Le marketing vidéo n’a cessé de se renforcer en 2014. Dans une étude récente, 95 % des entreprises B2B ont déclaré que le marketing vidéo était à la fois précieux et important. La consommation de vidéo est également en hausse. D’ici 2018, il est prévu que 79% de tout le trafic Internet sera vidéo. Une part importante de cette croissance provient du mobile. En fait, le mobile représente désormais près de 40 % du temps de visionnage sur mobile sur YouTube et 65 % sur Facebook !
Un autre développement intéressant cette année a été la montée en puissance de Facebook en tant que concurrent sérieux de YouTube. Facebook a récemment déclaré que le site recevait 1 milliard de vues par jour de son contenu vidéo.
Examinez de plus près ces statistiques, et d’autres, plus en détail pour vous aider à brosser un tableau de l’industrie du marketing vidéo en 2014.
81 % des entreprises produisent du contenu vidéo pour leur site web
La vidéo n’est plus une forme de marketing de niche. La vidéo en ligne est désormais bien établie en tant qu’élément central de la stratégie marketing de la plupart des entreprises. Cela est dû à l’évolution des habitudes de consommation de contenu par les consommateurs vers la vidéo. Les progrès technologiques ont également facilité la production et la diffusion de contenu vidéo.
(Enquête 2014 sur la production vidéo en ligne et rapport sur les tendances de l’industrie)
Plus d’un tiers des spécialistes du marketing (35 %) prévoient d’utiliser la vidéo courte dans le cadre de leur marketing
La vidéo courte, telle que la vigne, est un ajout relativement nouveau à la boîte à outils des spécialistes du marketing. Malgré sa nouveauté, il est rapidement devenu le favori de nombreuses marques.
(Rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2014)
73 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leur utilisation de vidéos originales
L’utilisation de la vidéo pour le marketing de contenu a considérablement augmenté, mais cette tendance ne risque pas de plafonner. Nous pouvons nous attendre à voir plus de dépenses en marketing vidéo en 2015.
(Rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2014)
À l’échelle mondiale, le trafic vidéo IP représentera 79 % de l’ensemble du trafic Internet grand public en 2018, contre 66 % en 2013
La vidéo devient un moyen de plus en plus populaire de consommer du contenu sur Internet. Des connexions Internet moins chères, plus rapides et plus accessibles permettent aux consommateurs de regarder des vidéos de plus en plus facilement. Cette tendance ne fera que se poursuivre à l’avenir. Grâce à la facilité et au coût réduit de la production de vidéos, le volume produit est énorme.
On prévoit qu’il faudra plus de 5 millions d’années à un individu pour regarder la quantité de vidéo qui traversera les réseaux IP mondiaux chaque mois en 2018
La popularité de la vidéo en ligne en tant que stratégie marketing crée à la fois des opportunités et des défis. Une concurrence accrue signifie que les spécialistes du marketing vidéo devront améliorer leur jeu s’ils veulent se démarquer. Les consommateurs vont tout simplement ignorer le contenu qui ne parvient pas à attirer l’attention et à apporter de la valeur.
(Indice Cisco Visual Networking : prévisions et méthodologie, 2013-2018)
65% des vues de vidéos sur Facebook proviennent d’appareils mobiles
L’une des considérations les plus importantes pour les spécialistes du marketing utilisant la vidéo est l’évolution vers l’utilisation d’appareils mobiles pour consommer de la vidéo. Sur Facebook, la majorité des utilisateurs regardent déjà des vidéos sur des appareils mobiles. Pour YouTube, le chiffre est d’un peu moins de la moitié, mais ce nombre est en augmentation.
(Salle de presse Facebook)
48% des acheteurs B2B utilisent leur smartphone pour regarder des vidéos
Et ce n’est pas seulement pour la vidéo sociale qui fonctionne bien sur mobile. Le contenu vidéo de marque devient également beaucoup plus important pour les spécialistes du marketing B2B. Penser à la façon dont les clients potentiels consommeront le contenu sur le petit écran devrait être quelque chose que tous les spécialistes du marketing vidéo B2B devraient considérer.
(Détaillant Internet)
68 % des personnes interrogées déclarent que leur budget vidéo en ligne augmentera en 2014
L’un des meilleurs indicateurs que le marketing vidéo prouve un réel retour sur investissement est peut-être que les entreprises votent avec leur portefeuille. Les entreprises choisissent de dépenser plus d’argent en vidéo dans le cadre de leurs budgets marketing.
(Marketing de contenu B2C 2014)
72 % des répondants utilisent YouTube pour leur marketing
Le visionnage de vidéos sur Facebook est peut-être en augmentation, mais YouTube s’avère toujours être un favori des spécialistes du marketing pour le marketing vidéo. Avec plus d’un milliard de visiteurs uniques sur YouTube par mois, ce n’est peut-être pas une surprise.
(État du marketing 2014)
91,975 % des domaines d’extraits enrichis vidéo les plus fréquents sont YouTube
Il n’est peut-être pas surprenant que Google ait contribué à dynamiser YouTube en modifiant la façon dont il affichait les extraits enrichis cette année. La recherche semble montrer que Google favorise massivement les résultats YouTube pour les extraits enrichis qu’il affiche.
(Wistia : Où sont passés mes extraits ?)
Plus de 70 % des personnes interrogées affirment que la vidéo est plus performante que les autres contenus pour générer des conversions
Plus important encore, le marketing vidéo fournit des résultats pour les entreprises là où cela compte : les ventes et les prospects. Plus des deux tiers des entreprises B2B interrogées affirment que la vidéo surpasse les autres formes de contenu. Une autre excellente raison pour laquelle toutes les entreprises, qu’elles soient B2C ou B2B, devraient investir dans le marketing vidéo.
(Rapport de référence sur le marketing vidéo B2B)
