Twitter a récemment lancé Quick Promote, une nouvelle option publicitaire qui permet aux entreprises de promouvoir leurs tweets les plus performants directement dans le tableau de bord Twitter Analytics.
Voici comment cela fonctionne : Twitter souhaite que vous examiniez les statistiques de vos tweets dans Analytics et que vous choisissiez ceux que vous souhaitez promouvoir. Choisissez simplement un budget pour chaque tweet et le tour est joué ! Twitter se chargera du ciblage pour vous.
Dans le Blog post annonçant la nouvelle fonctionnalité, Twitter a noté qu’ils cibleraient automatiquement les utilisateurs ayant des intérêts similaires à vos abonnés, ce qui correspond à leur détermination des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre message. Dans un Sondage d’août 2013, Twitter a constaté que les utilisateurs qui voient un Tweet sponsorisé pertinent d’une PME sont 32 % plus susceptibles de visiter cette entreprise.
Il est présenté comme un moyen plus rapide et plus simple pour les PME « d’obtenir leur meilleur contenu devant plus de personnes sur Twitter ».
Mais cela fonctionne-t-il bien et devriez-vous l’essayer?
Comment fonctionnent les tweets de promotion rapide
Vous savez, peut-être que vous êtes très occupé et je comprends tout à fait cela – j’ai également construit mon entreprise à partir de zéro. La promotion rapide semble être une option décente pour les spécialistes du marketing occupés qui souhaitent simplement obtenir plus de visibilité et ne se soucient pas vraiment de savoir qui le voit réellement. Parfois, je lance une campagne de Tweets sponsorisés sur Twitter avec un budget de 20 $. C’est donc ennuyeux de passer plus de 5 minutes à configurer une campagne publicitaire de 20 $.
Lorsque vous configurez une campagne de Tweets sponsorisés à l’ancienne, vous pouvez superposer les données démographiques, la géolocalisation, les intérêts et plus encore pour vous rapprocher de vos clients réels. Vous pouvez même télécharger une liste d’adresses e-mail ou de numéros de téléphone de clients et créer des listes personnalisées, ou faire du remarketing pour renouer avec les personnes qui ont déjà visité votre site.
Quick Promote met votre tweet devant un public que Twitter détermine algorithmiquement comme étant similaire au vôtre. Il ne sera nulle part aussi ciblé que vous pourriez le faire manuellement, mais sa configuration ne prend pas autant de temps.
Vous voulez donc essayer les tweets de promotion rapide…
Supposons que vous cherchiez un moyen d’augmenter l’engagement et de développer votre audience sur Twitter. Il y a cet effet d’entraînement sur Twitter, où plus un élément de contenu gagne de partages et d’engagements, plus il est exposé, incitant à plus d’engagements. C’est comme ça que le contenu devient viral ! Donc, si vous pouvez dépenser 20 à 30 $ pour promouvoir un tweet spécifique, cela vous rapportera également plus d’activité organique. Cela peut aider à générer plus de trafic vers votre site et inciter plus de personnes à suivre votre compte.
Regardez ceci – c’est un tweet dont j’ai fait la promotion il y a quelques jours à peine. Il fonctionnait déjà assez bien et je pouvais voir que les gens appréciaient le contenu. Je l’ai promu pour 20 $.
Comme vous pouvez le constater, il a généré plus de 3 500 impressions payantes, mais également plus de 5 800 impressions organiques. C’est parce que de nombreuses personnes qui ont été exposées à mon tweet en tant qu’annonce publicitaire l’ont ensuite partagé sur leurs réseaux. Vous pouvez voir les informations ci-dessus dans votre Twitter Analytics, puis visitez vos Publicités Twitter pour voir la répartition de vos coûts :
Deux centimes par engagement, avec 25 % de personnes engagées ! Ce n’est pas mal du tout, surtout compte tenu du nombre de milliers d’autres personnes qui ont été exposées au contenu.
J’utilise les Tweets sponsorisés pour générer plus de trafic sur mon blog et générer plus d’engagement envers le contenu que je partage sur Twitter. Quick Promote est une option rapide et sale pour ces types d’objectifs.
Quand ne pas utiliser la promotion rapide
Le ciblage automatique de Twitter est définitivement problématique pour les PME à plusieurs égards. Par défaut, Twitter cible généralement les membres de l’audience dans le pays dans lequel vous faites des affaires. Et si vous promouviez quelque chose de régional, comme un événement à Portland, dans l’Oregon ? Alors vous n’allez pas dépenser votre argent judicieusement avec Quick Promote.
Quick Promote cible également des personnes comme vos abonnés – mais que se passe-t-il si le contenu que vous partagez ne s’applique qu’à un segment de vos abonnés, peut-être à ceux qui ont des intérêts spécifiques ? Vous feriez mieux de cibler explicitement les campagnes publicitaires sur des utilisateurs spécifiques ayant ces intérêts plutôt que de vous fier à Quick Promote.
Pour résumer, n’utilisez pas Quick Promote si vous…
- Avoir un gros budget de campagne.
- Vous accordez beaucoup d’importance au retour sur investissement
- ciblent des régions ou des centres d’intérêt spécifiques
Si vous appartenez à l’une de ces catégories, vous devez vraiment prendre le temps de bien définir les options de ciblage.
Conseils de promotion rapide pour les PME et les entreprises locales
Ajustez vos enchères. Lorsque vous définissez votre budget de promotion rapide, l’enchère maximale est automatiquement définie pour être optimisée en fonction de l’objectif de votre campagne. Cependant, vous pouvez (et devez) vérifier et modifier vos enchères à tout moment à partir du tableau de bord de la campagne de publicités Twitter. Là, vous pouvez définir une enchère maximale par engagement.
Ciblez uniquement les régions dans lesquelles vous faites des affaires. Si vous êtes une petite entreprise opérant localement ou une entreprise multi-sites, vous ne souhaitez probablement pas engager des personnes en dehors de vos régions cibles. Accédez au tableau de bord des publicités Twitter et réinitialisez le ciblage avec vos états/régions, villes ou codes postaux/zip préférés.
Faites la promotion d’un contenu déjà performant. Pourquoi gaspiller de l’argent en promouvant du contenu que même vos abonnés organiques n’ont pas apprécié ? Les Tweets sponsorisés sont une opportunité de montrer vos meilleurs trucs à des segments d’audience spécifiques. Par exemple, je prends rarement la peine de promouvoir des contenus avec des taux d’engagement inférieurs à 3 % et je recherche des contenus avec des taux d’engagement de Tweets de 10 %.
Si vous pouvez prendre cinq minutes pour définir vous-même votre ciblage, vous feriez généralement mieux de ne pas utiliser Quick Promote. Cela vous aidera à garder vos coûts sous contrôle et vous mettra devant un public plus pertinent.
Avez-vous utilisé Quick Promote sur Twitter ? Partagez votre expérience et vos astuces dans les commentaires.
