Alors que la saison des fêtes approche à grands pas, toutes les principales plateformes s’efforcent de mettre à jour leurs outils publicitaires, afin de maximiser les dépenses publicitaires et d’améliorer les performances des campagnes.
Cela est devenu plus important que jamais en raison du ralentissement économique généralisé, qui a eu un impact sur les résultats de toutes les applications sociales, à mesure que les budgets marketing diminuent et que les entreprises réévaluent leur activité promotionnelle. En tant que tel, la poussée des fêtes offrira également à chaque plate-forme l’occasion de montrer sa capacité à générer de meilleurs résultats. Et avec encore moins de données avec lesquelles travailler, en raison de la mise à jour ATT d’Apple, cela pose une série de défis en soi.
Quel est l’objectif principal de Dernières mises à jour publicitaires de Twitter.
Aujourd’hui, Twitter a annoncé un nouveau pixel Twitter amélioré pour le suivi des visiteurs du site Web, une API de conversion mise à jour et un nouveau processus d’optimisation des achats d’applications pour vous aider à améliorer vos campagnes de publicités Twitter.
Tout d’abord, sur son Pixel mis à jour – la nouvelle version du pixel de Twitter permettra aux annonceurs de suivre plus d’actions, comme lorsque quelqu’un ajoute un article à son panier, tandis que Twitter a également simplifié le processus d’intégration et d’activation des pixels.
« Nous avons simplifié notre processus de création d’événements, qui aide les annonceurs à configurer de manière plus transparente leurs solutions de mesure, et avons introduit des mises à jour de notre extension Pixel Helper Chrome. Cela aidera les annonceurs à mieux comprendre l’impact de leurs campagnes Web et fournira une assistance plus claire lors de la vérification pour voir si le Pixel est correctement mis en œuvre. »
Le suivi des pixels peut fournir des informations directes sur les données pour vous aider à informer vos campagnes, en comblant certaines des lacunes laissées par les utilisateurs qui désactivent le suivi des données dans l’application. Cela ne facilitera pas les mêmes données à grande échelle, mais plus de perspicacité est toujours meilleure, et ces nouveaux éléments de pixel pourraient faciliter l’utilisation des éléments de pixel de Twitter.
La nouvelle API de conversion de Twitter, quant à elle, permettra aux annonceurs de renvoyer les données de conversion à leur compte Twitter, sans utiliser de cookies tiers.
« CAPI peut également aider à améliorer l’optimisation et le ciblage des publicités sans avoir besoin d’un pixel Twitter, ce qui est la première fois qu’un annonceur peut enfin connecter des données pour voir les conversions sans placer de balise sur son site. »
La nouvelle API est la première étape majeure dans l’effort plus large de Twitter pour construire un avenir sans cookies, avec des solutions de suivi plus respectueuses de la vie privée à maintenir et potentiellement même à améliorer les performances.
Le dernier nouvel élément est l’optimisation des achats d’applications, qui permettra aux annonceurs de diffuser des publicités aux utilisateurs de Twitter les plus susceptibles d’installer une application ou d’effectuer un achat « en utilisant l’apprentissage automatique pour identifier les audiences les plus susceptibles d’agir ».
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus utilisera les outils d’apprentissage automatique en évolution de Twitter pour sélectionner le bon public pour vos campagnes, ce qui pourrait aider à maximiser les performances.
Twitter indique que lors des premiers tests, 89 % des annonceurs ont constaté une réduction du coût par achat.
En plus de ces nouvelles mises à jour, Twitter a également partagé plus de détails sur ses options publicitaires en développement, qui n’ont pas encore de date de sortie. Mais encore une fois, avec la poussée des achats des Fêtes qui approche à grands pas, vous pouvez parier que Twitter fera pression pour les sortir bientôt.
Le premier sur la liste » Coming Soon » de Twitter est Collection Ads, qui permettra aux annonceurs de mettre en évidence une image » héros « , ainsi que des aperçus miniatures des produits associés en dessous. Twitter a présenté l’option pour la première fois en mars.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les marques pourront inclure jusqu’à cinq images à défilement latéral sous l’image principale, chacune conduisant les consommateurs vers un site Web ou une page de destination de produit différent, si vous le souhaitez.
Twitter indique qu’il reconstruit également son modèle d’optimisation de la conversion Web afin d’aider les annonceurs à atteindre les personnes les plus susceptibles de convertir. Meta se concentre également sur des éléments similaires dans le cadre de ses efforts plus larges pour atténuer les impacts de la mise à jour du suivi des données iOS d’Apple, le processus reposant essentiellement sur des modèles d’apprentissage automatique pour optimiser les performances.
Enfin, Twitter développe également un nouveau type d’annonces de produits dynamiques qui « livreront des produits pertinents à la bonne personne, au bon moment, en fonction de leur activité à la fois sur et en dehors de Twitter ». Les annonces dynamiques de produits actuelles de Twitter sont basées sur le suivi des sites Web, Twitter étant en mesure de diffuser des annonces aux utilisateurs en fonction des pages Web qu’ils ont visitées. Mais le nouveau format adoptera à nouveau une approche plus axée sur la confidentialité, afin d’optimiser les performances des annonces avec potentiellement moins de signaux.
Ce sont quelques ajouts importants à l’arsenal des annonceurs Twitter, qui signalent également les plus grandes étapes de Twitter à ce jour pour s’aligner davantage sur l’évolution des outils et des restrictions de confidentialité.
Ce qui est un développement nécessaire – mais en termes de valeur réelle et d’efficacité, cela dépendra vraiment de la qualité réelle des outils d’apprentissage automatique de Twitter et de la question de savoir si les bons utilisateurs finiront par voir vos publicités.
Si les systèmes fonctionnent comme prévu, ces mises à jour pourraient être un grand coup de pouce pour les spécialistes du marketing Twitter – mais sinon, cela pourrait être une saison des fêtes frustrante pour ceux qui utilisent les tweets promus.
