Maintenant que Twitter a sorti son propre chat du sac avec son désormais tristement célèbre tweet « confidentiel », le débat et la spéculation commencent.
Nous avons soumis confidentiellement un S-1 à la SEC pour une introduction en bourse planifiée. Ce Tweet ne constitue pas une offre de vente de titres.
– Twitter (@twitter) 12 septembre 2013
À la suite de la débâcle de l’introduction en bourse de Facebook et du temps qu’il leur a fallu pour rattraper leur retard en termes de valorisation, beaucoup examinent les détails de l’accord Twitter pour s’assurer que les mêmes erreurs ne se reproduisent pas.
Facebook n’était pas entièrement à blâmer, bien sûr, mais ils ne se sont pas non plus aidés autant qu’ils auraient pu, où Twitter semble déjà prendre de l’avance. Ils ont limité le nombre d’actions privées négociées et le nombre d’actionnaires, un problème qui a fini par être une grande partie des problèmes de Facebook. Ils sont également évalués entre 10 et 13 milliards de dollars, ce qui est une bonne affaire lorsqu’il s’agit de comparaisons comme Google ou Facebook.
Bien sûr, Twitter est un créneau plus restreint que ces deux-là, mais il a encore beaucoup de potentiel car il se déplace dans les domaines plus commerciaux avec de futurs actionnaires auxquels répondre. Il y a une différence entre Twitter et Facebook qui est assez claire. Bien qu’ils soient tous deux des sites « sociaux », Twitter est vraiment la plate-forme incontournable pour des choses comme la politique et les dernières nouvelles, et est devenu un outil efficace pour donner une voix aux opprimés du monde entier. Facebook a également des nouvelles, de la politique et des causes, mais cela ressemble plus à Good Morning America qu’à Nightly News de Twitter.
L’un des jeux les plus évidents pour Twitter dans la génération de nouveaux revenus en dehors de la publicité est la vente de billets et de produits numériques, ce qui serait un choix naturel. L’un des composants de l’ADN de Twitter qui lui offre de telles opportunités de croissance potentielles par rapport à Facebook est le mobile. Twitter a été conçu pour le mobile depuis le début, et il est facile pour eux d’atteindre l’ubiquité sur le Web en fonction de cela et de leur plate-forme minimaliste basée sur du texte. Facebook a fait le chemin inverse du bureau au mobile, et leurs succès mobiles à ce jour ont été limités.
L’exception à cela est la publicité mobile, dans laquelle Facebook a connu une augmentation spectaculaire au cours de la dernière année. Twitter est un géant du marketing numérique. Il détient la position pour le plus grand potentiel d’augmentation des revenus marketing de tous les sites sociaux. Nous comprenons beaucoup mieux les annonces en moins de 140 caractères. Mon ami a récemment obtenu une licence pour vendre de l’assurance, et l’une des premières choses que son mentor lui a dit était de créer un compte Twitter s’il n’en avait pas déjà un. Anecdotique, oui. Aussi un exemple réel.
Facebook a montré que les entreprises sont prêtes à dépenser beaucoup d’argent en publicité mobile, et Twitter est sur le point de devenir le bénéficiaire de ce succès. Vous pouvez même commencer à voir de l’argent soutenu par un gros marketing déplacé de FB vers TWIT (symbole boursier ?). En tant que petite entreprise, un compte Twitter devrait être un outil non négociable, tout comme une page Facebook. Si vous vous habituez à une stratégie Facebook et que cela vous fait vous sentir dépassé, un bon logiciel de gestion des médias sociaux vous facilitera la vie.
Étant donné que l’informatique de bureau est en déclin dans l’ensemble et que nous évoluons sans cesse vers une société plus mobile numériquement, Twitter devrait avoir un avenir très prometteur. Ils ont bien joué leurs cartes jusqu’à présent en tant qu’entreprise, et tant que cette tendance ne s’inversera pas, tout le ciel bleu et les oiseaux chanteurs nous attendent.
