Pinterest a franchi le seuil des 400 millions d’utilisateurs, car il continue de voir plus d’utilisation pendant la pandémie COVID-19, tandis que la plate-forme a également affiché une augmentation de 4% de ses revenus au deuxième trimestre, selon la dernière mise à jour des performances de l’entreprise.
Tout d’abord, sur les utilisateurs, Pinterest a ajouté 49 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours de la période, ce qui représente jusqu’à 416 millions de MAU.
Compte tenu des verrouillages et des personnes cherchant des moyens de rester connectés et de se divertir, et d’acheter des produits en ligne, cette croissance n’est pas une surprise majeure, mais il convient de noter que le taux de croissance de 39% d’une année à l’autre de Pinterest est meilleur que le Même chose pour Facebook, Snapchat et Twitter (bien que Twitter soit relativement proche à 34%).
C’est également une amélioration significative par rapport au premier trimestre, où Pinterest a affiché un résultat stable dans la dynamique de croissance. En ce sens, le saut à 39% de croissance est significatif, et nettement plus conforme aux attentes du marché pour la plateforme.
Les actions de Pinterest ont bondi de 25% à l’annonce.
Selon le PDG de Pinterest, Ben Silbermann:
« Les gens avaient besoin de Pinterest au deuxième trimestre. Ils avaient besoin d’un service qui les a aidés à s’adapter à des circonstances radicalement changées – un service qui les a incités à cuisiner à la maison, à construire des potagers, à planifier des activités pour leurs enfants et à installer des bureaux à distance et des gymnases à domicile, pour ne citer que quelques cas d’utilisation typiques liés au COVID-19 que nous avons vus au cours du trimestre. «
Pinterest a déjà noté ces tendances, et il est clair qu’il existe un cas d’utilisation croissant de la plate-forme – et avec les ventes de commerce électronique augmentant rapidement en raison des verrouillages, la plate-forme en bénéficiera certainement. La tendance plus large verra l’adoption du commerce électronique, qui a augmenté au cours de la dernière décennie, augmenter beaucoup plus, car les consommateurs se rendront compte de la commodité et des avantages de la commande en ligne, par opposition à la direction des magasins physiques.
Dans ce cadre, Pinterest sert de sorte de centre commercial virtuel, et avec la plate-forme ajoutant également plus d’options d’achat direct, y compris des processus améliorés pour aider les entreprises à connecter leurs catalogues de produits à leur présence Pinterest, il va de soi que son utilisation continuera d’augmenter. .
Ce processus de connexion simplifié, lancé par Pinterest en mai, a en fait eu un impact majeur:
« L’ingestion de catalogues a augmenté de plus de 350% en séquentiel au deuxième trimestre et a augmenté 10x au premier semestre 2020. «
Les entreprises recherchent des moyens de fusionner leurs opérations en ligne, afin de continuer à fonctionner pendant les fermetures, et Pinterest est l’endroit où les acheteurs recherchent. Il y a de nombreuses raisons de voir le potentiel de l’application en constante augmentation.
En termes de revenus, Pinterest a enregistré une augmentation de 4% d’une année sur l’autre, qui a été affectée par la réduction de la demande des annonceurs en raison de la pandémie.
Il est difficile de tirer trop parti des résultats actuels à cet égard, car on ne sait pas quel impact les tendances actuelles auront à long terme, mais encore une fois, les analystes de marché semblaient soutenus par la croissance globale de Pinterest et le potentiel du commerce électronique plus largement.
Là où Pinterest pourrait réaliser une opportunité significative, c’est sur les marchés en dehors des États-Unis, où il travaille toujours sur ses options de monétisation.
Comme vous pouvez le voir ici, Pinterest en est encore aux premiers stades de l’expansion de ses outils publicitaires sur les marchés internationaux et ses chiffres ARPU sont nettement inférieurs dans ces régions. Si Pinterest est capable de maximiser un potentiel similaire sur tous les marchés, il pourrait connaître une croissance significative – bien que Pinterest ait également signalé l’incertitude persistante autour du COVID-19 comme étant une limitation à ce sujet pour le moment.
À noter également:
« Nos coûts et dépenses totaux ont baissé de 74% d’une année sur l’autre, le T219 incluant une dépense de rattrapage significative de SBC en conjonction avec notre introduction en bourse. »
Cela pourrait également aider à mieux positionner Pinterest pour des performances plus soutenues à l’avenir.
Dans ses notes d’accompagnement, Pinterest dit avoir vu un nombre important de personnes revenir sur la plate-forme, tandis que les jeunes utilisateurs se sont également intéressés:
«Aux États-Unis, nous avons constaté une force particulière provenant des utilisateurs ressuscités (dont beaucoup sont revenus sur Pinterest après plusieurs années) ainsi que des utilisateurs de moins de 25 ans, qui ont augmenté deux fois plus vite que les utilisateurs de 25 ans et plus. Au deuxième trimestre, la croissance de la MAU a dépassé la tendance saisonnière typique, tirée par les circonstances uniques entourant COVID-19. En conséquence, nous prévoyons une croissance plus lente de la MAU à l’avenir, à la fois sur une année sur une base séquentielle. «
Pourtant, même maintenant, Pinterest constate que certaines tendances d’utilisation du COVID-19 se maintiennent alors que les régions commencent à revenir à un niveau de vie normal après les verrouillages initiaux stricts.
« L’engagement global (par exemple, sauvegardes, création de tableaux, recherches) a culminé à la mi-avril et au début de mai, s’est quelque peu atténué avec la fin des verrouillages, mais reste stable bien au-dessus des niveaux pré-COVID-19. À la mi-juillet, les recherches ont augmenté de 50%. d’année en année et les créations de conseils d’administration ont augmenté de 40% d’une année à l’autre. «
Pinterest a également souligné ses efforts continus pour fournir une assistance à la communauté, dans la mesure du possible, pendant le COVID-19, et a souligné ses efforts pour améliorer sa culture interne découlant des récentes manifestations #BlackLivesMatter.
Le mois dernier, deux anciens employés de Pinterest se sont prononcés sur le racisme systémique au sein de la culture de l’entreprise, ce qui a incité à repenser son approche.
« Nous prenons un certain nombre de nouvelles mesures pour créer une culture véritablement inclusive et diversifiée et pour refléter ces valeurs dans notre produit. Ces mesures incluent l’amélioration de la représentation du contenu que nous montrons à Pinners, la refonte de notre formation sur les préjugés inconscients et l’amélioration de la représentation dans nos effectifs, en particulier pour les postes de direction. «
Dans l’ensemble, les chiffres et les domaines d’intervention visent à maintenir la plate-forme sur la voie de la croissance, et ses augmentations d’utilisation continues devraient certainement intéresser toute entreprise qui cherche à vendre en ligne.
Il y a des opportunités dans Pins, et cela vaut probablement le coup d’œil.
