Nouvelles options d’image à venir sur Twitter – Autocollants, GIF, superpositions

En route pour le tapis rouge…. #VMA #squadUP pic.twitter.com/NuubLARzSB

-Taylor Swift (@taylorswift13) 30 août 2015

Comme vous pouvez le voir dans ce tweet de Taylor Swift, il y a une superposition graphique liée à sa chanson « Bad Blood » et un ajout de texte en haut du GIF. Aucune de ces options – la possibilité d’ajouter des graphiques, du texte ou de créer des GIF – n’est actuellement disponible dans la fonctionnalité photo native de Twitter. Swift était l’une des nombreuses célébrités de la nuit à avoir eu accès à une nouvelle version de l’application Twitter, ou à une toute nouvelle application, qui leur a permis d’utiliser une gamme de nouveaux outils de retouche photo. Cela n’a pas été officiellement confirmé par Twitter, mais c’est un peu le cas en même temps – la responsable du divertissement de Twitter, Laura Cohen, a tweeté ses louanges pour la façon dont Swift utilisait ses  » nouveaux outils de caméra  » pendant l’événement.

Pouvons-nous parler de la qualité @taylorswift13 est déjà à nos nouveaux outils de came? #icant #en train de mourir #morte #boom #VMA https://t.co/4QEMVqrPvo

– lara cohen (@Larakate) 31 août 2015

Techcrunch a fait des recherches et a découvert que le contenu de l’image était définitivement produit dans Twitter – tandis que Twitter a supprimé les métadonnées qui indiquent l’application à partir de laquelle un tweet est publié, en restant intact dans Tweetdeck, vous pouvez donc voir que ce contenu a été publié à partir du application native – bien que…

« Les tweets vidéo de Swift n’apparaissent comme provenant d’aucun client de TweetDeck, ce que vous pourriez considérer comme provenant d’une nouvelle application. Peut-être… peut-être. »

Ce qui ressort clairement de ces images, c’est que Twitter cherche à mettre à niveau ses options de retouche photo et vidéo, ce qui l’alignerait davantage sur d’autres applications de messagerie populaires telles que Snapchat et Facebook Messenger, qui ont toutes deux leurs propres options d’ajout graphique. Et l’un des éléments les plus intéressants de ceci est l’opportunité accrue de contenu de marque qui serait également offerte par de telles options.

Image de marque créative

Nous avons déjà vu des exemples d’utilisation de filtres vidéo et d’images et d’autocollants du point de vue de la marque. En juin, Snapchat a ouvert les filtres de marque en option, McDonald’s étant l’une des premières marques à implémenter cette fonction.

J’AI RIRE SI HARD MCDONALDS A UN GEOTAG SUR SNAPCHAT OMG pic.twitter.com/sFFg9tPq2X

– Hannah Romano (@hnromano) 16 juin 2015

Un autre exemple est le film Minions, qui a mis en place un filtre de marque pour le 4^e de juillet.

Ces superpositions offrent aux marques un moyen créatif et personnalisé d’étendre la portée de leurs campagnes sans avoir à perturber l’expérience utilisateur – si les marques peuvent proposer des visuels créatifs que les utilisateurs souhaitent réellement utiliser dans leurs photos, c’est une énorme victoire, et cela est facilement réalisable grâce à des ajouts d’images (le PDG de Delmondo, Nick Cicero, a écrit un excellent article sur certaines des façons créatives dont les marques pourraient utiliser de tels filtres).

Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant que Twitter cherche à se lancer et à capitaliser sur cette tendance. Et proposer d’abord l’option aux célébrités – en offrant aux utilisateurs de haut niveau un niveau d’exclusivité tout en présentant ces nouvelles options – est un bon moyen de susciter l’enthousiasme autour de l’offre avant toute sortie officielle.

Il est bien documenté que les tweets avec des images voient une augmentation significative des performances, recueillant jusqu’à 35% de retweets en plus.

Avec 500 millions de tweets envoyés par jour, c’est beaucoup d’opportunités pour engagement. Si les marques peuvent utiliser cela à leur avantage, il vaut mieux croire qu’elles le feront.

Surcharge d’émojis

Alors, êtes-vous prêt à ce que votre flux Twitter soit touché par un flot d’images infestées d’emojis ? Compte tenu de la diversité de la base d’utilisateurs de Twitter, cela n’arrivera probablement pas – alors que la majorité du profil démographique de Twitter a moins de 30 ans, il existe un large éventail d’utilisateurs qui accèdent à la plate-forme pour des raisons très différentes. Mais cette base d’utilisateurs plus jeune est l’objectif de Twitter avec ces nouvelles options d’image. Les utilisateurs du millénaire, qui souhaitent peindre leurs photos avec des visages souriants et des ajouts, la forme sont un élément clé du succès continu de Twitter – leur fournir les outils avec lesquels ils sont le plus désireux de s’engager est une étape importante, voire nécessaire si la plate-forme veut pour maintenir la pertinence. Que cela vous plaise ou non, c’est ainsi que les gens communiquent à l’ère moderne, de telles options sont largement utilisées. Bien qu’il n’y ait aucune confirmation officielle sur le comment ou le pourquoi des nouveaux outils d’image de Twitter, ils entreront en vigueur. Plutôt tôt que tard.

Comme en témoigne la montée en puissance de Snapchat et d’Instagram, les images deviennent une partie de plus en plus importante des interactions sur les réseaux sociaux. Au fur et à mesure que la technologie progresse, nous avons de nouvelles opportunités d’étendre la capacité de connexion – la diffusion en direct en est un excellent exemple, nous donnant la possibilité de nous connecter avec des personnes à l’autre bout du monde, en temps réel. Le pouvoir du contenu visuel est important, et il ne deviendra que plus important à mesure que nos réseaux mobiles et nos capacités de connexion augmenteront.

Il pourrait être intéressant de considérer maintenant comment ces nouvelles fonctionnalités pourraient être utilisées au profit des efforts de votre marque.

Rien ne dit « tourner » comme @HaileeSteinfeld 🙂 🙂 🙂 pic.twitter.com/yIoYRtOmyI

-Taylor Swift (@taylorswift13) 31 août 2015