Les spécialistes du marketing TikTok se réjouissent – aujourd’hui, TikTok a publié son nouvel outil Attribution Manager, qui permet aux annonceurs de définir des fenêtres d’attribution personnalisées dans les campagnes TikTok.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Attribution Manager de TikTok, qui est disponible sur sa plateforme Ads Manager, permet aux gestionnaires de publicités de définir des fenêtres d’attribution personnalisées sur chacune de leurs campagnes.
« Fou des campagnes Web et d’applications, TikTok Attribution Manager permet aux spécialistes du marketing de sélectionner une période spécifique pour mesurer le succès : la fenêtre d’attribution par clic (CTA) peut aller d’un jour à 28 jours, tandis que les options de la fenêtre d’attribution par visualisation (VTA) varient de jusqu’à sept jours.”
Cela offre plus de flexibilité dans la mesure des résultats de vos promotions TikTok, les données étant ensuite liées aux actions entreprises sur une fenêtre de temps choisie après l’exposition de la publicité, ce qui vous permettra de mieux définir les paramètres qui ont le plus de sens pour chaque poussée.
« Par exemple, un grand spécialiste du marketing de marque peut considérer les vues et les clics immédiats comme des indicateurs de campagne clés lors de la création de la notoriété de la marque, tandis qu’une marque automobile peut s’attendre à un cycle de considération plus long de la part d’un client potentiel.”
L’attribution TikTok, par défaut, vous montrera Données sur les clics sur 7 jours et les vues sur 1 jour, basées sur Pixel TikTok et/ou Réponse de l’API des événements. Cela vous donnera des informations plus précises sur la façon dont les gens réagissent à vos annonces dans l’application – bien qu’il y ait certaines limitations basées sur le suivi dans l’application, avec la mise à jour ATT d’Apple donnant aux utilisateurs la possibilité de désactiver les outils de suivi dans l’application, ce qui pourrait avoir un impact sur la perspicacité.
Bien que TikTok améliore également ses outils sur ce front également.
De retour en avril, TikTok a lancé la capacité d’ajouter des cookies propriétaires à son pixel de conversion de site, ce qui permet aux annonceurs de suivre l’activité du site et d’attribuer des publicités sur les navigateurs, tandis que TikTok a également supprimé la possibilité pour les utilisateurs de désactiver les publicités ciblées l’année dernière.
Jusqu’à présent, TikTok a apparemment été en mesure d’éviter les pires impacts d’ATT, mais il y aura un niveau d’informations réduites sur les données, ce qui aura un impact sur tout suivi des performances.
Néanmoins, ces nouveaux outils d’attribution fourniront davantage de moyens de mesurer la réponse aux annonces, ce qui pourrait contribuer à améliorer votre processus d’annonces TikTok, à la fois pour comprendre et optimiser vos campagnes.
Vous pouvez trouver le nouveau gestionnaire d’attributions dans la section « Actifs » de TikTokm Ads Manager – plus d’informations ici.
