Quelle est la première chose qu’un adepte potentiel fait lorsqu’il décide de cliquer ou non sur ce petit bouton Suivre illustré par un oiseau ? De toute évidence, le nom du compte et l’identifiant Twitter sont importants, tout comme la biographie. Il existe de nombreux articles qui donnent des conseils sur la façon de générer de l’intérêt grâce à un bon nom et une bonne biographie, mais ces articles sautent une partie importante du processus de création d’abonnés Twitter : l’analyse de la composition du fil Twitter.
Pensons au courant de pensée du suiveur potentiel lorsqu’il regarde un fil Twitter qu’il envisage de suivre :
Ce qu’ils voient : Un stream plein de retweets.
Réaction typique : Cette personne n’a aucune originalité ! Laissez-moi juste aller suivre les sources de ces retweets.
Ce qu’ils voient: Un tas de messages personnels au-dessus d’un fil censé appartenir à une marque.
Réaction typique: Je voulais entendre parler de la marque, pas du déjeuner du marketeur des réseaux sociaux !
Ce qu’ils voient: Un flux composé entièrement d’interactions avec d’autres personnes.
Réaction typique: Eh bien, cela correspond tout à fait et tout à fait à mes intérêts…
Ce qu’ils voient: Tweet après tweet de contenu original renvoyant vers d’autres blogs et sites Web.
Réaction typique: Dieu, ont-ils des amis à qui parler sur ce site ? Font-ils même attention à leur propre fil Twitter ? Bon contenu cependant, je suppose.
Ce qu’ils voient : Un mélange de contenu original, de publications personnelles, de conversations et de retweets.
Réaction typique: Cette personne s’efforce de créer un bon flux à lire. Je pense que je vais juste cliquer sur ce bouton ici…
Les meilleurs flux de tweets consistent en un bon mélange de tous les types de tweets : tweets originaux, retweets, tweets « conversationnels », et même des pensées aléatoires et pleines d’esprit. Pourtant, tous les types de tweets ne sont pas égaux. Des recherches conjointes menées par l’Université Carnegie Mellon, le MIT et Georgia Tech révèlent que les tweets les mieux reçus sont les pensées aléatoires et amusantes, l’autopromotion (en particulier en conjonction avec les offres d’emploi), les questions aux abonnés et le partage d’informations. D’un autre côté, les pires tweets sont les plaintes, les mises à jour de la vie banale, les conversations et le « maintien de la présence » – des tweets comme « Bonjour à tous ! »
Si vous cherchez à créer des abonnés Twitter de manière stratégique, suivez les conseils des universités sur la composition de votre flux Twitter : faites de la majorité de vos tweets un partage d’informations original, des questions engageantes et des réflexions (picieuses, pertinentes). Mélangez avec une pincée de conversation et de retweets et vous obtenez un flux Twitter que les abonnés potentiels voudront suivre.
