Facebook ouvre ses abonnements aux fans et ses options de paiement « Stars » en direct à plus de créateurs, tout en ajoutant de nouveaux outils publicitaires et des informations analytiques pour aider les créateurs à maximiser leur présence sur Facebook.
Les changements interviennent alors que Facebook voit des augmentations majeures du visionnage de vidéos au milieu des verrouillages COVID-19, la consommation de diffusion en direct, en particulier, atteignant de nouveaux sommets.
Tout d’abord, Facebook dit qu’il permettra désormais à davantage de créateurs de s’inscrire à ses outils de monétisation.
Selon Facebook:
« Nous avons constaté un immense intérêt de la part de personnes souhaitant soutenir leurs créateurs préférés, nous mettons donc les abonnements de fans et les étoiles à la disposition d’un plus grand nombre de créateurs. »
Désormais, toute page Facebook qui répond aux critères d’éligibilité pourra s’inscrire à la monétisation. Bien que les détails réels de l’éligibilité restent légèrement vagues:
« Les créateurs et les éditeurs doivent avoir une présence authentique et établie sur Facebook. Pour être éligible à toutes les fonctionnalités de monétisation, cela signifie avoir une présence établie pendant au moins 90 jours. Pour accéder aux publicités InStream, cela implique également de maintenir une base d’abonnés suffisante, indiquée par vos amis ou abonnés Facebook. «
«Suffisant» n’est pas un chiffre précis, mais vous pouvez vérifier l’éligibilité de votre page et postuler ici.
Pour ceux qui sont éligibles, Facebook ajoute maintenant de nouvelles options de monétisation, y compris des paiements mensuels récurrents (abonnements de fans) et des objectifs Stars qui apparaissent comme une superposition permanente dans les vidéos.
Facebook ajoute également des cartes de remerciement automatisées pour reconnaître les contributions des fans dans le flux – ce qui semble aller quelque peu à l’encontre de la philosophie de créditer vos fans engagés, mais il peut également être difficile de répondre individuellement à chacun lors d’une diffusion.
En plus de cela, Facebook ajoute plus d’options permettant aux créateurs de monétiser leur contenu vidéo:
- Annonces sous forme courte vidéoo – Facebook affirme que les créateurs pourront désormais monétiser des vidéos de 60 à 180 secondes avec des publicités illustrées et post-roll.
- Annonces pour vidéo en direct – Facebook travaille également sur de nouveaux formats d’annonces pour les diffusions en direct, y compris les annonces mid-roll qui sont diffusées sur l’écran principal tandis que le flux se poursuit dans une fenêtre plus petite.
- Nouvelles expériences publicitaires – Facebook s’efforce également d’augmenter les paiements globaux des créateurs de vidéos dans Watch. « Par exemple, lorsque les gens commencent à regarder des vidéos dans le fil d’actualité, nous testons l’option de continuer à regarder dans Watch après avoir vu une courte annonce ».
Les outils faciliteront plus d’options de revenus pour les créateurs, et sont peu interruptifs – ou du moins, pas plus interruptifs que ce à quoi les téléspectateurs sont habitués sur d’autres plates-formes vidéo.
En plus de cela, et en ligne avec le passage croissant aux événements numériques en remplacement des fonctions physiques, Facebook est également tester une nouvelle option qui permettrait aux propriétaires de pages de monétiser des événements en direct sur Facebook.
« Les événements en ligne payants sont une nouvelle façon de monétiser votre événement en ligne en direct grâce à des frais d’accès uniques qui sont perçus lorsque les invités s’inscrivent pour y assister. L’activation des frais d’admission se fait via le processus de configuration de l’événement et vous oblige à signer nos conditions d’utilisation et à avoir un compte de paiement en dossier. «
De nombreux organisateurs d’événements ont déjà fait un changement similaire, en publiant des événements via une plate-forme de gestion d’événements tierce, où ils peuvent facturer des frais d’accès, puis en fournissant aux participants une entrée approuvée. Cette option supprimerait essentiellement cette étape intermédiaire, vous permettant d’héberger l’ensemble du processus via Facebook.
L’option est en cours de déploiement sur certaines pages, Facebook cherchant à étendre le programme dans les semaines à venir.
En plus de cela, Facebook ajoute également de nouvelles informations sur les diffusions Facebook Live dans le tableau de bord de l’explorateur de détails vidéo, y compris des informations spécifiques sur les performances des étoiles.
Et enfin, Facebook déploie également de nouveaux «Comment Insights» pour les créateurs, qui montre comment le fait de commenter les publications peut entraîner une augmentation de l’engagement et des impressions.
Nous en avons fait état plus tôt dans le mois, certains utilisateurs voyant les nouvelles invites en action. Facebook note également qu’il en fournira des résumés hebdomadaires à l’avenir.
Comme indiqué, avec la transition croissante vers la consommation de vidéos en ligne, Facebook a cherché de nouvelles façons d’aider les créateurs à générer plus de revenus, afin à la fois de les maintenir plus régulièrement en ligne et de fournir une source alternative de revenus aux musiciens et autres artistes qui ont perdu à cause du COVID-19. Ces outils abordent certains éléments clés, tandis que les analyses améliorées aideront à guider votre processus dans la création de contenu plus efficace et plus engageant.
Comme toujours, les effets qui en résultent seront liés à votre interprétation individuelle des données – publier des réponses de base à chaque commentaire peut ou non aider, selon la façon dont vous le faites – mais cela fournira de nouvelles considérations, tout en permettant à plus de personnes de monétiser leur Contenu Facebook.
