Facebook prend une autre mesure pour réduire le contenu politique dans les flux d’utilisateurs en élargissant l’accès à ses commandes pour désactiver les promotions politiques dans vos préférences publicitaires.
En juin de l’année dernière, dans le cadre de sa planification pour les prochaines élections américaines, Facebook a annoncé que les utilisateurs aux États-Unis seraient en mesure de désactiver toutes les publicités à caractère social, électorales ou politiques, afin d’éviter l’attaque attendue des messages de campagne dans le fil.
Comme vous pouvez le voir, ces invites ne disent pas que vous pouvez désactiver complètement ces promotions, mais vous pouvez choisir de « voir moins d’entre elles », ce qui, selon Facebook, élimine en grande partie les publicités politiques de votre flux.
Et maintenant, près de quatre mois après le scrutin présidentiel qui divise, Facebook a annoncé que ces mêmes contrôles seraient mis à la disposition des utilisateurs du monde entier, donnant à plus de gens plus de capacité à se distancier du contenu politique dans leurs fils d’actualité.
Comme expliqué par Facebook:
«À partir d’aujourd’hui, le contrôle qui permet aux gens de voir moins d’annonces sociales, électorales et politiques est désormais disponible dans plus de 90 pays où les annonceurs doivent obtenir une autorisation et ajouter des clauses de non-responsabilité« Payé par »pour diffuser ces publicités sur notre plateforme. Les gens nous ont dit qu’ils voulaient avoir la possibilité de voir moins de publicités politiques sur Facebook et Instagram, donc maintenant plus de gens dans le monde peuvent faire ce choix. «
Cela vient après que Facebook a également annoncé récemment qu’il cherchait à réduire le contenu politique dans les flux des gens, en réponse à l’augmentation des commentaires des utilisateurs.
« Un commentaire commun que nous entendons est que les gens ne veulent pas que le contenu politique prenne le dessus sur leur fil d’actualité. Au cours des prochains mois, nous nous efforcerons de mieux comprendre les préférences variées des gens en matière de contenu politique et de tester un certain nombre d’approches. sur la base de ces informations. «
De toute évidence, le contrecoup est réel, ce qui pourrait entraîner un changement significatif au sein du réseau social. Et cela pourrait être bon pour l’engagement sociétal plus largement.
Bien sûr, il est difficile d’évaluer tous les impacts du contenu politique sur Facebook, et ses impacts positifs ou négatifs. C’est en fait la raison pour laquelle la récente interdiction de nouvelles de Facebook en Australie était si intéressante – alors que Facebook n’a maintenu son interdiction de nouvelles que pendant une semaine, cette décision aurait pu fournir une étude de cas intéressante sur ce qui arriverait à Facebook si le contenu des nouvelles n’était plus disponible.
Les gens utilisent-ils moins la plateforme? S’engagent-ils davantage avec leurs amis et leur famille? La suppression des actualités fait-elle de Facebook un meilleur endroit pour interagir?
Dans l’ensemble, ce n’est pas si simple. Bien que, à titre expérimental, l’interdiction des actualités sur Facebook ait semblé intéressante, de nombreux éditeurs ont également perdu d’énormes quantités de trafic de référence à la suite de la décision de Facebook de les couper, il est donc évidemment préférable pour eux de récupérer la plate-forme. Mais j’aimerais quand même voir les statistiques d’utilisation interne de Facebook pour ces quelques jours où les nouvelles n’étaient pas disponibles dans AUS, et avoir une idée de ce que cela signifiait réellement pour la plate-forme.
Au lieu de cela, nous devrons nous contenter de voir ce qui se passe lorsque les utilisateurs désactivent les publicités politiques et que Facebook cherche à réduire le contenu politique dans les flux. J’imagine que Facebook dispose déjà de bonnes données à ce sujet, via ses différents tests, mais la capacité supplémentaire pour plus de personnes de désactiver les publicités politiques fournira plus d’informations et pourrait, idéalement, faire de Facebook un meilleur endroit pour s’engager et interagir une fois. de nouveau.
Ou peut-être que ce ne sera pas le cas. Les gens doivent y adhérer, ce qui signifie probablement que la plupart ne s’en soucieront pas, bien qu’il n’y ait aucune garantie que la suppression du contenu politique des flux améliorera réellement l’expérience. Mais Facebook voit clairement le mérite du concept – et j’espère que nous pourrons obtenir des données du réseau social sur le fonctionnement de ces tests et outils et ce que signifiera Facebook pour l’avenir.
Et d’un point de vue marketing, moins de contenu politique signifie moins de concurrence pour les publicités et les publications organiques. Cela pourrait être un avantage pour vos efforts promotionnels.
