Lorsqu’il s’agit de développer la création de communication, je crois en la nécessité de se concentrer d’abord et avant tout sur la GRANDE IDÉE.
Une fois que vous avez la grande idée créative, vous pouvez vous lancer dans l’exécution. Une fois que vous avez une grande idée, il est alors également très facile de la globaliser ou d’écrire de nouvelles exécutions – car alors tout ce que les gens doivent faire localement est de créer des exécutions qui fonctionnent culturellement ou au sein de l’ensemble concurrentiel dont ils disposent – mais vous vous retrouvez avec des tonnes de publicités tous avec la même idée. Pour moi, l’un des meilleurs exemples de cela est la marque Unilever Axe/ Lynx qui a des millions de publicités créées, semble-t-il, par différentes équipes du monde entier – mais elles parlent toutes de « L’effet Axe/ Lynx ».
Alors que je scannais la couverture du magazine britannique « Campaign » (15 août 2008), une citation sur les grandes idées a vraiment attiré mon attention. Ça disait:
« Une fois que vous avez une grande, grosse et bonne idée, vous pouvez l’adapter dans le monde entier et adapter les médias que vous utilisez pour la rendre pertinente. C’est la définition d’une bonne idée ». Cette citation était liée à un article sur la façon dont les fabricants d’alcool tentent de se mondialiser.
Il y a quelques années, lors du développement d’une formation sur la publicité sur le marché de la beauté, j’ai trouvé une excellente vidéo en ligne qui parlait d’idées créatives. Je ne suis pas sûr à 100 % de qui l’a fait, mais c’est un groupe de personnes d’une agence qui parle d’idées.
Il y avait des pensées très puissantes dans la vidéo qui incluent :
- Une grande idée est « quelque chose qui est si simple que vous pouvez l’écrire sur une couverture d’allumettes, mais si grand que vous ne pouvez pas penser à un endroit où il ne peut pas aller »
- « (Une grande idée) a beaucoup de jambes qui peuvent grandir avec les produits et services du client à mesure qu’ils évoluent et peuvent maintenir la pertinence et la cohérence sur tous les différents supports »
- « Vous regardez (une grande idée) et vous dites « l’homme qui se sent énorme » »
- « Les grandes idées sont assez faciles à vendre parce qu’elles sont généralement assez simples. Presque évidentes. Lorsque vous les exposez, tout le monde dans la pièce dit » vous savez, c’est une très bonne idée «
Vous pouvez regarder la vidéo sur YouTube en cliquant iciou sur le blog
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