Facebook a annoncé une gamme de nouvelles fonctionnalités et outils vidéo dans le cadre de sa présentation à la Convention internationale de radiodiffusion (IBC) à Amsterdam cette semaine.
Les nouvelles mises à jour concernent Facebook Live, Watch Parties et Creator Studio – voici un aperçu de chaque élément.
Facebook en direct
Facebook ajoute une gamme de nouvelles fonctionnalités à Facebook Live, y compris les répétitions en direct, le rognage de la relecture et la diffusion simultanée en direct.
Lors des répétitions, Facebook indique qu’il offrira désormais aux éditeurs la possibilité de diffuser leurs vidéos en direct uniquement aux administrateurs et aux éditeurs de la page, ce qui leur permettra de tester leurs idées avant de les partager avec un public plus large.
Les créateurs de vidéos en direct réclament depuis un certain temps une option de répétition, ce qui leur permet de régler les problèmes avant de partager avec le monde. C’est un ajout simple, mais qui sera sans aucun doute populaire auprès de ceux qui cherchent à tirer le meilleur parti de l’option. L’option sera également disponible via l’API Live.
Facebook propose également une nouvelle option de « découpage » afin que les éditeurs puissent couper les parties de début et de fin de leurs rediffusions en direct.
« Les éditeurs lancent souvent un flux en direct avant le début de l’action, et cette ardoise «veille» peut rendre les premières secondes critiques de la vidéo enregistrée moins attrayantes. Grâce à la fonction de découpage, les éditeurs peuvent spécifier exactement quand ils souhaitent que l’action commence ou interrompre les dernières secondes de la diffusion comme ils le souhaitent. «
La plupart des options d’enregistrement vidéo ont maintenant un outil de coupe similaire intégré, donc il évolue principalement en fonction des tendances vidéo générales. Et certainement, comme le note Facebook, ces premières secondes – lorsque les diffuseurs disent souvent leur bonjour et attendent que les gens se joignent – peuvent être douloureuses lors de la vérification d’une rediffusion.
Facebook étend également la durée maximale des vidéos en direct à 8 heures lors de la diffusion via l’API, au lieu de la limite actuelle de 4 heures.
« Nous savons que certains éditeurs ont besoin de temps de diffusion plus longs pour s’adapter à des événements tels que des événements sportifs, des journées d’information et des émissions de jeux. Par conséquent, cette mise à jour leur permettra de capturer l’intégralité de ces événements. Par exemple, la NASA a utilisé cette nouvelle capacité pour diffuser un 8 -heure de marche dans l’espace. «
Facebook a annoncé une API de diffusion en direct continue en 2016, qui a permis à certains éditeurs de diffuser 24h / 24 et 7j / 7, bien que cette option n’active pas les rediffusions et n’est toujours disponible que pour certains partenaires. La limite de 8 heures s’appliquera désormais à tous les autres.
Facebook ajoute également une nouvelle option de diffusion simultanée, qui permettra aux éditeurs de vidéos en direct de « diffuser simultanément sur plus d’un service de streaming en ligne » via l’API Live, ce qui pourrait faciliter le partage de votre contenu à un public plus large, tandis que Facebook a également a maintenant ajouté Live à Facebook Lite, l’amenant à un nouveau groupe d’utilisateurs.
La vidéo en direct continue de montrer d’excellents résultats pour stimuler l’engagement, un élément clé pour maximiser la portée sur la plate-forme, donc si vous ne l’avez pas encore envisagée, cela vaut peut-être la peine de donner un autre coup d’œil à l’option. Ces nouveaux outils augmenteront votre capacité avec l’option – bien qu’une certaine expertise technique soit nécessaire pour maximiser les avantages de ces mises à jour.
Regarder la fête
En plus de stimuler Live, Facebook tient également à souligner son option Watch Party, qui permet aux utilisateurs de regarder le contenu vidéo en groupe et de le commenter en temps réel. Selon Facebook, les internautes sont 8 fois plus susceptibles de commenter les vidéos d’une Regarder la fête que lorsque vous les regardez seuls, en ajoutant une autre considération pour vos options vidéo Facebook, afin de maximiser l’engagement (et la portée).
