En plus de comprendre l’importance du contenu vidéo sur le Web, la priorité est désormais accordée au contenu vidéo optimisé pour les utilisateurs mobiles.
- L’utilisation de l’Internet mobile continue de monter en flèche et, comme l’indique MediaPost, elle représente 19 %, contre 11 % il y a un an, de l’ensemble du trafic Internet et devrait croître à un taux annuel de 81 %, principalement grâce à la production vidéo en ligne.
- Près de 24 millions de consommateurs américains équipés d’un smartphone regardent du contenu vidéo sur leur appareil mobile chaque mois, et on estime que d’ici 2016, ce chiffre montera en flèche pour atteindre plus de 110 millions (selon le rapport d’eMarketer).
Ces données montrent que de plus en plus de consommateurs n’utilisent leurs téléphones intelligents que pour accéder au Web, renonçant à l’utilisation « datée » des ordinateurs portables et des ordinateurs personnels. Avec ces chiffres ahurissants, il est difficile d’ignorer la puissance du contenu vidéo en ce qui concerne spécifiquement les utilisateurs mobiles. Mais comment la vidéo est-elle optimisée via les appareils mobiles et qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ?
La vidéo en ligne est parfaite pour l’utilisateur mobile
Même si votre site Web est magnifiquement conçu avec des descriptions textuelles et des informations sur l’entreprise, cela peut ne pas bien se traduire sur un smartphone compte tenu de l’écran plus petit. Il existe un problème inhérent aux sites Web affichés sur un appareil mobile, car le texte peut être déformé, tronqué ou simplement trop mal formaté pour être lu sur un écran qui n’est pas beaucoup plus grand que la paume de la main de quelqu’un. Le contenu vidéo, cependant, est organiquement optimisé pour l’expérience mobile, car il est automatiquement dimensionné pour s’adapter aux écrans d’un appareil mobile. Étant donné que de plus en plus d’utilisateurs utilisent leur smartphone comme seul moyen d’accéder à Internet, il est extrêmement important pour les entreprises d’adopter le contenu vidéo afin d’atteindre et d’engager rapidement les consommateurs.
Engagement visuel
Bien que les descriptions textuelles des produits et services puissent être utiles dans le processus de prise de décision des consommateurs, il existe une limite quant à la quantité d’informations pouvant être efficacement partagées par ce biais. En visitant une page Web, être accueilli par un mur de texte peut dissuader les consommateurs de cliquer sur des pages d’informations supplémentaires que votre entreprise a peut-être mis des mois à mettre en place, surtout si ces informations sont difficiles à lire sur un appareil mobile. Le contenu vidéo résout ce problème difficile en offrant à une entreprise la possibilité de partager les mêmes informations d’une manière qui crée naturellement une connexion plus personnelle. Selon Insivia, une minute de vidéo équivaut à 1,8 million de mots, et ajouter un visage et une voix au message de votre entreprise augmente considérablement les chances qu’un consommateur passe plus de temps sur votre site pour savoir ce qui est proposé.
La majorité des propriétaires d’entreprise et des spécialistes du marketing savent désormais que les communications vidéo promotionnelles, éducatives et marketing sont d’une importance cruciale pour atteindre les objectifs de marketing et de vente, quelle que soit la taille de l’entreprise ou la démographie de l’audience. Le marketing avec production vidéo permet de relayer l’information de manière rapide et attrayante et, s’il est bien fait, peut créer des relations plus efficaces et durables avec le consommateur que l’entreprise tente d’atteindre. En effet, selon Insivia, 90% des utilisateurs déclarent que regarder une vidéo produit en ligne est utile dans la décision d’achat. Les consommateurs sont plus susceptibles de prendre 60 secondes de leur temps pour regarder une publicité vidéo marketing au lieu de passer le triple ou le quadruple de ce temps à lire un site Web contenant beaucoup de texte.
Il est clair que le contenu vidéo du site Web est pertinent pour réussir à commercialiser les produits et services d’une entreprise afin de sensibiliser et de convertir les clients. Alors que de plus en plus de consommateurs remplacent les ordinateurs portables et les ordinateurs personnels par des smartphones et des tablettes, il est encore plus urgent que les entreprises intègrent du contenu vidéo pour s’assurer que les clients potentiels peuvent obtenir les informations nécessaires pour prendre une décision d’achat sur ces appareils. L’optimisation du contenu mobile dépend fortement du marketing de contenu vidéo en ligne, et toute entreprise cherchant à interagir avec ses clients à un niveau plus puissant doit adopter cette vague de changement.
