et inspirer des opportunités de prise de parole
REGARDE ÇA:
- Créez une vidéo animée pour raconter visuellement votre histoire
- Enregistrez une interview vidéo avec l’auteur sur la base du contenu original
- Utilisez le contenu original comme référence pour un événement vidéo enregistré ou en direct avec des leaders d’opinion et des experts en la matière
- Créez de courts clips vidéo couvrant différents aspects du contenu original, invitez peut-être des experts en la matière à participer avec vous
- Demandez à vos employés, défenseurs et/ou influenceurs de lire et de résumer votre contenu détaillé. Créer un montage vidéo ou une série de clips, mettant en évidence les messages clés
VIS-LE:
- Utilisez le contenu original comme base de discussion et d’engagement sur/avec votre communauté, demandez les pensées, les perspectives et les idées de votre communauté
- Créez des sondages et autres enquêtes inspirés du contenu original, comptabilisez et partagez les résultats. Utilisez ensuite les résultats pour établir des parallèles avec le contenu original et/ou comme intrants dans le contenu futur et même dans les idées commerciales
- Rendez votre contenu interactif
- Gamifier l’expérience
- Créer un jeu basé sur le contenu original
Cette liste n’est en aucun cas complète, alors n’hésitez pas à ajouter vos propres idées. Et si vous travaillez pour une entreprise qui aime repousser les limites, vous pourriez même transformer ce contenu long en une chanson, un court métrage, un dessin animé ou autre chose qui sort de l’ordinaire.
Bonne chance!
