Chaque campagne de marketing de contenu doit commencer quelque part. Peut-être que la vôtre est une toute nouvelle entreprise et que vous vous apprêtez à créer un capital de marque en ligne. Ou peut-être avez-vous simplement repoussé le marketing de contenu depuis trop longtemps et êtes-vous prêt à vous y atteler sérieusement. Quoi qu’il en soit, un jour viendra où vous composerez votre premier tweet, rédigerez votre premier blog et exécuterez votre première série d’analyses sociales – le bon coup d’envoi de votre campagne de marketing de contenu.
Mais attendez : avant que ce jour n’arrive, vous devez suivre quelques étapes pour jeter les bases du succès. Ne vous y trompez pas : si vous commencez à publier des mises à jour Facebook de votre entreprise sans aucune planification formelle, vos efforts de marketing de contenu ne porteront probablement pas leurs fruits. Mieux vaut prendre le temps de bien vous préparer, vous et votre équipe, en suivant les étapes ci-dessous :
- Notez vos objectifs de marketing de contenu. Ne vous contentez pas de penser à eux; écrivez-les. Qu’essayez-vous d’accomplir et comment définiriez-vous une campagne de marketing de contenu réussie ? Utilisez ces objectifs écrits pour guider la création de votre contenu. Référencez-les régulièrement.
- Prenez également le temps de construire des buyer personas. Quels sont les groupes de consommateurs individuels et identifiables que vous cherchez à engager ? Rédigez quelques profils d’eux, y compris la tranche d’âge, le sexe, la situation financière, les passe-temps, les valeurs, etc. Les personas d’acheteur doivent être utilisées pour cibler votre contenu vers des publics spécifiques et pour positionner vos produits et services sous le jour approprié.
- Ayez un énoncé de mission qui reflète ce que représente votre marque.
- Établissez également une division claire du travail. Vous externalisez votre marketing de contenu ? Si oui, qui sera le point de contact avec votre société de marketing de contenu ? Si non, qui dans votre équipe est chargé de la création de contenu ? Distribution? Une analyse? L’engagement des clients?
- Faites un calendrier éditorial. Au strict minimum, planifiez les deux premières semaines de sujets de blog de contenu, chaque publication sur les réseaux sociaux, les communiqués de presse, tout. Un mois complet, c’est encore mieux.
- Investissez dans un programme qui vous permettra d’automatiser et de suivre vos efforts de marketing de contenu. Quelque chose comme HootSuite fonctionnera pour la plupart des petites entreprises et c’est abordable.
- Enfin, assurez-vous de réfléchir à vos attentes et de les ajuster de manière appropriée. Votre campagne de marketing de contenu consiste à instaurer la confiance et à cultiver des relations. Il ne générera pas de résultats du jour au lendemain, mais il devrait générer des résultats dans le temps.
Prendre le temps de ces tâches vous aidera à vraiment vous préparer au long terme du marketing de contenu et à positionner votre entreprise pour réussir en ligne !