Pour tirer le meilleur parti de votre Watch Party, Facebook ajoute maintenant la programmation de Watch Party, qui génère un message d’annonce où les gens peuvent choisir d’être avertis lorsque la Watch Party commence.
Facebook ajoute également des rediffusions de Watch Party, qui présenteront la vidéo et la discussion associée générées au sein du parti, afin que les personnes qui ne l’ont pas vu en direct puissent toujours profiter de l’expérience complète.
Et ce qui est intéressant pour les marques, Facebook permettra désormais également aux Pages de marquer les partenaires commerciaux dans le contenu de marque Watch Parties « afin que les deux parties puissent avoir un aperçu des performances de la Watch Party ». Cela pourrait être idéal pour les influenceurs ou les partenariats commerciaux, aidant à réduire les coûts (en répartissant la charge) et à maximiser les opportunités de monétisation des Watch Parties en tant qu’outil commercial.
Par exemple, en utilisant l’exemple de l’image ci-dessus, une entreprise de maquillage pourrait s’associer à un spa de beauté dans un effort de promotion croisée, les deux entreprises étant désormais en mesure de tirer des informations démographiques pertinentes de l’événement.
Et enfin, Facebook ajoute également de nouvelles métriques à Creator Studio pour aider les Pages à mieux comprendre comment leurs Watch Parties génèrent de l’audience.
Les deux nouvelles métriques sont:
- Minutes vues – Affiche la durée totale de visionnage accumulée dans une soirée de visionnage
- Visionneuses uniques des années 60 – Affiche le nombre total d’utilisateurs uniques qui ont regardé au moins 60 secondes dans une soirée de visionnage
Les nouveaux outils ajoutent à la capacité des Watch Parties en tant qu’outil promotionnel, et étant donné les mesures d’engagement notées, ils pourraient être une plus grande considération pour votre stratégie vidéo en 2020.
Creator Studio
Creator Studio est devenu un objectif clé pour Facebook ces derniers mois, avec de nouvelles fonctionnalités, notamment la planification native d’Instagram, ajoutées à l’application en expansion.
En plus de ses fonctionnalités, Facebook ajoute maintenant également un nouveau visualisation à son élément «Loyalty Insights», qui vous montrera lesquelles de vos vidéos attirent de nouveaux spectateurs.
Selon Facebook:
« Ces éléments visuels permettent aux créateurs de comprendre quelles vidéos leurs fidèles fans veulent voir afin de pouvoir en créer davantage. Auparavant, seul le nombre de spectateurs qui reviennent était affiché sur Pages au total. Cela sera disponible dans les mois à venir. »
Facebook ajoute également un nouvelle métrique Distribution dans Creator Studio, qui attribuera un score aux performances de chaque vidéo en fonction de la moyenne historique de la page sur une gamme de métriques, y compris les vues 1 minute, les minutes regardées moyennes et la rétention.
Alors que Creator Studio prend désormais également en charge 13 nouvelles langues pour le sous-titrage automatique, s’ajoutant aux quatre langues (anglais, français, portugais et espagnol) déjà disponibles.
Les langues ajoutées sont: l’arabe, le chinois, l’allemand, l’hindi, l’italien, le malais, le russe, le tagalog, le tamoul, le thaï, le turc, l’ourdou et le vietnamien.
Les pages peuvent choisir d’activer la fonctionnalité dans Creator Studio dans l’éditeur, sous l’onglet «Sous-titres et légendes».
Et enfin, Facebook élargit également la gamme dans laquelle vous pouvez programmer des publications Instagram et IGTV.
« Les pages peuvent programmer du contenu Instagram jusqu’à 6 mois à l’avance pour une planification et une gestion de contenu plus pratiques. »
Facebook dit qu’il travaille également sur l’ajout de fonctionnalités de post-édition, un point de douleur clé pour ceux qui ont utilisé Creator Studio pour la planification Instagram jusqu’à présent.
Il y a un tas d’outils ici, un tas d’outils à considérer pour la planification de votre contenu vidéo, d’autant plus que vous commencez à regarder vers 2020. La vidéo reste une considération clé, compte tenu des avantages d’engagement qu’elle peut offrir, et ces options s’ajoutent aux façons dont vous pouvez maximiser vos efforts vidéo sur Facebook et Instagram.
